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吳曉波：2015年大企業(yè)應(yīng)將危機(jī)意識貫穿始終

2015-01-23 09:15 來源：騰訊財(cái)經(jīng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 對于剛剛過去的2014年，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳,，這一年過得非常不容易,。一直到今天，整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年,，這一年確實(shí)充滿了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經(jīng)濟(jì)的下行,，方興未艾,，這就是剛剛過去的2014年。

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【CPP114】訊：對于剛剛過去的2014年,，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳,，這一年過得非常不容易。一直到今天,，整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年,，這一年確實(shí)充滿了種種矛盾,，中央政府也一直為了能夠遏制經(jīng)濟(jì)的下行，方興未艾,，這就是剛剛過去的2014年。

年初的時(shí)候我們經(jīng)濟(jì)的一個(gè)指導(dǎo)目標(biāo)叫穩(wěn)增長,、去杠桿和調(diào)結(jié)構(gòu),，這就是“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。到了2014年12月份四季度,，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)局勢發(fā)生了非常大的變化,。我在幾天前專門寫過一篇專欄談四季度以來的中國經(jīng)濟(jì)形勢，卷土重來的泡沫,，重新看到了中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)泡沫時(shí)期是在經(jīng)歷了六年之后重新到來。貨幣問題,，貨幣蒸發(fā)是中國經(jīng)濟(jì)比較嚴(yán)重的問題,，全年下來一個(gè)比較可靠的數(shù)據(jù)應(yīng)該在9.8萬億到10萬億左右，這是改革開放以后第二個(gè)高峰組,。

最近開的國務(wù)院常務(wù)會議批復(fù)了天津,、廣東和福建三個(gè)自貿(mào)區(qū)的方案，這是我們看到的一個(gè)景象,。為什么我并不把這次的樓市不動(dòng)產(chǎn)市場的加大看成真正的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，因?yàn)橛袃蓚€(gè)數(shù)據(jù)還是很可怕的,。第一,，11月份匯豐銀行的PMI，制造業(yè)的采購指數(shù)上個(gè)月是50%,，過去六個(gè)月一直處在下滑通道,，制造業(yè)對未來和現(xiàn)在的信心并不充分。第二,，我們李總理每次到各地都非常關(guān)心的三個(gè)數(shù)據(jù)：發(fā)電量、貨運(yùn)量,、貨幣供應(yīng)量,。1月份到11月份全國工業(yè)用電增長只有3.1%，去年是7.9%�,，F(xiàn)在的GDP四季度在7.1%左右，還是一個(gè)很可怕的數(shù)據(jù),。

走向2015年的時(shí)候,，我們看到的一個(gè)景象是很矛盾的，一方面看到整個(gè)貨幣的泡沫,、投資的泡沫、資本市場的泡沫,、不動(dòng)產(chǎn)的泡沫已經(jīng)開始全面復(fù)蘇，另外實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍然處在冬天,，這是我們即將告別的2014年,。到2015年,，我認(rèn)為會出現(xiàn)很多新的一些變化,，甚至中國經(jīng)濟(jì)的很多觀察點(diǎn)都會出現(xiàn)一些變化,，這個(gè)意義上處在比較大的經(jīng)濟(jì)周期的轉(zhuǎn)折時(shí)刻,，未來還是充滿了一些希望的。

求新求異促發(fā)展

我們過去觀察中國經(jīng)濟(jì),，這個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)好和不好看三架馬車,，消費(fèi),，出口,，投資是很長時(shí)間關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn),。這三架馬車?yán)酥袊?jīng)濟(jì)15年,，一直到2013年,。2015的經(jīng)濟(jì)會不會好呢?再來看這三個(gè)東西,，看出口，看政府投資,，已經(jīng)不可靠了。從今往后,，中國經(jīng)濟(jì)好不好，企業(yè)該怎么經(jīng)營企業(yè),？我認(rèn)為出現(xiàn)了四個(gè)新的動(dòng)力：新實(shí)業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在今天面臨的情況,，90%的原因是我們自己的原因,，不是因?yàn)閲业慕?jīng)濟(jì)不好,。很長時(shí)間我們做企業(yè)的方法在未來是不可靠的,，這兩天很多專家都討論了,，經(jīng)濟(jì)怎么轉(zhuǎn)型,，電子商務(wù)怎么沖擊我們的傳統(tǒng)行業(yè),，新生代的消費(fèi)者形成新的消費(fèi)能力,，這都是所謂的新實(shí)業(yè)。

所謂的舊實(shí)業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是和成本有關(guān)系的,，很長時(shí)間以來我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢,，到了今天,，我們突然發(fā)覺這幾個(gè)成本優(yōu)勢全部喪失了,，這就是舊實(shí)業(yè)面臨的問題,，不是因?yàn)槟愕氖袌霾灰娏�,，而是成本不斷增高�?br />
我們靠什么辦法能讓產(chǎn)品和成本經(jīng)營脫鉤，第一靠新的科技,，有沒有形成獨(dú)有的科技能力，我們就有定價(jià)權(quán)了,。第二靠品牌,，用創(chuàng)新做出品牌,，品牌產(chǎn)生新的附加值,。第三靠服務(wù)，我們有沒有靠服務(wù)提高制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的利潤率,。當(dāng)這一些新的元素被加入以后,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)由一個(gè)舊的實(shí)體經(jīng)濟(jì)變成新的實(shí)體經(jīng)濟(jì),。這是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的一個(gè)最重大的問題,，能夠擺脫對成本的依賴,，進(jìn)入到一個(gè)新的定價(jià)模式,。

在這個(gè)過程中,，未來的幾年內(nèi)，中國的中小型實(shí)體企業(yè)仍然會面臨非常大的挑戰(zhàn),。去年到2014年中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)一直非常不好,，我認(rèn)為未來的三年到五年之內(nèi),，不管經(jīng)濟(jì)的泡沫會怎么樣,，經(jīng)濟(jì)有沒有復(fù)蘇,，大概未來有一半左右的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)會離開這個(gè)會場,。剩下來的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)將完成一次重大的轉(zhuǎn)型,。