環(huán)保瓶更柔軟也更薄,，它的重量只有普通塑料瓶的 60%，還可以被擰在一起,，在垃圾回收時(shí)節(jié)省更多的空間,。但最初介紹這樣的設(shè)計(jì)時(shí)，德田祐司的方案并不被人看好�,！按蠹艺J(rèn)為這是一個(gè)失敗之作,，作為產(chǎn)品，它看起來非常脆弱”,，德田祐司說,。

  ilohas 的賣點(diǎn)從取水地變成了環(huán)保，它的標(biāo)簽也隨之選擇了更小的尺寸,，用黃綠色的風(fēng)車狀圖案象征瓶子被擰在一起時(shí)的狀態(tài),，同時(shí)與當(dāng)時(shí)流行的粉藍(lán)色標(biāo)簽設(shè)計(jì)形成差異化。

  環(huán)保意識(shí)也成了德田祐司廣告創(chuàng)意的靈感,。在日本演員阿部寬為 ilohas 拍攝的廣告片里,，他演示了選擇 ilohas、飲用,、擰瓶子這三個(gè)步驟,。最后一幕，阿部寬舉著一塊廣告牌——這樣就能改變世界的水,。

  德田祐司也沒想到,，憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點(diǎn)，ilohas 在上市后迅速引發(fā)話題,，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水,。ilohas 帶來的話題和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)吸引了日本各大新聞媒體的關(guān)注，日本經(jīng)濟(jì)新聞把這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)稱之為“可以體感到的環(huán)�,！�,。

  對(duì)于德田祐司來說，他沒有討厭的工作,。相反,，“對(duì)于討厭的工作我會(huì)更加努力、投入更多的熱情,，并且也讓身邊的人們感受到這種熱情,，這樣一來，討厭的工作就不存在了,�,！�

  在他的客戶中有可口可樂這樣的大公司，也不乏一些名不見經(jīng)傳的小公司,。設(shè)計(jì)的力量在幫助小公司樹立品牌形象的過程中得到凸顯，并最終引向皆大歡喜的結(jié)果,。

  成立于四年前的化妝品公司 Flow Fushi,，曾憑借有著專利的天然礦石“End Mineral”的眼線筆和睫毛膏產(chǎn)品成功打開日本開架化妝品市場，接連推出的每一款新品都能造成轟動(dòng)，屢次登上日本美妝情報(bào)大賞 cosme 榜首,，被認(rèn)為是日本化妝品業(yè)界的“異端”,。

  Flow Fushi 和德田祐司的合作也從四年前開始，他為 Flow Fushi 做過產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì),，也制作過視頻廣告宣傳,，見證了這家化妝品公司在數(shù)年間從年銷售額數(shù)億日元增長至百億日元的過程。

  去年夏天,，F(xiàn)low Fushi 新推出了唇部修護(hù)精華 LIP38℃,，它第一次提出了“唇部理想溫度是 38℃”的這個(gè)概念，號(hào)稱每一支唇膏內(nèi)含 300 億個(gè)乳酸菌,，可以保持唇部的弱酸性和滋潤度,，因此成為了 Flow Fushi 的又一款暢銷產(chǎn)品。

  德田祐司為 LIP38℃ 設(shè)計(jì)了精巧的外殼和包裝,，在精心計(jì)算過日本人的平均唇寬之后,，把刷頭做成了彎曲的樣子。這樣一來,，不管是從平面寬度還是傾斜角度,，它都可以均勻地涂抹。

盡管德田祐司也曾經(jīng)因?yàn)椤安欢�女人的心思”而感到困��,。好在他在長期的工作中摸索出了答案——“與反復(fù)地跟業(yè)主去確認(rèn),，你需要什么樣的好的設(shè)計(jì)，你認(rèn)為女性需要的是什么,？大量地閱讀女性雜志,，觀察身邊的女性，我一直在思考,，最終做出了這樣一個(gè)從來沒有過的,、原創(chuàng)的設(shè)計(jì)”。

  在德田祐司位于東京南青山的辦公室內(nèi),，分別設(shè)了“思考屋”和“創(chuàng)作屋”,。思考屋用來和大家自由討論，為了激發(fā)更多的創(chuàng)意,、讓每個(gè)人都能表達(dá)不同的意見,，他在思考屋內(nèi)擺放了綠色的椅子，并特意使用了不同深淺的綠,。