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數(shù)字印刷讓臺掛歷行業(yè)煥發(fā)新生機

2015-01-29 15:50 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責(zé)編：周艷平

摘要：: 1月已過大半,，臺歷、掛歷這個季節(jié)性的產(chǎn)品即將過季,，受政策影響,，市場中傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷下滑，而相關(guān)的數(shù)字印刷訂單卻在悄悄增長,。吳曉波說過,，世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人,。技術(shù)進步改變了人們的購物習(xí)慣,、方式、途徑,，集中采購變成碎片化訂單,。

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【CPP114】訊：1月已過大半,，臺歷、掛歷這個季節(jié)性的產(chǎn)品即將過季,，受政策影響,，市場中傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷下滑，而相關(guān)的數(shù)字印刷訂單卻在悄悄增長,。吳曉波說過,，世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人,。技術(shù)進步改變了人們的購物習(xí)慣,、方式,、途徑，集中采購變成碎片化訂單,。傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷此消彼長,，消費者不是不買商品了，而是買商品的地方變了,。簡單分析一下就知道,，市場需求依然存在，只是獲取方式變了,、客戶群變了,、客戶要求更高了。關(guān)鍵是如何用新技術(shù)引導(dǎo),，因為人們對臺歷,、日歷、月歷的剛性需求是存在的,。挖掘市場需求,、碎片化訂單如何實現(xiàn)。毫無疑問數(shù)字印刷因其個性化,、按需印刷與互聯(lián)網(wǎng)的天然聯(lián)系,，特別擅長解決碎片化訂單而有了用武之地。

首先,，用幾乎免費的方式撬動個性化數(shù)字印刷市場,，引導(dǎo)客戶先“嘗”后買。免費的大家都喜歡,，這是互聯(lián)網(wǎng)思維之一,。微信的紅包、滴滴打車和快的打車的燒錢,，要的就是改變消費習(xí)慣,、迅速累積客戶、做入口,。數(shù)字印企送不起真金白銀的紅包,，可以送印刷品,，本來年底拜訪客戶也可以帶點伴手禮,。以免費引導(dǎo)消費。

其次,，必須用新的技術(shù)手段,，比如數(shù)字印刷實現(xiàn)個性化、小批量訂單,；用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)承接碎片化訂單等,。工作臺掛歷就是一種有益嘗試,，讓快印企業(yè)聯(lián)合起來，全國近3000家快印店,，能做的事還有很多,。北京中印翰墨軒推出了博藝館，主打藝術(shù)品高仿真復(fù)制走入尋常百姓家,；南京東南文化籌備推出博印館,，主打數(shù)字印刷創(chuàng)意產(chǎn)品，用數(shù)字技術(shù),，實現(xiàn)文化創(chuàng)意集成,。

在如上前提下，印刷企業(yè)就要重新進行自我定位,。以產(chǎn)品為營銷工具,，變賣品為贈品，變推銷為營銷,，讓客戶記住你,。第一步，贈送給印企客戶的營銷工具,，僅要求客戶提供自己的姓名等個性化信息即可,；第二步，客戶再贈送給他的客戶,。實踐證明,，幾乎每個快印店都接到了批量訂單，成功從2C轉(zhuǎn)到2B,。

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù),，數(shù)字印刷在中國僅占1%，卻已經(jīng)讓我們真真切切感受到更多的便捷,�,；貧w掛歷、臺歷,、月歷們當(dāng)年“出生”時記事的本質(zhì),，收到我們個性化印品的同志們，2015一定要在上面濃墨重彩地記一筆：數(shù)字印刷,，讓生活更美好,。

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