雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾做了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)———有朝一日,，所有的新聞和廣告都要以數(shù)字的方式傳播,。然而，四分之一世紀(jì)過(guò)去了,，世界最大的出版公司在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中雖然看到了未來(lái),，卻沒(méi)看到利潤(rùn)。

　　據(jù)美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》日前報(bào)道,，上周在德國(guó)漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會(huì)上,，來(lái)自25個(gè)國(guó)家的350家媒體公司當(dāng)中，只有一部分公司稱(chēng)在它們的銷(xiāo)售額中有超過(guò)3％是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)取得的,。

　　在參加會(huì)議的公司中,，只有美國(guó)梅雷迪斯公司稱(chēng)有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強(qiáng)的產(chǎn)品,，但該公司董事長(zhǎng)威廉·克爾說(shuō),，公司從旗下32個(gè)網(wǎng)站所獲得的“可觀(guān)”利潤(rùn)主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告等費(fèi)用，而不是來(lái)自于銷(xiāo)售文章的電子版,。

　　法國(guó)拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò)雜志訂戶(hù),，并已有兩萬(wàn)份的訂閱量，但是該出版社有銷(xiāo)售額卻沒(méi)有利潤(rùn),。

　　網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低,，但大多數(shù)了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線(xiàn)文章是免費(fèi)的。阿歇特出版社每月收費(fèi)9.9歐元,，提供4種雜志的數(shù)字版,。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線(xiàn)閱讀,。

　　盡管現(xiàn)實(shí)如此,，許多與會(huì)的大出版商表示他們別無(wú)選擇，只能創(chuàng)辦,、發(fā)展或收購(gòu)在線(xiàn)業(yè)務(wù),。理由是那些最大的廣告商正開(kāi)始拋棄他們而轉(zhuǎn)向在線(xiàn)論壇,、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡(luò)游戲。