入世后，印刷包裝定市場正由帶著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)殘留的粗放型經(jīng)濟(jì)步入規(guī)則的全球市場經(jīng)濟(jì),，各個(gè)行業(yè)也正式進(jìn)入深廣而迅速的轉(zhuǎn)型期,，外資的大量涌入也使得國內(nèi)印刷包裝市場環(huán)境更加復(fù)雜和多變，市場利益正逐步進(jìn)入重新整合和再分配階段,。在多元化競爭的環(huán)境下,，品牌和實(shí)力必將成為企業(yè)競爭力的決定性力量，也是企業(yè)利益的重要影響因素,。

隨著中國印刷包裝行業(yè)市場競爭的日趨強(qiáng)烈,，國內(nèi)企業(yè)也開始重視起品牌的建設(shè)，有的甚至能以國際高標(biāo)準(zhǔn)來打造企業(yè)品牌,。一些企業(yè)的品牌也逐步在國際市場上受關(guān)注,。

什么是品牌？

品牌是一種名稱,、術(shù)語,、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),，或是它們的組合運(yùn)用,，借以將銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)與不同產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。品牌按載體的不同分為產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌,，產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的品質(zhì),，企業(yè)品牌的關(guān)鍵在于企業(yè)的綜合素質(zhì)。

品牌的背后有許多支撐因素,，其含義相當(dāng)廣泛的,，而知名品牌往往是國家實(shí)力和民族能力的檢驗(yàn)。影響品牌的因素包括產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)創(chuàng)新,、渠道、定價(jià)以及服務(wù)等各方面的因素,。在市場流通領(lǐng)域,，品牌就是注意力、影響力和銷售力,。

品牌建設(shè)

目前全國有十幾萬各類印刷企業(yè),，但是國內(nèi)具有像當(dāng)納利、太乙等跨國知名品牌的企業(yè)還是鳳毛麟角,。印刷企業(yè)如何樹立自身的特色以區(qū)別于競爭對(duì)手，如何以自己的鮮明個(gè)性來吸引用戶,？--唯有樹立獨(dú)特的品牌,，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和信譽(yù),，以強(qiáng)勢(shì)的品牌形象吸引客戶并促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

品牌定位

品牌定位是品牌推廣的關(guān)鍵,，也是第一步,。沒有準(zhǔn)確的市場定位，就沒有品牌的差異,，就沒有品牌的力量,，品牌建設(shè)也就無從談起。

現(xiàn)在的包裝印刷行業(yè)中,，具有獨(dú)特產(chǎn)品生產(chǎn)的如軟包裝,、藥品包裝、煙草包裝等,，由于產(chǎn)品是依托于一些特定的客戶群,。例如，具有傳統(tǒng)歷史的煙草種植及加工業(yè)帶動(dòng)了云南煙包印刷業(yè)的發(fā)展,，云南的包裝印刷產(chǎn)業(yè)每年都會(huì)有數(shù)以百億計(jì)的煙包印刷業(yè)務(wù)量,。這些地方企業(yè)的品牌定位就在于認(rèn)識(shí)到了當(dāng)?shù)馗鞔缶頍熂瘓F(tuán)統(tǒng)籌兼顧、做高,、中,、低檔卷煙品牌的戰(zhàn)略，配套發(fā)展,，以客戶為中心,，以市場需求為依據(jù)，將具體卷煙品牌的包裝做精,、做大,、做強(qiáng)。

樹立品牌是每個(gè)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,，并且具有一定的時(shí)間性,，在不同的市場環(huán)境下，企業(yè)的品牌定位也要"與時(shí)俱進(jìn)",。如成立于1988 年的廣東大德紙業(yè)主營進(jìn)口名片紙張的加工與銷售,，1993年公司開始引進(jìn)設(shè)備，自主研發(fā)生產(chǎn),，成為全國首家專業(yè)生產(chǎn)五彩珠光加香名片紙的廠家,。之后，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,，認(rèn)識(shí)到單純?cè)诩夹g(shù)上已無法取得太多的優(yōu)勢(shì),，于是企業(yè)開始逐漸調(diào)整經(jīng)營方向，將設(shè)備和承接加工相結(jié)合,，進(jìn)軍特種包裝用紙行業(yè),。由于正確的市場定位和堅(jiān)持不懈的努力,，大德公司在同類企業(yè)中很快脫穎而出，成為制造藝術(shù)花紋紙的一匹黑馬,。

在品牌形象泛濫的時(shí)代,，獨(dú)特的定位會(huì)起到立竿見影的巨大識(shí)別作用，形成獨(dú)特"心智區(qū)隔",。品牌定位是貫穿整個(gè)營銷歷程的專業(yè)手段之一,，不是哪一階段的"專利"工具。而在品牌競爭的高級(jí)階段,，則是用個(gè)性與文化去征服目標(biāo)對(duì)象,，也就是在品牌訴求上添加品牌的獨(dú)特個(gè)性與文化。