商品包裝作為商品設(shè)計的延續(xù),，已經(jīng)成為商品營銷的一個基礎(chǔ)元素。富有創(chuàng)意的經(jīng)典包裝,，已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌價值最簡單,、最有效的方法,。本報推出十大經(jīng)典創(chuàng)意包裝營銷案例，讓我們一起探尋包裝的魅力所在,。

經(jīng)典案例之一：山姆森玻璃瓶

一個價值600萬美元的玻璃瓶

說起可口可樂的玻璃瓶包裝,，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會中,，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙,，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細(xì),，非常好看,。約會結(jié)束后，他突發(fā)靈感,，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計出一個玻璃瓶,。

經(jīng)過反復(fù)的修改，亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設(shè)計得非常美觀,，很像一位亭亭玉立的少女,，他還把瓶子的容量設(shè)計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后,，獲得大眾交口稱贊,。有經(jīng)營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。

當(dāng)時,，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設(shè)計的玻璃瓶后,，認(rèn)為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動向亞歷山大·山姆森提出購買這個瓶子的專利,。經(jīng)過一番討價還價,，最后可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多年前,，600萬美元可是一項巨大的投資,。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。

亞歷山大·山姆森設(shè)計的瓶子不僅美觀,，而且使用非常安全,，易握不易滑落。更令人叫絕的是,，其瓶型的中下部是扭紋型的,，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩,，如同少女的臀部,。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小,，當(dāng)它盛裝可口可樂時,，給人的感覺是分量很多的,。采用亞歷山大·山姆森設(shè)計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長,，在兩年的時間內(nèi),，銷量翻了一倍。從此,，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國,，并迅速風(fēng)靡世界。600萬美元的投入,，為可口可樂公司帶來了數(shù)以億計的回報,。

經(jīng)典案例之二：易拉罐

包裝容器之王

上世紀(jì)30年代，易拉罐在美國成功研發(fā)并生產(chǎn),。這種由馬口鐵材料制成的三片罐——由罐身,、頂蓋和底罐三片馬口鐵材料組成，當(dāng)時主要用于啤酒的包裝,。目前我們常用的由鋁制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐蓋片的深沖拉罐誕生于上世紀(jì)60年代初,。

易拉罐技術(shù)的發(fā)展，使其被廣泛運用于各類商品包裝當(dāng)中,，啤酒,、飲料、罐頭目前大多都以易拉罐進(jìn)行包裝,。據(jù)悉,，全世界每年大約生產(chǎn)的鋁制易拉罐已經(jīng)超過2000億個。目前,，易拉罐已經(jīng)成為市場上應(yīng)用范圍最廣,、消費者接觸使用最多、最頻繁的包裝容器,，是名副其實的包裝容器之王,。易拉罐消費量的快速增長,，使得制造易拉罐的鋁材消費量也有大幅增長,，目前制作易拉罐的鋁材已經(jīng)占到世界各類鋁材總用量的15%。

隨著易拉罐使用量的增加,，世界各國為了節(jié)省資源和減少包裝成本,，紛紛研發(fā)更輕、更薄的新型易拉罐,。鋁制易拉罐也從最開始的每1000罐25公斤,，縮減到上世紀(jì)70年代中期的20公斤。現(xiàn)在每1000罐的重量只有15公斤,，比上世紀(jì)60年代平均重量減輕了大約40%,。

除了推出更輕,、更薄的鋁制易拉罐以外，目前各國對易拉罐的回收利用率也不斷增高,。早在上世紀(jì)80年代美國鋁制易拉罐的回收利用率就已經(jīng)超過50%,，在2000年達(dá)到62.1%。日本的回收利用率更高,，目前已超過83%,。