獲取新聞：

  不看報紙上臉書

  根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的最新報告顯示,，美國人比以往更傾向于從多個社交媒體網(wǎng)站上獲取新聞,。大約1/4（26%）的美國成年人從兩個或更多的社交媒體網(wǎng)站上獲取新聞,，高于2013年的15%和2016年的18%,。

  從幾個主要社交媒體網(wǎng)站來看，臉書擁有最大的社交媒體新聞消費群體,。有45%的美國成年人用臉書獲取新聞,，其中的一半人只通過臉書獲取新聞，只有1/5的人還通過其他社交媒體獲取新聞。相比之下,，LinkedIn,、Instagram、Snapchat和WhatsApp的新聞用戶更有可能在多個社交媒體上獲得新聞,。

  對于利用社交媒體分享新聞的用戶來說,，用戶最普遍訪問的是臉書和優(yōu)兔，這兩個網(wǎng)站的新聞用戶總體上最多,。從用戶來看，約有近一半（47%）的新聞消費者依賴于兩個或者更多的社交媒體網(wǎng)站獲取新聞,，年齡多在50歲以下,。

  在改變用戶獲取新聞方式的同時，社交媒體還為內(nèi)容生產(chǎn)商提供了能夠直接觸及最終消費者的機會,。內(nèi)容生產(chǎn)商甚至可以把內(nèi)容的個性化程度提高到一個全新的水平,，也就是說如果能夠了解到每一個用戶的個人喜好，內(nèi)容生產(chǎn)商就可以定制適合用戶的內(nèi)容或者推送用戶喜愛看的新聞,，這無疑比“放之四海而皆準”的內(nèi)容更為有效,。

  打廣告：

  不做平面做視頻

  在過去的幾年里,，不斷變化的用戶需求和新技術(shù)的層出不窮，改變了新聞提供和獲取的方式,。越來越多的讀者開始選擇通過網(wǎng)絡獲取新聞,，美國報業(yè)平面廣告收入隨之下滑。

  美國麥克拉奇報業(yè)集團的平面廣告收入在今年第一季度下降了17%,，第二季度下降了15.6%,。紐約時報公司的平面廣告收入今年第一季度下降了17.9%，第二季度下降了10.5%,。在甘尼特報業(yè)集團,，平面廣告收入同比也下降了16.8%。

  媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生改變,。考慮到受眾分散性的特點,，媒體需要把重點放在如何擴大內(nèi)容范圍,，讓它接觸到盡可能廣泛的受眾。這也意味著要認識到許多觀眾已經(jīng)成為“網(wǎng)絡新一代”,，只有通過互聯(lián)網(wǎng),，才能接觸到這些人,。

  對于讀者來說，他們面臨多種選擇,。當可以通過平板電腦或其他手持設備閱讀文章和新聞的時候,，廣告商也會轉(zhuǎn)而利用視頻廣告這種更有趣的形式來吸引讀者的注意,，甚至可以拍一個微電影作為廣告,。

  廣告商得到了更有效達到目標受眾的低成本渠道,，報業(yè)公司則紛紛通過削減,、重組業(yè)務板塊,，將印刷版改為數(shù)字版等方式挽救頹勢,。麥克拉奇報業(yè)集團成立了名為“卓越”的數(shù)字廣告公司,，為當?shù)貜V告客戶提供營銷解決方案。該公司的數(shù)字廣告收入在2017年第二季度增長了10%,。紐約時報公司的數(shù)字廣告收入也同比增長了22.5%,。

  未來可期：

  使用技術(shù)而不是被技術(shù)打敗

  技術(shù)發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。德勤咨詢發(fā)布的報告預測了未來可供媒體使用的新技術(shù),，或許可供報業(yè)參考,。

  增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實爆發(fā)。在媒體領(lǐng)域,，最令人興奮的就是增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實,，因為這些技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新的機會。

  5G移動網(wǎng)絡的運用,。隨著網(wǎng)絡帶寬不斷提高，其能夠為用戶提供更多沉浸式的內(nèi)容,，并為增強現(xiàn)實,、虛擬現(xiàn)實的應用提供更好的網(wǎng)絡環(huán)境。

  可穿戴設備的持續(xù)增長,。這些設備從簡單的計步功能，發(fā)展到有能力測量心率,，并且儲存這些信息�,，F(xiàn)在可穿戴設備正在成為物聯(lián)網(wǎng)的重要參與者,，用戶可通過可穿戴設備與其他新媒體設備無縫對接,，實時互動，從而獲得更加個性化的體驗,。比如,，一個戴著可穿戴設備的人去了一家健身房，并且使用一臺存儲他個人興趣愛好,、內(nèi)容偏好的跑步機,，這個跑步機連接的設備就會播放他喜歡觀看的新聞節(jié)目。

  點播服務將取代傳統(tǒng)的有線電視服務,。通過使用點播服務,，用戶會產(chǎn)生越來越多關(guān)于他們自己的數(shù)據(jù)，包括個人喜好,、習慣,、使用地點等，這些數(shù)據(jù)將為一些媒體公司提供新的機會,，使他們的內(nèi)容、產(chǎn)品尤其是廣告,，能夠精準到達最需要的用戶手中,。