為了吸引消費者目光,，刺激消費者的購買欲望，時下的商品包裝越來越亮麗,，越來越耀眼,。顧客在選購商品時，其目光在每種商品上停留的時間超不過1.8秒,，一家中等規(guī)模的超市中擁有的商品不下3萬種,，為了搶奪顧客的眼球，新穎別致的包裝已成為商家重要的殺手锏,。當你在超市或商場中購物或閑逛時就會發(fā)現(xiàn),，金屬效果和全息效果在包裝產(chǎn)品上的應(yīng)用越來越廣泛。

KURZ轉(zhuǎn)（TransferProducts）產(chǎn)品部的產(chǎn)品和銷售經(jīng)理SamMcElree先生指出：“香水,、巧克力,、口香糖、膠片,、CD,、DVD、卷煙和食品等的包裝跟葡萄酒,、香檳酒和白酒的精美標簽一樣,，也需要高水準的設(shè)計。隨著市場競爭的加劇,，包裝所起的促銷作用越來越大,。一般來說,，引人注目的包裝以及通過采用全息箔來實現(xiàn)品牌的認知度”。

目前,，燙印已成為一種重要的金屬效果表面整飾方法,，是增強標簽、紙盒,、商標等產(chǎn)品視覺效果的一種有效途徑,，應(yīng)用相當廣泛。燙印方式主要包括熱燙印和冷燙印兩種,，兩者都有各自的優(yōu)勢與不足,，因此，在實際應(yīng)用中,，應(yīng)當根據(jù)具體情況來選擇合適的燙印方式,，尤其是在權(quán)衡成本與質(zhì)量時更應(yīng)注意。

熱燙印技術(shù)

熱燙印技術(shù)是指利用專用的金屬燙印版通過加熱,、加壓的方式將燙印箔轉(zhuǎn)移到承印材料表面,。

1.熱燙印技術(shù)的優(yōu)缺點

熱燙印技術(shù)的優(yōu)點主要包括以下幾點。

(1)質(zhì)量好,，精度高,，燙印圖像邊緣清晰、銳利,。

(2)表面光澤度高,，燙印圖案明亮、平滑,。

(3)燙印箔的選擇范圍廣,，如不同顏色的燙印箔，不同光澤效果的燙印箔,，以及適用于不同基材的燙印箔,。

(4)熱燙印工藝還有一個突出優(yōu)點，就是可以進行立體燙印,。采用電腦數(shù)控雕刻制版（CNC）方式制成立體燙印版,，使燙印加工成的圖文具有明顯的立體層次，在印刷品表面形成浮雕效果,，并產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果,。立體燙印能夠使包裝具有一種獨特的觸感。

正是由于熱燙印工藝具有上述諸多優(yōu)點,，受到了廣大用戶和消費者的青睞,，應(yīng)用十分廣泛。但是,，熱燙印工藝需要采用特殊的設(shè)備,，需要加熱裝置,，需要制作燙印版，因此,，獲得高質(zhì)量燙印效果的同時也意味著要付出更高的成本代價,。

ITWFoilmark公司的國際銷售部經(jīng)理ChrisCorbett先生指出，輪轉(zhuǎn)熱燙印滾筒的價格較高,，在熱燙印工藝成本中所占的比重較大,，是熱燙印工藝的主要成本因素。同時他還指出,，在過去的五六年中,，熱燙印滾筒的價格已經(jīng)有了很大程度的降低，且降幅高達50％,。除了降低燙印滾筒的成本外,，熱燙印系統(tǒng)供應(yīng)商還向燙印速度極限發(fā)出了挑戰(zhàn)。以前,，由于熱燙印速度的限制,，大部分熱燙印工作都是脫機完成的，現(xiàn)在的情況已經(jīng)大不相同了,。幾年前,，熱燙金機的燙印速度還達不到5000張/小時,，而目前不論是平臺式熱燙金機還是滾筒式熱燙金機,，速度都能夠達到7500～12000張/小時。當然,，燙印速度的快慢與所用機器的類型也有一定的關(guān)系,。生產(chǎn)速度的不斷提高，極大降低了熱燙印成本,。