減法瘦身

  作為快消行業(yè)巨頭,，自2022年起,，聯(lián)合利華就宣布了重組，將原有的三大板塊擴(kuò)充為五大板塊,，分別為美容與健康業(yè)務(wù)、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù),、家庭護(hù)理業(yè)務(wù),、營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)。它們的業(yè)績(jī)占比分別為21%,、22%,、20%、22%,、15%,。

  結(jié)合近四年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，除了2022年集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)14.6%的雙位數(shù)增長(zhǎng)以外,，2020年,、2023年的全年業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)同比下滑。

  尤其是在占比重要的中國(guó)市場(chǎng),，其業(yè)務(wù)正面臨來自新興產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng),，尤其是在快速消費(fèi)品領(lǐng)域。隨著用戶需求的多樣化,，以及產(chǎn)品功能更加細(xì)分,，從洗發(fā)水,、沐浴露再到谷物、牛奶甚至調(diào)味品,，新的產(chǎn)品層出不窮,，也催生了一大批新型創(chuàng)業(yè)公司，它們借助天貓,、淘寶直播,、抖音、小紅書等平臺(tái)快速崛起,。

  這些產(chǎn)品在銷售排行榜中漸漸有了一席之地,，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)品牌也構(gòu)成了潛在威脅。

  進(jìn)入2024年,，聯(lián)合利華“瘦身”舉措不斷,。

  3月，宣布剝離包括夢(mèng)龍,、和路雪在內(nèi)的冰淇淋業(yè)務(wù),，預(yù)計(jì)在2025年底完成剝離；6月,，完成出售個(gè)人護(hù)理板塊旗下Elida Beauty業(yè)務(wù),，包括Caress、Ponds旁氏,、Impulse在內(nèi)的20+個(gè)非核心美容和個(gè)人護(hù)理品牌,；7月，出售凈水公司Pureit并徹底剝離凈水業(yè)務(wù),；近日又?jǐn)M出售其2015年收購(gòu)的高端護(hù)膚品牌Kate Somerville（凱詩(shī)薇）和REN,。

  這意味著，對(duì)于人員的精簡(jiǎn)也勢(shì)在必行,。半年來,，聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)陸續(xù)開始裁員，這一數(shù)字預(yù)計(jì)超過7500人,，也是近5年來最大規(guī)模的裁員,。

  “總的來說是股價(jià)壓力迫使公司進(jìn)行拆分和重組，管理層將區(qū)域有限的架構(gòu)改為品類優(yōu)先的架構(gòu),，將市場(chǎng)和研發(fā)放在第一位,，希望可以共享經(jīng)驗(yàn)和成果，降低區(qū)域重復(fù)研發(fā)和開發(fā)的成本,，但是并沒有減少區(qū)域或者國(guó)家層面的崗位,，導(dǎo)致人力成本上升。”聯(lián)合利華一名在歐洲工作的內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，尤其是冰淇淋業(yè)務(wù)拆分,，主要是全冷鏈管理的業(yè)務(wù)成本高，因此裁員可能主要是管理類崗位,。

  他還透露,，因?yàn)榉▏?guó)是歐洲的重要市場(chǎng)，規(guī)模較大,，因此受裁員的影響不大,。“其實(shí)也不擔(dān)心改革帶來的裁員,，因?yàn)榉▏?guó)對(duì)雇員的裁員,、失業(yè)等方面的保護(hù)非常完善，除了一次性支付的費(fèi)用,，還有長(zhǎng)達(dá)兩年的失業(yè)保障,。”

  不過,，對(duì)陳戈來說,，雖然中國(guó)區(qū)域沒有大規(guī)模裁員，但其業(yè)務(wù)也并非高枕無憂,。至少,，聯(lián)合利華還必須追擊巨頭寶潔和一批國(guó)內(nèi)的后起之秀。