為了吸引消費(fèi)者目光,，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,，時(shí)下的商品包裝越來(lái)越亮麗，越來(lái)越耀眼,。顧客在選購(gòu)商品時(shí),，其目光在每種商品上停留的時(shí)間超不過(guò)1.8秒，一家中等規(guī)模的超市中擁有的商品不下3萬(wàn)種,，為了搶奪顧客的眼球,，新穎別致的包裝已成為商家重要的殺手锏。當(dāng)你在超市或商場(chǎng)中購(gòu)物或閑逛時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn),，金屬效果和全息效果在包裝產(chǎn)品上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛,。

KURZ轉(zhuǎn)（TransferProducts）產(chǎn)品部的產(chǎn)品和銷售經(jīng)理SamMcElree先生指出：“香水,、巧克力、口香糖,、膠片,、CD、DVD,、卷煙和食品等的包裝跟葡萄酒,、香檳酒和白酒的精美標(biāo)簽一樣，也需要高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì),。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，包裝所起的促銷作用越來(lái)越大。一般來(lái)說(shuō),，引人注目的包裝以及通過(guò)采用全息箔來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的認(rèn)知度”,。

目前，燙印已成為一種重要的金屬效果表面整飾方法,，是增強(qiáng)標(biāo)簽,、紙盒、商標(biāo)等產(chǎn)品視覺效果的一種有效途徑,，應(yīng)用相當(dāng)廣泛,。燙印方式主要包括熱燙印和冷燙印兩種，兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)與不足,，因此,，在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況來(lái)選擇合適的燙印方式,，尤其是在權(quán)衡成本與質(zhì)量時(shí)更應(yīng)注意,。

熱燙印技術(shù)

熱燙印技術(shù)是指利用專用的金屬燙印版通過(guò)加熱、加壓的方式將燙印箔轉(zhuǎn)移到承印材料表面,。

1.熱燙印技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)

熱燙印技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn),。

(1)質(zhì)量好，精度高,，燙印圖像邊緣清晰,、銳利。

(2)表面光澤度高,，燙印圖案明亮,、平滑。

(3)燙印箔的選擇范圍廣,，如不同顏色的燙印箔,，不同光澤效果的燙印箔，以及適用于不同基材的燙印箔,。

(4)熱燙印工藝還有一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn),，就是可以進(jìn)行立體燙印,。采用電腦數(shù)控雕刻制版（CNC）方式制成立體燙印版，使?fàn)C印加工成的圖文具有明顯的立體層次,，在印刷品表面形成浮雕效果,，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。立體燙印能夠使包裝具有一種獨(dú)特的觸感,。

正是由于熱燙印工藝具有上述諸多優(yōu)點(diǎn),，受到了廣大用戶和消費(fèi)者的青睞，應(yīng)用十分廣泛,。但是,，熱燙印工藝需要采用特殊的設(shè)備，需要加熱裝置,，需要制作燙印版,，因此，獲得高質(zhì)量燙印效果的同時(shí)也意味著要付出更高的成本代價(jià),。

ITWFoilmark公司的國(guó)際銷售部經(jīng)理ChrisCorbett先生指出,，輪轉(zhuǎn)熱燙印滾筒的價(jià)格較高，在熱燙印工藝成本中所占的比重較大,，是熱燙印工藝的主要成本因素,。同時(shí)他還指出，在過(guò)去的五六年中,，熱燙印滾筒的價(jià)格已經(jīng)有了很大程度的降低,，且降幅高達(dá)50％。除了降低燙印滾筒的成本外,，熱燙印系統(tǒng)供應(yīng)商還向燙印速度極限發(fā)出了挑戰(zhàn),。以前，由于熱燙印速度的限制,，大部分熱燙印工作都是脫機(jī)完成的,，現(xiàn)在的情況已經(jīng)大不相同了。幾年前,，熱燙金機(jī)的燙印速度還達(dá)不到5000張/小時(shí),，而目前不論是平臺(tái)式熱燙金機(jī)還是滾筒式熱燙金機(jī)，速度都能夠達(dá)到7500～12000張/小時(shí),。當(dāng)然,，燙印速度的快慢與所用機(jī)器的類型也有一定的關(guān)系,。生產(chǎn)速度的不斷提高,，極大降低了熱燙印成本。