樂(lè)事的龍年限定包裝也足夠顯眼包——舞龍禮盒可以裝下36包薯片,，以及有73厘米、半人高,、能裝15包薯片的“超大尺寸”大禮包,。

  作為品牌名本身就“龍里龍氣”的衛(wèi)龍，自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)春節(jié)熱點(diǎn),。

  它推出了使用風(fēng)琴褶結(jié)構(gòu)、可以拉伸的“龍禮”包裝設(shè)計(jì),，龍的卡通造型則顯得呆萌,。衛(wèi)龍品牌方稱其包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于“非遺”舞龍，如此設(shè)計(jì)也增加了包裝的顏值和可玩性,。

  而就像設(shè)計(jì)有知名作者才顯得高級(jí),，品牌在做節(jié)慶營(yíng)銷時(shí)，也同樣希望借助名人或者知名IP的光環(huán),。

  瑞幸今年與知名工藝美術(shù)大師韓美林合作,，推出了系列限定周邊包裝，包括三款以生肖為主題設(shè)計(jì)的包裝袋,、杯套以及紅包貼紙等,。其中一款是滿版彩色方塊嵌入各種形態(tài)的“甲骨文”式線條龍；另外兩款紙袋則分別繪制了韓美林風(fēng)格十足的彩龍,，形象靈動(dòng),。以及每款都有韓美林手寫(xiě)的“新年瑞幸”字樣。

  茉酸奶則與“南門(mén)書(shū)法創(chuàng)始人”朱敬一合作,，限定款龍年包裝以綠色為底色,，杯身正面是朱敬一手寫(xiě)體的金色繁體“龍”字,，寓意“新年就要畫(huà)龍點(diǎn)金，添金添財(cái)運(yùn)”,。同時(shí),，還有朱敬一題寫(xiě)的“好事多茉”“日富一日”“年福一年”“人在工位”“潑天富貴”的聯(lián)名貼紙，面向年輕人博得好彩頭的寓意明顯,。

   而由于朱敬一的書(shū)法風(fēng)格與現(xiàn)代審美靠攏,，有一定的潮流屬性，能體現(xiàn)出一種情緒感,，因此他本人近年來(lái)也成為了商業(yè)聯(lián)名的知名IP,，此前也曾經(jīng)與青島啤酒、COACH,、別克,、奧康、林氏家居,、百草味,、書(shū)亦燒仙草、太二酸菜魚(yú),、B站等不同品牌進(jìn)行合作,。

  可口可樂(lè)今年的“龍年限定罐”則與90后藝術(shù)家陳粉丸合作，在易拉罐上采用“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團(tuán)魚(yú)紋”五種不同的團(tuán)紋元素交替組合,，同時(shí)借由鏤空,、立體等剪紙工藝表現(xiàn)出龍的形象。陳粉丸稱,，此次包裝設(shè)計(jì)是受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā),，將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂(lè)瓶的經(jīng)典形狀相連,。

  盡管關(guān)于龍的卡通形象不多,，但“非遺”造型卻不少。在不少品牌都擅長(zhǎng)用非遺元素講故事的當(dāng)下,，春節(jié)營(yíng)銷恰好是一個(gè)契機(jī),。比如今年安慕希與非遺守藝人王可合作，設(shè)計(jì)了“錢(qián)龍”造型的外包裝,。

  此外,，春節(jié)限定并非年輕人的專利，年輕化與玩梗的背后,，還有很多品牌的生肖款承載了更高端化的送禮需求,。

  譬如具備一定奢侈品屬性的茅臺(tái)，每年的生肖酒也會(huì)成為熱門(mén)款,。今年的“甲辰龍年”貴州茅臺(tái)酒是茅臺(tái)推出的第十一款生肖系列產(chǎn)品,，包裝主色調(diào)為柘黃,，瓶身繪有騰龍圖案。其中500ml單瓶裝53°龍茅零售價(jià)為2499元,，但市面上仍有近一倍的溢價(jià),。

  從2016年的“金猴瓶”開(kāi)始，農(nóng)夫山泉每年春節(jié)前夕都會(huì)推出限量版生肖瓶,，今年的“金龍瓶”也來(lái)了,。一套雙瓶，兩只金龍瓶上的“金水龍”呈鏡像對(duì)稱,，取“雙龍呈祥”之意,。