工作中，德田祐司把“應(yīng)該要做的事”和“想要做的事”分的很清楚,。他認為,，最好的結(jié)果就是同時達成這兩個目的,，“應(yīng)該要做的事”自不必說，而如果不能把“想要做的事”做好的話,，也無法向?qū)Ψ剑�客��,、消費者）完整地傳遞出產(chǎn)品的哲學(xué)。

  今年 3 月,，德田祐司的首個個人展覽 Another Eye 在東京六本木 CLEAR EDITION & GALLERY 開展,，展覽展出了 72 件德田祐司的個人藝術(shù)作品，同時揭示了德田祐司職業(yè)生涯中的三個關(guān)鍵詞——“更多的視角”,、“積極思考”,、“設(shè)計的力量”。

  我們還和德田祐司聊了更多：

  Q：作為設(shè)計者,，即產(chǎn)品和消費者的“物語”,，你是如何連接兩邊的？

  “物語”是個關(guān)鍵詞,，也就是故事,，這是需要去解釋的。它包括產(chǎn)品的特征,、生產(chǎn)者的想法和工作態(tài)度,，如果是公司的話，還包括創(chuàng)始人的哲學(xué),，競爭對手的情況,，消費者的洞察等。設(shè)計師就是故事的講述者,，要根據(jù)時代的不同不斷地去改變,。

  中國目前盛行兩個詞：品牌打造、品牌,。其實這是有不同的意義的,。

  品牌打造就是確立品牌，它包括不變的東西,、不能改變的,、和必須要改變的東西，消費者喜新厭舊的速度越來越快,，要告訴消費者什么是不變的東西,，要在變化的時代中培養(yǎng)這種意識，這就是品牌打造,。

  品牌,。即消費者對產(chǎn)品的期待、信賴。品牌不是具體的東西,，而是價值,。

  設(shè)計師要形成獨一無二的設(shè)計。不光是顏色,、形狀,，而是哲學(xué)。

  Q：那你是如何和客戶交流的呢,？

  客戶往往會說,，我們要一個好的設(shè)計。但我們需要反復(fù)溝通,，你需要傳遞什么樣的產(chǎn)品信息,？

  比如說我最近正在做的一個設(shè)計，常世cotoyo 按摩店的假發(fā)套,。它的目標(biāo)受眾有兩類：癌癥患者和希望變漂亮的人,。根據(jù)不同的需求，這本來是要不同的設(shè)計,。但客戶要求只做一個包裝,，我們就反復(fù)地去問為什么要這樣。

  客戶說,，時尚需求的消費者希望帶著假發(fā)套去參加各類活動,，癌癥患者也希望回到往日的生活，客戶希望用同樣的包裝,，消除癌癥患者的不安感,，讓他們得以積極參與社會活動。

  通過不斷地與客戶交流,，我們最終設(shè)計出了這樣的一個假發(fā)套,。它可以降低成本,，統(tǒng)一品牌形象,，也能夠消除社會偏見。