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紙媒突圍：以深度提升競爭力

2015-05-12 09:30 來源：中國新聞出版報張春榮/文責(zé)編：江佳

摘要：: 在尋找突圍之路時,，不少紙媒提出要通過做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報,，如何才能在深度報道方面做出自己的特色,？《嘉興日報》從去年下半年開始推出的深度報道版面——《嘉報深度》，通過以主流選題體現(xiàn)黨報權(quán)威性和高度,，以整合發(fā)掘體現(xiàn)報道的寬度視野,，以細(xì)節(jié)故事帶動讀者閱讀快感的報道理念，樹立起了自己的品牌特色,，使一家地市級黨報的深度報道版在短期內(nèi)做出了影響力,。

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【CPP114】訊：新媒體的快速發(fā)展帶來了紙媒的嚴(yán)冬,。在尋找突圍之路時,，不少紙媒提出要通過做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報,，如何才能在深度報道方面做出自己的特色,？《嘉興日報》從去年下半年開始推出的深度報道版面——《嘉報深度》，通過以主流選題體現(xiàn)黨報權(quán)威性和高度,，以整合發(fā)掘體現(xiàn)報道的寬度視野,，以細(xì)節(jié)故事帶動讀者閱讀快感的報道理念，樹立起了自己的品牌特色,，使一家地市級黨報的深度報道版在短期內(nèi)做出了影響力,。

抓住焦點不避熱點

以深度提升輿論引導(dǎo)力

深度報道在上世紀(jì)60年代開始在紙媒勃興，其初衷是為應(yīng)對電視媒體新,、奇,、快的特點�,？梢哉f深度報道帶著鮮明的紙媒特征，即使在全新的媒體環(huán)境下,，紙媒做深度報道,，因其帶有更強的思想性，邏輯推理更為嚴(yán)密,，仍占有著較大優(yōu)勢,。《嘉興日報》之前也有一些深度報道欄目,，如《嘉報調(diào)查》《嘉報解讀》等,，但由于報道時間不固定，報道欄目比較分散,，沒有形成一個好的品牌優(yōu)勢,，影響力相對有限。在打造深度欄目時,，《嘉興日報》經(jīng)過認(rèn)真策劃,，決定每周拿出一個整版來做深度報道，設(shè)置統(tǒng)一的版面風(fēng)格,，固定版面編輯,，每周統(tǒng)一時間見報。

版面定好了,，深度內(nèi)容怎么做,？《嘉興日報》編委會認(rèn)為,，作為黨報的一個深度報道版，由于報紙本身的功能定位,，注定它在報道題材上會有所取舍和側(cè)重,。它不但要傳達(dá)黨的方針政策，而且要關(guān)注市委的中心工作,，還要反映民眾呼聲,。一些圍繞市委、市政府中心工作的報道題材被記者精心整合后,，找準(zhǔn)角度在深度報道版上呈現(xiàn)了出來,。如解讀《嘉興市本級產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的報道，記者請專家對文件進行了梳理和解剖,，找到讀者關(guān)注度較高的幾個關(guān)鍵詞,，再圍繞關(guān)鍵詞進行詳細(xì)解讀。一個原本比較枯燥的題材變得脈絡(luò)清晰,，具可讀性,。

關(guān)注熱點，就是重點報道市委,、市政府的工作熱點,、工作難點。按照原來人們的一般理解,，市里的重點工作,、會議的官樣文件，都是新聞的死敵,，寫出的文章往往只能做到領(lǐng)導(dǎo)滿意,，不容易讓讀者也滿意�,！都螆笊疃取返膱蟮绤s常常把視線向這類題材聚焦,。由于這些工作往往和整個城市經(jīng)濟社會的發(fā)展息息相關(guān)，有著比較廣泛的關(guān)注度,。如農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革,、三社聯(lián)動、開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)型升級,、文明城市創(chuàng)建等,，通過記者提煉整合，都化成生動易懂的新聞題材,。從會議上,、文件上找深度題材成為《嘉報深度》的常態(tài)。

正是對地域性重大事件的不缺位，《嘉報深度》進一步樹立起地域性負(fù)責(zé)任媒體的形象,，進一步提升了黨報輿論引導(dǎo)力,。推出半年多時間，不但受到讀者認(rèn)同,，相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)和市委宣傳部也幾次對稿件進行了表揚,。