【我要印】7月16日,，百度貼吧里,，IP地址為“222.94.255.}”的網(wǎng)友發(fā)了一帖，帖子標(biāo)題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”,，內(nèi)容只有“RT”兩個(gè)字母（意為如題）,。

　　很快,，出現(xiàn)了“賈君鵬”的真人回帖，再后面,，“賈君鵬的女友”,、“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬爺爺”之類也出現(xiàn)了,，儼然一個(gè)全家總動(dòng)員的勸飯?zhí)��?br />
　　就是樣一句莫名其妙的話,，竟以星火燎原之勢(shì)迅速“燒”紅網(wǎng)絡(luò)，短短數(shù)天,，天涯社區(qū),、貓撲等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，數(shù)十萬回帖,，近千萬點(diǎn)擊。

　　沒人知道賈君鵬是誰,。網(wǎng)友發(fā)動(dòng)了人肉搜索,，在網(wǎng)絡(luò)上符合身份的有兩個(gè)人，一個(gè)目前在北京海淀賣書,，而另一個(gè)則在江蘇鎮(zhèn)江某建工集團(tuán)，但都不能確定,。

　　盡管這句話的由來無從得知,，但絲毫無損網(wǎng)友們對(duì)這12個(gè)字的熱愛。許多人把自己的網(wǎng)名改成賈君鵬的親朋好友等,，甚至還有《賈君鵬之歌》,、賈君鵬漫畫、賈君鵬詩歌,、賈君鵬口號(hào)標(biāo)語等諸多惡搞作品相繼走紅,。

　　而媒體的介入和關(guān)注，讓這樣的“集體起哄”,，不再單單是一場(chǎng)無厘頭的網(wǎng)絡(luò)狂歡,。

　　就在各方專家對(duì)如火如荼的賈君鵬現(xiàn)象進(jìn)行解讀時(shí)，北京一家傳媒公司的CEO黃亮華在博客中自曝為“賈君鵬之父”,。

　　幕后推手的真真假假，再次引發(fā)輿論對(duì)賈君鵬現(xiàn)象的關(guān)注,。

　　策劃還是意外

　　在這樣的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“奇跡”之中,，很多人出來“認(rèn)領(lǐng)”賈君鵬。

　　有個(gè)叫“荊雀”的網(wǎng)友通過修改博客的發(fā)稿日期,，冒充這句話的作者：“哈,，我要到百度發(fā)個(gè)帖，……一定好玩,。”過了兩天,，他又說：“我只是發(fā)了一個(gè)帖子而已,，雖然我自己認(rèn)為有點(diǎn)意思,，但沒想到這么火爆,。”

　　這個(gè)伎倆很快就被網(wǎng)民揭穿,，但并不妨礙他賺得幾萬的博客點(diǎn)擊率,。

　　相對(duì)而言，黃亮華的出現(xiàn),，顯然更具真實(shí)性,。

　　7月20日，黃亮華發(fā)表博文《為人不識(shí)賈君鵬,，便稱英雄也枉然》,。他坦言，賈君鵬只不過是一個(gè)虛擬人物,，但這場(chǎng)策劃“總計(jì)動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員800余人,，注冊(cè)ID（賬號(hào)）兩萬余個(gè)，回復(fù)10萬余帖。”

　　他們進(jìn)行了兩個(gè)月的反復(fù)思量和流程設(shè)計(jì),，動(dòng)用了4個(gè)執(zhí)行席媒介，輪班監(jiān)測(cè)執(zhí)行情況,，兩小時(shí)作一次電話匯報(bào),。據(jù)黃亮華說，在引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)后,，策劃團(tuán)隊(duì)撤出,，他們的回帖只占真正網(wǎng)絡(luò)回帖的3％。

　　黃亮華成為媒體追逐的對(duì)象,，但質(zhì)疑他是“借勢(shì)摘桃”的網(wǎng)民也大有人在,。

　　一位參與過賈君鵬“蓋樓”（持續(xù)跟帖）的網(wǎng)友說：“不可能的,，我從最開始就參與了那件事情,，根本就是個(gè)純意外的狂歡娛樂,。后來我加了群,，發(fā)帖的樓主,，還有早期的那十幾個(gè)ID都在我們?nèi)豪�,，大家都是純娛樂�?rdquo;

