要“叫好聲”也要“上座率”

　　人民群眾是市場的消費(fèi)主體,，人民群眾通過市場來選擇和實現(xiàn)自己的文化消費(fèi),，面向市場就是面向群眾。市場既是目標(biāo),，是動力,，也是檢驗標(biāo)準(zhǔn)。遼寧省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)說,。

　　“黨報不僅要進(jìn)市場,，還要主動參與競爭，在競爭中贏得主動權(quán),，占領(lǐng)主陣地,。”遼寧日報副社長徐少達(dá)說。為此，遼寧日報以構(gòu)建社會主義核心價值體系和提升黨報輿論引導(dǎo)能力為使命,，全面落實科學(xué)發(fā)展觀,，創(chuàng)新發(fā)行模式。在依靠行政動員,、鞏固公費(fèi)訂閱優(yōu)勢的同時,，充分發(fā)揮市場機(jī)制在省級黨報發(fā)行中配置資源的功能，大膽打破省級黨報靠郵局發(fā)行,、靠公款訂閱的單一傳統(tǒng)發(fā)行模式,，實現(xiàn)遼寧日報由單一公費(fèi)訂閱，郵局發(fā)行投遞的傳統(tǒng)發(fā)行模式,，向郵發(fā)與自發(fā)相結(jié)合,，公費(fèi)訂閱與市場零售并重的全新黨報發(fā)行新格局，實現(xiàn)遼寧日報社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,。

　　他們利用遼沈晚報紅馬甲報刊發(fā)行公司,、華商晨報的黃馬甲報刊發(fā)行公司、遼寧省郵電局的200多個北方書報亭等零售渠道,，同時亮相沈陽市1000余個零售報亭,、報攤、流動售報點,，并注冊條碼,，讓黨報進(jìn)入超市、五星級賓館客房,、各大知名餐館,、民航客艙、動車車廂,。如今在沈陽,，凡是有賣報紙的地方，都能買到遼寧日報,。在沈陽201早市賣報的王樹文告訴記者：他現(xiàn)在一天能賣七八十份《遼寧日報》,，老百姓遇到大事、難事,，還是信賴黨報,。

　　有魅力就有影響力

　　“三貼近”拉近了黨報與讀者的距離，也鞏固壯大了黨報的輿論陣地,，擴(kuò)大了主流媒體的影響力,。“群眾在黨報上的位置有多重，黨報在群眾心中的位置就有多重,。”沈陽師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長田鵬穎告訴記者,，以往人們常說黨報是“誰寫誰看,，寫誰誰看”，現(xiàn)在,，遼寧日報成了許多讀者不可或缺的精神大餐,。讀者們通過閱讀遼報，更加關(guān)注省委的中心工作,，更加理解省委的戰(zhàn)略部署,，更加關(guān)注自己的民生權(quán)益�,；�于此，田鵬穎說：“關(guān)注民生的報紙才有地位,，有魅力的報紙才有影響力,。黨報只有為群眾所歡迎、所喜愛,、所接受,，黨的基本理論、基本路線,、基本方針才能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量,，才能體現(xiàn)黨報的核心價值。”

　　黨報進(jìn)入市場,，展現(xiàn)了黨報品牌的市場價值,，也激活了黨報的潛力和活力。經(jīng)過改版創(chuàng)新后的遼寧日報,，積聚了55年的品牌價值得到充分釋放,，產(chǎn)生了強(qiáng)大的擴(kuò)張效應(yīng)。遼寧日報進(jìn)報亭,，第一天零售量達(dá)到2000多份,，一周內(nèi)超過5000份，第42天突破萬份大關(guān),，至今保持著14000份左右的市場占有量,，從而打破了小報小刊獨霸報刊零售市場的局面，重新找回了主流媒體的地位和自信,。

　　過去發(fā)行靠壓,，廣告靠拉。現(xiàn)在,，很多廣告業(yè)主主動找上門來,。沈陽市某區(qū)以前只在市級媒體上刊發(fā)廣告,，這次在遼報發(fā)了一個通版,。該區(qū)區(qū)委書記說：“遼報現(xiàn)在跟以前不一樣了，好看了，關(guān)注的人多了,。”據(jù)遼寧日報廣告部主任刁新建介紹：“在全國平面媒體廣告普遍下滑10%背景下,，遼寧日報今年的廣告發(fā)布額比去年同比增長了31%.其中第三季度廣告同比增長77.7%，9月份一個月,，實現(xiàn)刊登額1148萬元,。”

　　黨報改革促進(jìn)了資源整合，變同質(zhì)競爭為合作共贏,，差異化競爭中實現(xiàn)了黨報的旗幟性引領(lǐng),。按照“媒介間議程設(shè)置”理論，主流媒介能夠為其他媒介設(shè)置議程,。隨著遼寧日報的市場占有率不斷提高,，影響力不斷擴(kuò)大，整合遼寧中部城市群黨報資源,，加強(qiáng)報網(wǎng)互動,，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程。去年,，遼寧日報傳媒集團(tuán)與鐵嶺日報社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報,。鐵嶺版》，首開省級報業(yè)集團(tuán)與地市級報紙出版單位之間優(yōu)勢互補(bǔ),、合作出版,、合作經(jīng)營的先河。一年過去,，作為省市兩級黨報合作的發(fā)軔者,，遼寧日報傳媒集團(tuán)又有新的動作——全面實施遼寧中部城市群報業(yè)戰(zhàn)略合作，并帶動了省內(nèi)黨報新一輪改版創(chuàng)新熱,，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注的“新遼寧現(xiàn)象”,。撫順日報經(jīng)過改版后,，日均零售量也與日俱增,，最多時超過1000份。現(xiàn)在,，遼寧日報正在省委的大力支持下,，運(yùn)用市場機(jī)制,，按照“政府引導(dǎo),、市場運(yùn)作”的原則，整合撫順,、本溪,、遼陽,、阜新,、營口、盤錦等市報業(yè)資源,，與遼寧日報開展深層次戰(zhàn)略合作，由遼寧日報主辦,。在此基礎(chǔ)上,，斥巨資建設(shè)遼寧中部城市群報業(yè)信息資源共享平臺，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次生產(chǎn),、多次出版,、多渠道發(fā)布、統(tǒng)一檢索,、循環(huán)使用。戰(zhàn)略合作后,，各市黨報的辦報水平,、經(jīng)營能力在短期內(nèi)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，輿論引導(dǎo)能力顯著增強(qiáng),。截至目前,，鐵嶺日報、遼陽日報,、營口日報,、撫順日報、阜新日報,、本溪日報均已完成改版,，以令人耳目一新的報相和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容亮相市場。

　　錦州日報總編輯李一丁說,，遼報的改版可謂跨越式和大手筆,，從內(nèi)容和形式都為我們地方黨報改革樹立了一面旗幟，樹立了一個可資借鑒的樣板,。
 

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