八項注意

       注意一：美學(xué)是基礎(chǔ),，但是要將其藏在背后

一個成熟的平面設(shè)計師既具備敏感的營銷意識,，又要有深厚的美學(xué)基礎(chǔ),。藝術(shù)是工具，美學(xué)是基礎(chǔ),，但不是目的,。平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法,，設(shè)計元素之間的比例,、平衡、對比,、節(jié)奏和律動等都是為了傳達(dá)營銷信息,，引導(dǎo)顧客購買。包裝設(shè)計的美如果脫離了營銷策略,，則沒有絲毫價值,。

注意二：行業(yè)屬性，一秒鐘傳達(dá)到位

根據(jù)福來調(diào)查,，一個移動中的消費者目光停留在包裝上的有效時間最多一秒,，靜止中的消費者也只有三秒，能否在有限的時間內(nèi)把產(chǎn)品的核心信息傳達(dá)給消費者,，是衡量一個包裝成功與否的一個重要標(biāo)準(zhǔn),，因此包裝設(shè)計上要傳達(dá)的信息必須一目了然，食品,、藥品還是化妝品,，干什么用，有哪些特點優(yōu)勢一秒鐘搞定,。

注意三：研究并超越競品

研究競爭對手,，一定要在包裝上建立并強化區(qū)隔點！用一種人無我有,，人有我異的策略來搶占市場,。確立自己的品牌競爭優(yōu)勢。除了包裝形態(tài)不一樣之外,，還有可能是用色調(diào),、字體、主視覺等等不同的區(qū)隔方式,。包裝差異化作為一種有效的競爭手段,，在終端攔截中發(fā)揮著重要的作用。視覺沖擊力強的包裝可以悅目,，核心價值的傳達(dá)則可賞心,。

注意四：目標(biāo)人群的喜好就是包裝的喜好

設(shè)計包裝不要試圖討好所有的人，一定要思考核心消費群是誰？他們的價值觀和審美情趣是什么,。比如女性大部分都喜歡白色與紅色,、粉紅色，被稱為女性色,，女性用品的使用這些顏色就能引起女士們的喜愛,。一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者喜好來設(shè)計包裝，這樣你的包裝設(shè)計才能讓購買者對號如座,。

注意五：終端陳列效果

終端是衡量包裝設(shè)計最好的檢測場,，設(shè)計中除了要注意上述注意事項外，包裝在終端陳列的實際效果直接影響著銷售成敗,，比如包裝在哪個品類區(qū)域陳列，與其它產(chǎn)品擺在一起效果如果,，自己公司在終端陳列時有可能采取幾盒包裝一起陳列,，會不會顯得雜亂無章？另外包裝在終端并非是獨立的,，以包裝為中心,，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性,，這些因素要通盤考慮,。

注意六：包裝的價格因素

包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價值的一種手段，在設(shè)計之初必須弄清楚企業(yè)對于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝成本,，這里涉及到產(chǎn)品的價格定位,、產(chǎn)品成本、運輸費用等,。這樣,，在設(shè)計時就要將考慮包裝材質(zhì)、印刷價格一現(xiàn)同考慮,。甚至要考慮到包裝使用后環(huán)節(jié)費用,。

注意七：事半功倍的包裝材料

材料是包裝的物質(zhì)載體，是體現(xiàn)設(shè)計思想的物質(zhì)基礎(chǔ),。缺少了材料任何完美的設(shè)計只能成為“皇帝的新衣”般的空想,。而借助合適的材料，包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來,。通過不同材料的視覺反差,，讓觀賞者感受到產(chǎn)品的價值，這便是材料的藝術(shù),。要真正表現(xiàn)材料的藝術(shù)則要靠設(shè)計師在包裝設(shè)計過程中精心運籌,。

注意八：錦上添花的印刷工藝

設(shè)計人員要熟悉各種印刷工藝的特點、表現(xiàn)效果，設(shè)計只有結(jié)合物質(zhì)材料的運用,，并恰當(dāng)運用UV,、擊凸、捫切,、燙鍍等各種工藝,，才能將效果最大化，將包裝與產(chǎn)品,、與企業(yè)實際的結(jié)合最優(yōu)化,。特殊工藝應(yīng)用得當(dāng)，花同樣的錢,，會增強包裝的品質(zhì)感,、美感。達(dá)到錦上添花的效果,。