產(chǎn)品本身就是最好的營(yíng)銷。對(duì)于不少品牌來(lái)說,，春節(jié)期間的營(yíng)銷大戰(zhàn)的發(fā)力點(diǎn),，都放在了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新上。近年來(lái)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)不是新鮮事,，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的審美回潮,，同時(shí)在追求“悅己”消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)下，追求好彩頭和儀式感,，讓他們更愿意為既能彰顯個(gè)性,，又有品牌和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品買單。

  與其他生肖年不同,，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴(yán)感和霸氣元素,。以及,，比起虎、兔,、鼠,、狗這類卡通化程度較高,，有大量成熟IP形象的生肖來(lái)說，龍?jiān)�素的營(yíng)銷,，似乎并沒有那么多現(xiàn)成的套路可用,。

  不過，在當(dāng)下年輕人主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中,，品牌的龍年?duì)I銷也在盡力貼近年輕人的審美,，龍的形象也在被解構(gòu)。

  顏值,、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵因素,。

  就像美國(guó)廣告大師James Webb Young說過的，“創(chuàng)意的本質(zhì)就是舊元素新組合,，將舊元素以新的組合方式呈現(xiàn),。”龍年元素的創(chuàng)意表達(dá),，在于如何將消費(fèi)者本來(lái)熟悉的產(chǎn)品改造,，讓人眼前一亮,。

  不少品牌不再滿足于簡(jiǎn)單的春節(jié)包裝,，而是挖掘生肖龍本身的特點(diǎn)，在營(yíng)銷活動(dòng)中“造�,！�,。

  于是有些產(chǎn)品開始變大變長(zhǎng)。

  好利來(lái)推出“長(zhǎng)龍酥”,，紅色紙盒中間嵌套透明塑料,，可以將內(nèi)部如接龍般的餅干造型顯示出來(lái)，同時(shí)包裝外有金色龍和云紋圖樣,，整個(gè)包裝足有60cm,，主打一個(gè)突出惹眼。

  諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝,，包裝本身可以當(dāng)做小夜燈,。“芝士龍璽”則用繁體字“龍”為創(chuàng)藝元素,�,！氨P龍酥”整體造型沒有“長(zhǎng)龍酥”那么大，但在造型上挖掘出長(zhǎng)條狀的特點(diǎn),。