“每年的商業(yè)環(huán)境,，就是老天給你發(fā)的一張卷子。只是有些年份的卷子,，特別難,。比如2024年�,！边@是著名商業(yè)顧問劉潤在今年年度演講中的一句話,。

  這種“難”同樣體現(xiàn)在出版行業(yè)中。對很多出版企業(yè)而言,，2024年說的最多的就是市場增長乏力,、利潤越來越少、行業(yè)“內(nèi)卷”加劇……

  究竟哪些原因讓2024年的出版業(yè)如此艱難,？參考美國著名學(xué)術(shù)出版商喬西-巴斯出版公司的CEO史蒂文·皮爾桑迪總結(jié)的美國《出版業(yè)的10個可怕真相》,，資深出版人楊文軒對“中國出版業(yè)的10個真相”做出了以下回答。

真相一：讀書人成了“稀有動物”

  互聯(lián)網(wǎng)改變了整個閱讀形態(tài),，出版業(yè)永遠處于“狼來了”的困境中,，早些年是電子書、有聲書對紙書的沖擊,，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對傳統(tǒng)文學(xué)的侵蝕,，但是，依然是“書”的形式,，只是載體不同,，大家還是在“讀書”。如今,，人們完全轉(zhuǎn)向短視頻,、直播,、圖文等富媒體形式，海量和免費的碎片化信息,、娛樂化內(nèi)容,、社交化溝通，幾乎占據(jù)了個人大部分業(yè)余時間,，人們根本無暇閱讀,。手機成為人們獲取知識和信息的主要來源，閱讀的兩大功能——虛構(gòu)閱讀的娛樂性和非虛構(gòu)閱讀的知識性,，正在被替代,，文字閱讀的抽象思維在視頻等形象思維的表達面前不堪一擊，真正的“狼來了”,！

  不讀書的人很難轉(zhuǎn)化成閱讀者,，原來的讀書人也不再讀書了。需要強調(diào)一點,，不要簡單將閱讀和獲取知識劃等號——人們獲取知識的途徑和方式已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變,，更直接、更有效了,，而且大多數(shù)都是免費的,。坦率地說，作為一名出版人,，今年我也獲取了大量的資訊和知識,，但通過讀書獲取的卻微乎其微。

  從出版業(yè)的角度,，除了剛性需求的教材教輔,，以及半剛需的童書，成人圖書市場早就衰退了,。隨著出生率繼續(xù)下降,，童書市場也開始下滑，可以預(yù)期,，下一波學(xué)生讀物也會不可逆轉(zhuǎn)地下降,。

  未來肯掏錢買書且讀書的人將是“稀有動物”，就像我?guī)啄昵邦A(yù)言的：出版將回到平裝書革命以前的時代,，內(nèi)容經(jīng)典,，包裝精致，成為收藏品和奢侈品,。

真相二：圖書市場完全飽和

  市場飽和的情況早已存在,，但今年到了頂點。幾方面因素造就了今天飽和的局面,。

  一是產(chǎn)能過剩,、供給充分,，這和中國整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)一樣。但是消費品過剩還能逐漸消化,，圖書屬于“物質(zhì)不滅”的形態(tài),，只要不銷毀就搭建堆積——品種堆積、數(shù)量堆積,，堆積在出版商的庫房,、電商平臺的貨架上、圖書館的書架上,。以童書為例,，市場火爆時，中國用短短十年時間,，將全世界上百年沉淀下來的優(yōu)秀作品都引進來,，由“短缺時代”跑步進入“飽和時代”，以前意大利博洛尼亞國際兒童書展是中國版權(quán)經(jīng)理的主場,，現(xiàn)在參加的人寥寥無幾。

  國內(nèi)外經(jīng)典名著,、國學(xué)經(jīng)典,、教材教輔等類別更是重復(fù)出版的“重災(zāi)區(qū)”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,，在充分競爭的市場中,，大家比拼的不是“差異化”，而是“成本領(lǐng)先”,，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”,，本來“無人讀書”，導(dǎo)致“無書可讀”,。

  飽和的另一個原因是需求不足,。一是總?cè)丝谠阡J減；二是閱讀人口下降,；三是消費降級,，這些中國經(jīng)濟普遍性的現(xiàn)象對圖書行業(yè)影響巨大——圖書和衣食住行等剛性需求相比，是在經(jīng)濟不景氣時最容易被削減的開支,。