樂事的龍年限定包裝也足夠顯眼包——舞龍禮盒可以裝下36包薯片,，以及有73厘米,、半人高、能裝15包薯片的“超大尺寸”大禮包,。

  作為品牌名本身就“龍里龍氣”的衛(wèi)龍,，自然也不會放過這個春節(jié)熱點。

  它推出了使用風琴褶結(jié)構(gòu),、可以拉伸的“龍禮”包裝設計,，龍的卡通造型則顯得呆萌。衛(wèi)龍品牌方稱其包裝設計靈感來自于“非遺”舞龍,，如此設計也增加了包裝的顏值和可玩性,。

  而就像設計有知名作者才顯得高級，品牌在做節(jié)慶營銷時,，也同樣希望借助名人或者知名IP的光環(huán),。

  瑞幸今年與知名工藝美術大師韓美林合作，推出了系列限定周邊包裝,，包括三款以生肖為主題設計的包裝袋,、杯套以及紅包貼紙等。其中一款是滿版彩色方塊嵌入各種形態(tài)的“甲骨文”式線條龍,；另外兩款紙袋則分別繪制了韓美林風格十足的彩龍,，形象靈動。以及每款都有韓美林手寫的“新年瑞幸”字樣,。

  茉酸奶則與“南門書法創(chuàng)始人”朱敬一合作,，限定款龍年包裝以綠色為底色，杯身正面是朱敬一手寫體的金色繁體“龍”字,，寓意“新年就要畫龍點金，添金添財運”,。同時,，還有朱敬一題寫的“好事多茉”“日富一日”“年福一年”“人在工位”“潑天富貴”的聯(lián)名貼紙，面向年輕人博得好彩頭的寓意明顯,。

   而由于朱敬一的書法風格與現(xiàn)代審美靠攏,，有一定的潮流屬性，能體現(xiàn)出一種情緒感,，因此他本人近年來也成為了商業(yè)聯(lián)名的知名IP,，此前也曾經(jīng)與青島啤酒、COACH,、別克,、奧康,、林氏家居、百草味,、書亦燒仙草,、太二酸菜魚、B站等不同品牌進行合作,。

  可口可樂今年的“龍年限定罐”則與90后藝術家陳粉丸合作,，在易拉罐上采用“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團魚紋”五種不同的團紋元素交替組合，同時借由鏤空,、立體等剪紙工藝表現(xiàn)出龍的形象,。陳粉丸稱，此次包裝設計是受到傳統(tǒng)龍形風箏“分節(jié)成串”的啟發(fā),，將具有“團圓,、圓滿”寓意的團紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀相連。

  盡管關于龍的卡通形象不多,，但“非遺”造型卻不少,。在不少品牌都擅長用非遺元素講故事的當下，春節(jié)營銷恰好是一個契機,。比如今年安慕希與非遺守藝人王可合作,，設計了“錢龍”造型的外包裝。

  此外,，春節(jié)限定并非年輕人的專利,，年輕化與玩梗的背后，還有很多品牌的生肖款承載了更高端化的送禮需求,。

  譬如具備一定奢侈品屬性的茅臺,，每年的生肖酒也會成為熱門款。今年的“甲辰龍年”貴州茅臺酒是茅臺推出的第十一款生肖系列產(chǎn)品,，包裝主色調(diào)為柘黃,，瓶身繪有騰龍圖案。其中500ml單瓶裝53°龍茅零售價為2499元,，但市面上仍有近一倍的溢價,。

  從2016年的“金猴瓶”開始，農(nóng)夫山泉每年春節(jié)前夕都會推出限量版生肖瓶,，今年的“金龍瓶”也來了,。一套雙瓶，兩只金龍瓶上的“金水龍”呈鏡像對稱,，取“雙龍呈祥”之意,。