　　“我現(xiàn)在說不了什么,。”自稱是“賈君鵬”事件策劃者的黃亮華拒絕了本報(bào)記者的采訪,，因?yàn)?ldquo;客戶有意見”,，負(fù)面影響始料未及,，“公司網(wǎng)站已經(jīng)被黑掉了,。”

　　有報(bào)道稱，7月30日后,，一些網(wǎng)絡(luò)論壇出現(xiàn)了《揭秘賈君鵬現(xiàn)象：站在背后的影子》,、《賈君鵬現(xiàn)象幕后推手：神秘的網(wǎng)絡(luò)炒作公司》兩篇文章，文章都稱賈君鵬背后有公司炒作,，內(nèi)容幾乎一模一樣,，只是“曝出”的炒作公司名字不同,。

　　有網(wǎng)友說策劃者是在公然嘲笑網(wǎng)友的智商,，愚弄網(wǎng)友之后還要再撈一把,。中國(guó)傳媒大學(xué)文學(xué)院文藝學(xué)教研室主任杜寒風(fēng)卻覺得,，不必這么“較真兒”，網(wǎng)絡(luò)不過是一種傳播途徑,，這句話成了流行語,，被關(guān)注了,，傳播者也就成功了。

　　不斷升級(jí)的“回家吃飯”

　　“這一事件說明輿論流的形成并不以事實(shí)為依據(jù),，這種現(xiàn)象非常值得關(guān)注和研究,。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)之間,，并無明晰的界限，“網(wǎng)民高度關(guān)注會(huì)形成那強(qiáng)大的民意”,，必然要影響現(xiàn)實(shí)生活。

　　事實(shí)上,，“回家吃飯”的熱潮已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)生活中被發(fā)揚(yáng)光大,。

　　7月19日，微博客Twitter網(wǎng)友郭寶鋒因傳播某熱點(diǎn)案件的帖子,，被警方以涉嫌誹謗罪拘留,。隨后,，眾多Twitter網(wǎng)友列隊(duì)發(fā)布“郭寶鋒，你媽媽喊你回家吃飯”,。

　　7月22日,，網(wǎng)友“安替”首先給被拘押的郭寶鋒寄明信片，網(wǎng)友得知此事后,，紛紛加入寄明信片活動(dòng),。明信片除了寫明寄往福建省福州市某看守所，都無一例外地寫著“郭寶鋒,，你媽媽喊你回家吃飯。”參與郵寄明信片的網(wǎng)友,，在郵寄前還把明信片拍攝下來上傳至網(wǎng)上,，供其他網(wǎng)友瀏覽。

　　有網(wǎng)友說，這是“大家用最溫情的語句表達(dá)的強(qiáng)烈抗?fàn)?rdquo;,。

　　同一天,，知名媒體人董路發(fā)表博文，批評(píng)易中天在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)譏諷主持人一事,。文章最后說：“從哪兒來回哪兒去。易教授從大學(xué)校園而來,，出來混了一圈兒,，既然混得還不錯(cuò)，既然心態(tài)已難以自持,，不如見好就收,、打道回府,。沒聽見嗎,？你們校長(zhǎng)喊你回學(xué)校吃飯呢,！”

　　“‘回家吃飯’已經(jīng)有了新的含義，可以借此表達(dá)不滿,，抑或是說下課,、歇菜等。”杜寒風(fēng)表示,，這句話給了網(wǎng)友發(fā)揮的余地,，它能跨越網(wǎng)絡(luò)來到現(xiàn)實(shí)中，不能不說是策劃者的成功,，達(dá)到了傳播的效果,。

　　“一句話有多項(xiàng)含義是很正常的,。”丁俊杰認(rèn)為,，傳播者的傳播意圖在受眾那里產(chǎn)生多項(xiàng)理解，甚至根據(jù)自己的處境,、經(jīng)歷等，進(jìn)行選擇性理解,，都是正常的,。但是，當(dāng)事實(shí)基礎(chǔ)真假難辨時(shí),，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中高度集中的熱點(diǎn)和言論,，應(yīng)該引起網(wǎng)民,、網(wǎng)站和政府管理部門足夠的重視和關(guān)注，“網(wǎng)絡(luò)這種傳播途徑力量強(qiáng)大,，要是用不好，會(huì)對(duì)社會(huì)造成傷害,。” 

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