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好的包裝設(shè)計(jì)是最有效的傳播媒體

2007-01-29 00:00 來源：CHNdesign 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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作為食品,、酒水,、日化等快速消費(fèi)品，產(chǎn)品消費(fèi)周期短,，因此包裝就成為了一種成本低,、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設(shè)計(jì),，不但要設(shè)計(jì)新穎,、充滿個(gè)性,，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,，增加品牌廣告語(yǔ),、核心解說辭、長(zhǎng)期促銷活動(dòng)等促銷和品牌信息,，就會(huì)起到“臨門一腳”的促銷效果,，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。因此,，對(duì)于廣告量投放小的企業(yè)來說,，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

拿白洋河來講,，它與其它企業(yè)一樣,，早期包裝設(shè)計(jì)主要采取跟隨策略，模仿各個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,，盡量做的跟名牌產(chǎn)品相似,。應(yīng)該說，在產(chǎn)品推廣導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期,，該策略是正確的,，企業(yè)也嘗到了甜頭。但隨著企業(yè)的發(fā)展,，優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢(shì),。包裝上品牌名稱太小，消費(fèi)者無法識(shí)別白洋河品牌,，無法形成重復(fù)購(gòu)買,，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高。有促銷活動(dòng)時(shí)和無活動(dòng)時(shí),，銷量差距較大,。此外，由于過分模仿,，缺乏自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，風(fēng)格雜亂無章，造成了消費(fèi)者對(duì)白洋河視覺形象混亂,。

在合效策劃的建議下,，白洋河所有包裝做了如下三大調(diào)整：

1、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語(yǔ)“煙臺(tái)之巔,，紅酒之源”,，并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說辭的小掛牌；

2,、把原來包裝上最大的字體——很難識(shí)別的英文名稱縮小,，擴(kuò)大漢字“白洋河”品牌比例,，并放到最顯著的位置,；

3、統(tǒng)一白洋河VI形象,，以“河兩岸掛滿大串葡萄”的畫面作為該品牌的象征背景圖案,，并使不同包裝設(shè)計(jì)系列化，強(qiáng)化了白洋河的品牌家族視覺印象,。