風口來臨,，Toppan的VR業(yè)務開始爆火

  位于東京的 Toppan（在中國又叫凸版印刷） 是世界最大的印刷企業(yè)之一,，以印刷技術(shù)起家，如今的業(yè)務范圍已經(jīng)極其廣泛,。Toppan利用其在印刷中獲得的核心技術(shù),，而不斷擴展其經(jīng)營活動到各個新領域之中，這些包括：商業(yè)印刷,、包裝,、安全、電子,、數(shù)字成像,、和光導發(fā)光等都有涉及。

  而一個意想不到的新變化是,，公司的 VR 業(yè)務最近十分火爆,。

  把博物館,、古建筑,、旅游景點變成 VR 似乎成為越來越熱門的一個商業(yè)化途徑，尤其是在日本,。隨著日本旅游的火熱和 2020 年東京奧運會的臨近,，日本擁有百年歷史的凸版印刷株式會社（Toppan）用 VR 技術(shù)再現(xiàn)日本古城的生意迎來了高峰。

  “許多日本地方政府要求我們用 VR 重建他們的古城堡,�,！� Toppan 的總裁金子真吾在一篇報道中說，“從東京的江戶城開始,，這兩年已經(jīng)做了 8 個項目,�,！�

  2016 年，超過 2400 萬人來到日本旅游,，這一數(shù)字遠超日本四年前制定的 2000 萬旅游人次目標,，日本目前已經(jīng)把 2020 年的旅客目標定為年 4000 萬人。持續(xù)的旅游熱帶動了日本各大景點的拜訪人數(shù),，尤其是那些寺廟,、古城、當?shù)氐母黝惒┪镳^,。

  20年積累始終成大器

  回顧Toppan的VR業(yè)務,，最早可以追溯到1998年，要知道,，在二十年前,，知道VR的可能沒有幾人，可見該企業(yè)對VR技術(shù)的洞見力之強,。

  1998 年時,，Toppan 首次涉足 VR 領域，為梵蒂岡的西斯廷教堂制作了一個虛擬現(xiàn)實版本,，游客可以通過 VR 眼鏡看米開朗基羅的壁畫,。自此之后，VR 被公司當成是教育與文化交流的一項增長業(yè)務,。

  北京故宮的文創(chuàng),，一直被認為是中國做得最成功的項目，殊不知,，2003 年成立的故宮文化資產(chǎn)數(shù)字化應用研究所就是與 Toppan 合作的,。目前已經(jīng)制作了《紫禁城·天子的宮殿》、《三大殿》,、《養(yǎng)心殿》,、《倦勤齋》、《靈沼軒》五部 VR 作品,。通過最先進的視覺呈現(xiàn)手段,，VR技術(shù)讓北京故宮游客的參觀體驗得到質(zhì)的提升，游客數(shù)量持續(xù)爆發(fā),。

  在日本本土,，過去幾年 Toppan 制作了 50 多個 VR 作品展示具有文化價值的建筑、藝術(shù)作品,，讓觀眾和游客看到未經(jīng)戰(zhàn)爭,、地震、自然惡化的全盛時期的日本神龕,、寺廟和城堡,，就像它們在幾百年前的樣子,。

  金子真吾指出，日本有 13000 處被定為國寶或重要文化財產(chǎn)的地方,。對 Toppan 而言,，這些都是增長的空間。

  中國印刷企業(yè)或迎來VR井噴

  業(yè)內(nèi)人士普遍看好VR產(chǎn)業(yè)的未來,，并將VR賦予了下一代計算和人機交互平臺入口的定位,，基本判斷VR是繼手機產(chǎn)業(yè)之后，必將成為智能終端產(chǎn)業(yè)的下一個發(fā)展熱點,！

  在經(jīng)歷了2016年的興起與2017年的發(fā)展與洗牌,，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)有望迎來大突破。近年來,，VR在游戲,、文化、消費購物等方面取得重大進展,，一個巨大的市場正在形成,。

  在中國的印刷包裝行業(yè)，裕同,、勁嘉,、美盈森等強企已經(jīng)開始在VR領域布局，而象蘇州天眾印刷,、江西星瀚包裝印刷等印刷企業(yè)也在VR領域取得不錯的進展,，但真正走在行業(yè)前列的，當屬雅昌印刷,。

  過去十年,，國內(nèi)大量的印刷企業(yè)涉足文創(chuàng)，雖然一開始搞得轟轟烈烈,，但卻鮮有成功的案例,。很多項目做著做著，就變成了講故事,、圈地,、圈錢的幌子。在很多業(yè)內(nèi)分析人士看來,，中國的企業(yè)太急功近利了,。要知道，Toppan做火VR生意,，卻是花了近二十年的積累，在中國,，有幾家企業(yè)老板能夠有如此耐心,？

  VR是移動互聯(lián)網(wǎng)下一步智能化的風口,，中國的印刷企業(yè)完全可以通過將印刷技術(shù)與營銷、IT和創(chuàng)意能力,，以及一系列處理技術(shù)結(jié)合到一起,，在VR市場強勢進取。如果還在仰望天空,，而不是腳踏實地的學習與實踐,，印刷行業(yè)很可能會錯過一個新的黃金時代。