易車網,、百度,、智聯(lián)招聘、搜狐,、阿里巴巴,、巨人都先后成為CCTV的合作伙伴，無論是共建欄目,、植入營銷還是廣告投放等形式,，對于企業(yè)品牌知名度的擴大、美譽度的提升及業(yè)務量的增加都取得了不錯效果,。尤其是易車網在剛剛結束的國慶60周年閱兵盛典及中秋雙語晚會中的植入營銷及廣告服務均有新突破,。

　　易車網作為國內領先的汽車垂直門戶，傳統(tǒng)的以服務汽車經銷商為主的營銷業(yè)務轉型為汽車品牌商和經銷商并舉的業(yè)務模式,，需要借助新媒體渠道在今年下半年快速提升網站品牌影響力和知名度,。國慶閱兵及中秋晚會作為CCTV下半年最核心的電視節(jié)目資源具有內容唯一性、收視率高,、覆蓋范圍廣及收看時間長等特點,，利用事件傳播的良好效果能夠快速提升企業(yè)品牌。除此以外,，此次合作形式巧妙將企業(yè)品牌信息無縫融入節(jié)目之中,，并整合CCTV的央視網和手機電視的新媒體資源，實現對多媒體受眾的全方位覆蓋,。易車網與CCTV的合作開創(chuàng)了互聯(lián)網企業(yè)和CCTV合作的一個新高度和新方向,，對今后更多企業(yè)選擇電視品牌營銷指明了方向。


　　品牌研究模型的搭建是品牌重塑的關鍵

　　基于品牌理念升華及傳播渠道創(chuàng)新的基礎之上,，多數互聯(lián)網企業(yè)開始搭建品牌研究模型,，基于對品牌指標的多維度測量，科學了解自身及競品的品牌演進路線及變化趨勢,，優(yōu)化品牌傳播并維持品牌滿意度,。百度、易車,、騰訊等多家企業(yè)已經在該領域內開展探索并取得一定的成果,。

　　易車網在創(chuàng)新品牌營銷的基礎上開始嘗試建立品牌健康度研究模型，針對企業(yè)用戶及個人用戶的需求定位及功能分析,，從品牌市場表現,、形象展示、理性判斷,、情緒感受,、品牌形態(tài)、共鳴與忠誠等多個二維指標體系進行研究,，科學分析易車網品牌的優(yōu)勢及與其他互聯(lián)網品牌的差異,，為品牌的持續(xù)創(chuàng)新營銷提供研究支持和媒體策略建議。

　　面對即將到來的2010年,，中國互聯(lián)網企業(yè)的競爭已經從以往的產品與服務的競爭上升到品牌的競爭,，基于品牌內涵和外延的傳播，謀求在更大目標受眾范圍內維持品牌的健康度,，從企業(yè)社會責任與公民道德入手,，規(guī)劃并建立行業(yè)服務標準和規(guī)范，從更深層次的角度影響行業(yè)發(fā)展方向,，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更有利的外部條件,。易車、百度等互聯(lián)網企業(yè)在品牌營銷及管理領域內跨出的第一步代表了行業(yè)的方向,，或許值得更多企業(yè)學習和參考,，共同謀求中國整個互聯(lián)網企業(yè)及品牌的大發(fā)展。

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