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設(shè)計(jì)最終要回到創(chuàng)意的源頭 從山寨到品牌的距離
2009-09-22 15:47 來源:晶報(bào) 責(zé)編:劉文越
2008年開始,,“山寨”一詞以迅急的速度闖入人們的生活中,。與此同時(shí),產(chǎn)品“品牌危機(jī)”也成為了人們討論的焦點(diǎn),。在剛剛結(jié)束的2009創(chuàng)博會(huì)上,,來自國內(nèi)外的著名設(shè)計(jì)師們圍繞著“山寨”、“品牌”,,這兩個(gè)與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的主題展開了討論,。
山寨是不是一味地在模仿?身處其中的山寨設(shè)計(jì)師活得怎樣,?一些設(shè)計(jì)如何從山寨起家,,又超越了山寨?中國是不是已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)打造品牌的階段?這些都成為了設(shè)計(jì)前進(jìn)道路上的問題,。
縮短“寄生設(shè)計(jì)”過程
完全拷貝和模仿借鑒,,對(duì)設(shè)計(jì)師而言有著非常微妙的關(guān)系,。青蛙設(shè)計(jì)上海工作室創(chuàng)意總監(jiān)布蘭頓·愛德華茲舉例稱:佳能是日本鼎鼎有名的老牌相機(jī)制造商,然而在20世紀(jì)初期,,在日本相機(jī)行業(yè)起步時(shí)期,,佳能一直是仿造高檔德國相機(jī)的,直到1978年推出自己的A1相機(jī),,這是非常創(chuàng)新性的產(chǎn)品,,從此佳能才樹立了自己的品牌聲望,。他認(rèn)為,,山寨產(chǎn)品如何跨越拷貝和創(chuàng)新之間的界線,?這是當(dāng)今許多本土設(shè)計(jì)者需要認(rèn)真對(duì)待和思考的問題。
吳秋全也指出,,其實(shí)每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有“山寨”的過程,,也就是“寄生設(shè)計(jì)”的過程。最理想的狀態(tài)應(yīng)該把“山寨”過程盡量縮短,。在吸取養(yǎng)分的同時(shí)要傾注自己的創(chuàng)意,,這樣的設(shè)計(jì)才談得上是好設(shè)計(jì)。
“山寨”產(chǎn)品靠創(chuàng)新轉(zhuǎn)正
山寨手機(jī)的出現(xiàn)雖然只是近幾年的事情,,但據(jù)調(diào)查,,它們已經(jīng)占據(jù)了世界上最大的手機(jī)銷售市場——中國銷售額的20%。這不得不讓很多國外的設(shè)計(jì)師們感到震驚,。
去年,,韓國某企業(yè)曾委托廣州美院設(shè)計(jì)學(xué)院做一項(xiàng)“華南山寨機(jī)市場的研究”。調(diào)查人員歷時(shí)半年進(jìn)行地下調(diào)查和暗訪制造商,。最終,,這一份調(diào)查結(jié)果在該企業(yè)的年度設(shè)計(jì)大會(huì)上引起轟動(dòng),也使該企業(yè)打消了進(jìn)駐中國低端手機(jī)市場的念頭,。
報(bào)告顯示,,山寨機(jī)取得成功的原因,一是投入成本低廉,,二是整個(gè)研發(fā),、投產(chǎn)階段極端短暫。廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長童慧明稱,,這兩點(diǎn)足以讓山寨機(jī)在中國華南市場蓬勃發(fā)展,,也讓那些虎視眈眈的國外生產(chǎn)商們望而卻步。“大品牌10萬臺(tái)才能開模投產(chǎn),,山寨機(jī)只需要1000臺(tái),。實(shí)際上,山寨也為小批量生產(chǎn)提供了一種模式,。”童慧明認(rèn)為,,山寨機(jī)一體式的運(yùn)營模式也具有一定的創(chuàng)新性和先進(jìn)性。而山寨機(jī)的外型,、功能滿足了那些喜歡更換手機(jī),,尚不非常成熟的消費(fèi)群體。讓人意外的一點(diǎn)是,,如今國際上許多大品牌也紛紛開始效仿,、學(xué)習(xí)山寨機(jī),索愛去年推出一款手機(jī)后面就帶著四個(gè)喇叭。
