3．利潤(rùn)計(jì)算

銷(xiāo)售收入=360000元

費(fèi)用支出=330260元

稅金=360000×5.5%=19800元

毛利潤(rùn)=360000-330260=29740元

毛利率=29740÷360000=8.26%

凈利潤(rùn)=29740-19800=9940元

凈利率=9940÷360000=2.76%

數(shù)據(jù)的背后

應(yīng)該說(shuō),，A公司提供給我們的數(shù)據(jù)讓我們發(fā)現(xiàn)數(shù)碼快印的利潤(rùn)并不是想像中的那么高,，而這些數(shù)據(jù)后面又有哪些玄妙？讓我們逐一探討,。

1.快印店的規(guī)模

需要說(shuō)明的是,，我們此次采訪和調(diào)查的對(duì)象都是有一定規(guī)模的快印店，而那些只有兩三人的街邊小店并不包括在內(nèi),。通過(guò)側(cè)面了解,，我們給這些小店算了一筆賬（以月為單位）。

房租=2000元

1臺(tái)二手打印機(jī)總價(jià)=30000元

每張A3分?jǐn)偟脑O(shè)備折舊費(fèi)（如果這臺(tái)設(shè)備壽命為10萬(wàn)�,。�=30000÷100000=0.3元

A3單張成本合計(jì)=0.3（每張?jiān)O(shè)備折舊費(fèi)）+0.5（A3單張打印成本）+0.3（紙張成本）=1.1元

打印銷(xiāo)售收入=1.5（A3單張銷(xiāo)售價(jià)格）×10000=15000元

裝訂收入=3000元

凈利潤(rùn)=15000+3000-11000-2000-2000（人工,、水電等費(fèi)用）=3000元

由此看來(lái)，街邊的小店每張A3售價(jià)1.5元就可以賺到錢(qián),，而且經(jīng)營(yíng)費(fèi)用也非常低,。此外，據(jù)某經(jīng)營(yíng)者透露,，這些街邊小店有時(shí)甚至售價(jià)比正規(guī)的快印店還高,，且按照A4收費(fèi)。

2.費(fèi)用構(gòu)成

此次調(diào)查的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為表1中所含的費(fèi)用支出基本包含了日常的支出,，此外,，一些經(jīng)營(yíng)者還提出某些特有的費(fèi)用支出，例如市場(chǎng)宣傳費(fèi),、產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)等,。在這些費(fèi)用支出中,，設(shè)備折舊費(fèi)、工資福利生活費(fèi)在大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者看來(lái)是較為固定的支出,。

在受地域因素影響的費(fèi)用中,，銷(xiāo)售收入名列榜首。現(xiàn)階段,，國(guó)內(nèi)各地區(qū)對(duì)數(shù)碼印刷的接受度不一,，需求度不一，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)容量不一,，當(dāng)然,，在數(shù)碼印刷市場(chǎng)容量大的地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)者也多,，各數(shù)碼快印店之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈,，因此，銷(xiāo)售收入與地區(qū)因素之間,，也形成“博弈”的關(guān)系,。此外，工資福利生活費(fèi)也被許多被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為受地區(qū)差異的影響,，例如在北京,、上海、廣州等發(fā)達(dá)地區(qū),，人工費(fèi)用明顯比其他地區(qū)高,。

3.設(shè)備的壽命與投資

在計(jì)算設(shè)備折舊費(fèi)時(shí)，是以36個(gè)月為折舊期的,。表面上來(lái)看,，似乎在3年后，快印店就能擺脫掉每個(gè)月的設(shè)備折舊費(fèi)用,，但據(jù)經(jīng)營(yíng)者反映,，大多數(shù)設(shè)備在過(guò)了折舊期后，基本就失去了價(jià)值,，重新歸“零”,，又需要重新購(gòu)置生產(chǎn)設(shè)備,。而且隨著設(shè)備的更新?lián)Q代,，設(shè)備的印張費(fèi)也隨之降低。因此,，有經(jīng)營(yíng)者建議,，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要將設(shè)備有限的壽命分為設(shè)備資金回收期和賺錢(qián)期,，例如36個(gè)月中用24個(gè)月回收設(shè)備投資,，剩下的12個(gè)月來(lái)賺取利潤(rùn),。有些經(jīng)營(yíng)者表示，他更傾向于購(gòu)買(mǎi)壽命更長(zhǎng)的數(shù)碼印刷設(shè)備,，例如在5～8年內(nèi)能保證穩(wěn)定的運(yùn)行,，而不需要更新設(shè)備，這同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力,。

數(shù)碼印刷設(shè)備檔次有高有低,，便宜的幾十萬(wàn)，而高檔設(shè)備則需幾百萬(wàn),。如果快印店資金困難,，往往采用融資租賃的方式，而首付款為設(shè)備總額的30%,，這又加重了快印店的經(jīng)營(yíng)壓力,。這些快印店每個(gè)月需要支付還貸款、設(shè)備折舊費(fèi),、印張費(fèi)等,，稍有不慎，就會(huì)導(dǎo)致入不敷出,，機(jī)器被強(qiáng)制收回的現(xiàn)象也屢屢發(fā)生,。因此，此次采訪中有經(jīng)營(yíng)者選擇購(gòu)買(mǎi)相對(duì)低廉的設(shè)備,，減小經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),。還有經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，選擇設(shè)備主要取決于快印店的經(jīng)營(yíng)定位,，如果投資者計(jì)劃長(zhǎng)期從事數(shù)碼印刷,，應(yīng)選擇一臺(tái)壽命較長(zhǎng)的設(shè)備，反之選擇相對(duì)便宜的機(jī)器為宜,。此外,，增添設(shè)備也需要選對(duì)時(shí)機(jī)，即連續(xù)幾個(gè)月超