在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，隨著技術(shù)水平的提高,，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計,，新機械,、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計的全球化、系列化商品包裝設(shè)計人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵,，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計,，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境,、消費心理作出科學(xué)的分析,；才會在對市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢,，使包裝設(shè)計有序化,，更利于開拓國際市場的競爭力。

1,、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化,，系列化

在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種,，新產(chǎn)品速度快,、時間短、收效高,。同時,，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設(shè)計已成為必然,，以食品工業(yè)為例,，人們對食品消費需求向多規(guī)格,、多樣化、特色化的方向發(fā)展,，因此,，食品加工業(yè)已將費用投向開發(fā)具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用,。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝,，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減,。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè),、乳品、飲料等包裝,，并推廣到了世界各地,。

2、個性,、專業(yè)化特色化設(shè)計不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新,，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個創(chuàng)新中心,，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型,。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180,。全方位打開，透明簡潔,，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然,。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩,，這樣不但降低了包裝的成本,，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計也不謀而合,。

3,、先進的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計成為必然

意大利生產(chǎn)商GlobalTube推出了一種全新的軟管理念,，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求,。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產(chǎn)品,，例如唇膏或掩飾用化妝品,。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計流程、成本費用,、設(shè)計費用降到最低,。更有利于環(huán)境的保護,，減少包裝垃圾，減少裝運成本,，通過特殊設(shè)計的組件,、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時間，與供應(yīng)商,、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè),，從而促成系列化商品的整體價格低于單獨購買的總價格的優(yōu)勢定位，已成為諸多企業(yè),、商家靜下心來考究的一個新思路,。

二.系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求

系列化包裝設(shè)計，貴在創(chuàng)新,，只有新的創(chuàng)意,、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意,，才能有不同凡響的心理說服力,，加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì),，塑造名牌產(chǎn)品,，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計,，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中,，家族式企業(yè)、系列化的包裝,、CIS戰(zhàn)略的實施,，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ),，更造就了美國世界第一品牌大國的地位,。 

(一)實施品牌戰(zhàn)略

系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法,。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo),。為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的空間,，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生,，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間,。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達信息,，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。

l,、品牌設(shè)計與發(fā)布

應(yīng)該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設(shè)計,，并通過特定渠道向外界發(fā)布,，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑,。廣義上講,，品牌設(shè)計與發(fā)布不僅包括形象和標(biāo)識設(shè)計CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品,、服務(wù),、價格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計相關(guān)的信息發(fā)布系統(tǒng)項目,。

2,、品牌推廣與傳播

要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計與品牌策略至關(guān)重要,，要對已經(jīng)進行包裝設(shè)計和對外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳,。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計,、系列廣告,，新聞，公關(guān),，促銷等各種方式推廣品牌,，讓每一分錢的傳播費用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。

3,、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內(nèi)容,。體現(xiàn)出對內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識和品牌文化,，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶,；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝,、包裝的系列化設(shè)計,，服務(wù)廣告等加強顧客對品牌的記憶,、理解,、認(rèn)同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處,。

(二)實施品牌延伸

參考國際成功的經(jīng)驗,，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線,，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品,。

1、一牌多品

由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌,，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進行品牌延伸,，不僅可以使企業(yè)以較低的費用迅速打開市場,，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或多個的品牌,，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元,、多極、多渠道的方式向外傳播,。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求,，也有助于企業(yè)的市場細(xì)分，保持較高的市場占有率,。

2,、多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風(fēng)險,，又可以建立市場區(qū)隔,，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如,，寶潔產(chǎn)品多種多樣,，不同類別的產(chǎn)品一般對應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等,，洗發(fā)水有飄柔,、海飛絲等，牙膏有佳潔士,、高露潔,，化妝品有玉蘭油等。

3,、次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個主品牌,，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小,。在這一戰(zhàn)略中,，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領(lǐng)先地位,，同時要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù),，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂,、雪碧,、天與地、酷兒)等,。

4,、副品牌策略

集團經(jīng)濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個總品牌的同時，依據(jù)市場的不同細(xì)分,，消費人群的不同定義,，產(chǎn)品的個性特征以及產(chǎn)品的價值特色而使用不同的副品牌,。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌,，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個性,，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子,、雪王子,、冰王子、金王子,、美王子,、小王子、小小王子系列冰箱等,。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計將體現(xiàn)的淋漓盡致,。

5、新品牌

具有中國國情的一個概念,，主要有創(chuàng)業(yè)時間短,、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大,、市場覆蓋廣,、競爭意識強、管理團隊化,、經(jīng)營模式新,、企業(yè)信譽高、效益增長快,、發(fā)展前景好等特點,。商務(wù)通、蓋中蓋,、報喜鳥,、一卡通、魯能,、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例,。

6、商品牌

又稱銷售商品牌,，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營方式,。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時,，實現(xiàn)快速的擴張,。例如，著名的“耐克”品牌,，其系列運動產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下,，由合作公司生產(chǎn)出來,，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本,，以極快地速度在世界各地擴張起來,。此外還有雙品牌等針對目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品,，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果,。

三.系列化包裝設(shè)計的思維創(chuàng)新

從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進行廣告策劃時的一種思維活動,，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計又是進行產(chǎn)品廣告,、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化,、程序化,，使得包裝設(shè)計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性,、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟,。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動,。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢,，從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維,。善于由表及里,，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維,、垂直思維,、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊,、更敏捷,，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力,，使包裝設(shè)計更加富有個性和獨創(chuàng)性,。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

1,、目標(biāo)策略：系列化包裝常常只針對一個品牌,，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標(biāo)明確,，針對性強,。目標(biāo)過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

2,、傳達策略：包裝的文字,、圖形避免含糊、過分抽象,，否則不利于信息的傳達,。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達。

3,、訴求策略：在有限的版面空間,、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征,，產(chǎn)品的形象,、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔,、明確,、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化,，以達到有效傳達的目的,。

4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化,。使品牌的系列化與眾不同,，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

5,、品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置,，并強化商品的名稱、牌號,，對于瞬間即失的視覺暫留,，通過系列化產(chǎn)品包裝的方式強化，適時出現(xiàn),、適當(dāng)重復(fù),，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。

這五個方面,，重點的考慮整個包裝裝潢設(shè)計過程中通過包裝及廣告發(fā)布過程中的各種影響因素,。進行商業(yè)營銷策劃，贏得商業(yè)創(chuàng)意策劃成功,。(作者單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院)