華強(qiáng)北這個(gè)“山寨”中心讓香港設(shè)計(jì)師葉智榮大開眼界,。他認(rèn)為,,聰明的設(shè)計(jì)師和廠家應(yīng)該好好利用華強(qiáng)北的快、便宜,、有彈性,、集中的特點(diǎn),為原創(chuàng)產(chǎn)品注入創(chuàng)新的血液,,增加產(chǎn)品的競爭力,。他認(rèn)為,中國“山寨”生產(chǎn)線加上中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì),,就可能變成中國的自主創(chuàng)新,。
科恩借鑒山寨手機(jī)的優(yōu)點(diǎn),為品牌手機(jī)指引了這樣一條路:首先,,手機(jī)要有一個(gè)很大的屏幕,;其次它的語音揚(yáng)聲器質(zhì)量是很好的;再次它有很大的按鈕,。把這些特點(diǎn)融合起來,,手機(jī)就既簡單又漂亮了。
中國需要真正的品牌
品牌是設(shè)計(jì)追求的終極目標(biāo),。山寨機(jī)即使再受市場歡迎,沒有版權(quán)品牌最終將只是過眼云煙,。設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系是一個(gè)永恒的話題。
“中國還沒有到有真正品牌的時(shí)候,!”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中一語驚人,。他用中文釋意來闡明“品牌”的含義,。“品字三個(gè)口,。第一個(gè)‘口’是我們餓了,,饑不擇食,,是別人的,我拿來掙錢就行,。我們國家解放以來到最近基本上是屬于這個(gè)狀態(tài),。第二個(gè)‘口’是我有錢,追時(shí)尚,、搞豪華,,那是做給別人看的表面功夫,。第三個(gè)‘口’才能叫品,,經(jīng)過這兩個(gè)階段以后,,人們的心態(tài)靜下來了,,最重要的是修內(nèi)功,思考我到底要什么,。這時(shí)需要的是實(shí)實(shí)在在的設(shè)計(jì),。符合中國的實(shí)際,,才能有中國設(shè)計(jì)的品牌,,否則中國設(shè)計(jì)總是跟著別人跑,,跟著時(shí)尚,、商業(yè)跑,。”
中國知名蠟染設(shè)計(jì)師劉子龍也提出,,品牌需要回到設(shè)計(jì)的原點(diǎn)去做,。“我上課的時(shí)候要求學(xué)生不可以用電腦,,應(yīng)該用腦和手來創(chuàng)作,。從基礎(chǔ)開始回到原點(diǎn),,扎扎實(shí)實(shí)地開始,。”劉子龍認(rèn)為,體驗(yàn)生活是建立品牌的開始,。他講起自己的親身經(jīng)歷,“我當(dāng)時(shí)要做一件印染花形的紡織作品,,于是在那一年的廣交會(huì)開幕時(shí),我就站在門口作調(diào)研,,對(duì)進(jìn)入會(huì)場所有人的穿著花形,、冷暖色都進(jìn)行了詳細(xì)記錄和分析,,最終做出自己的方案。”這個(gè)方案給他帶來了很大的成效,,調(diào)研所形成的20張花形圖案中,,有8張圖案被13個(gè)國家選用,,一年的產(chǎn)量全部飽和,。
成功的經(jīng)驗(yàn)讓設(shè)計(jì)師都認(rèn)同,,設(shè)計(jì)最終要回到原點(diǎn),從市場分析出發(fā)拿到第一手資料,。帶著感情色彩深入進(jìn)去,。設(shè)計(jì)師對(duì)市場分析得越透徹,,做出來的才是帶著情感的原創(chuàng)設(shè)計(jì),。在劉子龍看來,,今天的消費(fèi)者不僅僅需要實(shí)用的產(chǎn)品,,還有種精神的要求,,設(shè)計(jì)就應(yīng)該把這種精神因素加到里面去。
人們一生都在做類似拷貝,,例如我們學(xué)著說話,、走路,這些都是一種模仿,,所以說拷貝是我們?nèi)祟惖谋拘�,。我們從中獲取一些意義,然后逐漸成長,、創(chuàng)新,,這些體驗(yàn)同樣可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中去,。”
其實(shí)每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有‘山寨’的過程,也就是‘寄生設(shè)計(jì)’的過程,。最理想的狀態(tài)應(yīng)該把‘山寨’過程盡量縮短,。在吸取養(yǎng)分的同時(shí)要傾注自己的創(chuàng)意,這樣的設(shè)計(jì)才談得上是好設(shè)計(jì),。”
中國還沒有到有真正品牌的時(shí)候,!……符合中國的實(shí)際,才能有中國設(shè)計(jì)的品牌,,否則中國設(shè)計(jì)總是跟著別人跑,,跟著時(shí)尚,、商業(yè)跑,。”
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