【CPP114】訊：凡是做消費電子投資的，不管對“山寨”多么不屑于提,，但都不得不提防這個“門口野蠻人”,。

　　從U盤、手機,、M P3,、相機到筆記本，山寨即使沒有摧枯拉朽,，但對行業(yè)也起到攪局的作用,。電紙書，作為一款概念熱門兩年的消費電產(chǎn)品,，價格一直是電子書在市場終端迅速普及的最大瓶頸,，“2009年時市場上的玩家不超過30家，今年將有400家企業(yè)搶食”,，隨著山寨軍團的厲兵秣馬,，電子書行業(yè)終于將迎來一輪消費者期待已久的價格“血拼”。

　　在上游的暗中資助下,，正規(guī)軍與山寨軍團斗法開始升級,，從電子書究竟門檻高還是低的“口水戰(zhàn)”，到拉攏上游備貨下游招商的“渠道戰(zhàn)”,，在博弈中,，上游芯片和方案商成為大贏家。

　　電子閱讀器技術(shù)興起于上世紀90年代,，與液晶顯示屏相比較,，其優(yōu)點是省電,、能耗低、不需要背光源,、可在陽光下閱讀等,。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬臺,，而2010年的銷售量將會飆升至1000萬臺,。

　　品牌商山寨廠開打口水戰(zhàn)

　　但在中國市場，由于涉足廠商較少,，國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價普遍較高,，以漢王為例,，其產(chǎn)品售價基本上都在2500元以上,。然而，隨著在國內(nèi)發(fā)布電子書閱讀器產(chǎn)品的廠商不斷增多,，價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響,。號稱首款進入中國市場的國際電子書閱讀器產(chǎn)品———iriverstory的標價即為2249元，而且它使用的還是6英寸的大屏幕,，相對于國內(nèi)普遍的5.5英寸屏幕電子書閱讀器來說無疑具有相當?shù)男詢r比優(yōu)勢,。

　　記者在淘寶網(wǎng)上看到，一些不知名的號稱采用了EIN K屏的電子書價格已經(jīng)跌到1000元左右,，在電腦賣場終端電子書價格還算堅挺,，約在1500元以上，但價格體系已經(jīng)出現(xiàn)亂象,，遠不像去年那么堅挺,。一方面，標價存在相當大的水分,，現(xiàn)場購買時議價空間較高,，不同的柜臺在還價后實際成交的價格可以相差數(shù)百元，可見定價主動權(quán)正在悄然由廠商向消費者過渡,。

　　不少準備或者已經(jīng)做起電子書投資的電子制造商都曾向記者放言,，“電子書技術(shù)含量并不高”，有的山寨廠甚至聲言,，自己公司在研發(fā)電子書產(chǎn)品時,，僅僅用了2天就做出了原型機。“電子書的關(guān)鍵就是E-ink屏幕,，這部分完全被臺灣元太所壟斷,，至于其他部分并無任何技術(shù)含量可言，CPU基本都是三星,，系統(tǒng)是WinCE或者Linux,，把MID產(chǎn)品的解決方案稍作修改,，然后模仿亞馬遜的產(chǎn)品開模就可以。”

　　對山寨商的說法,，國內(nèi)最大的電子書品牌商漢王并不認同,，董事長劉迎建曾向記者表示山寨商難成氣候,，“山寨廠商很難量產(chǎn),，因為要想做電子閱讀器，這個行業(yè)的鏈條有5個元素：終端,、內(nèi)容創(chuàng)造者,、網(wǎng)上平臺、無線信道,、數(shù)字化,，有好幾道檻很難躍過。以內(nèi)容來說,，任何電子閱讀器都要有內(nèi)容,，即需要內(nèi)置電子化的書籍，這個問題過程復(fù)雜,，因為牽涉到與出版商,、作者談版權(quán)等一系列問題。此外,，電紙書屏幕的采購成本也是山寨廠商很難接受的,。

　　廠商如何面對山寨的沖擊呢？以漢王為例,，其產(chǎn)品上將屏幕尺寸多樣化,，并且所有系列都將加W IFI功能。在價格上將低檔電子書的價格降到1000元左右,，直接與山寨競爭,。

　　此外，不少正版電子書廠商還加強和出版社的合作,，加大正版資源采購力度,，預(yù)裝+書城下載給讀者提供更多的內(nèi)容，目前,，熱點的書籍在網(wǎng)上較難找到盜版內(nèi)容,，比如，近期《一個文人的地產(chǎn)江湖》,、《孔子》等熱點書籍都是紙書和漢王電子書同步出版,，而山寨電子書做到這一點是非常困難的。

　　斗法升級，上游成贏家

　　劉迎建在接受記者采訪時曾透露,，去年中,，市面上出現(xiàn)一批仿漢王的產(chǎn)品，“從外形上看,，這些山寨版幾乎是百分之百地仿制了我們的最新產(chǎn)品,，我們做出什么新東西，他們就馬上搞出什么樣的假貨,。”,，絕大多數(shù)是使用臺灣元太(PV I)的公模和系統(tǒng)，然后貼牌銷售,。“那時的失誤就是一批E-Ink的屏流到市場上，后來我們和E-Ink獨家包銷,，山寨就消失了,，之后,，我們還預(yù)訂了大量元太的屏，而其他廠家要訂到元太屏,，需要等半年以上。”

　　目前,，電子書的產(chǎn)品成本構(gòu)成中,，電子油墨屏的成本占據(jù)了35%-50%不等，其電子紙技術(shù)壁壘最高,，全球廠家僅有E-lnk,、SiPix和Bridgestone，其中,，E-lnk商業(yè)化最成功,，市場占有率最大，主流品牌均采用E-lnk的電子紙基材,。

　　而目前全球能提供這一顯示屏的企業(yè)只有美國的E-Ink公司,。就在上月23日，美國E-Ink公司被我國臺灣的元太科技公司全資收購,，而英特爾,、摩托羅拉、美國最大出版集團赫斯特等E-Ink原股東將將變成元太的股東,。

　　隨著大陸品牌廠紛紛搶進電子書閱讀器市場,，讓最早，目前也是唯一量產(chǎn)出貨電子紙顯示器(E PD )的元太科技,，以及電子書組裝市場的鴻海集團均同步受惠,。電子書閱讀器的火爆開始于2008年5月索尼旗下“PR S-505”在美國及歐洲暢銷,。之后，美國亞馬遜的“K indle”緊跟著上市,。向這兩家提供模塊的正是元太科技,。

　　各大IT廠商加速進軍電子書，讓元太科技成為最大的受益者,。也加速了其擴張的步伐,，元太科技2005年對Philips電子紙事業(yè)部的并購，2008年,，其又并購韓國H ydis以擴充產(chǎn)能,。今年6月，臺灣元太科技斥資2.5億美元收購電子書顯示器制造商E -Ink,。一周前,，元太科技下屬子公司H ydis與LG D顯示器達成合作。元太科技董事長劉思誠雄心勃勃地宣稱：“元太將成為電子紙的‘英特爾’,，同時會整合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,，組成E-Ink陣營，希望繼半導(dǎo)體,、面板之后,，打造另一個兆元產(chǎn)業(yè)。”

　　電子書進入公模時代

　　未能透露的新合作伙伴將在元太目前的潛在競爭對手中產(chǎn)生,。今年3月份,，中國臺灣最大的平板面板廠商友達光電斥資300萬美元收購了電子紙廠商SiPix31.6%的股份，進軍電子閱讀器市場,。Sipix在被友達注資以后,，開始正式量產(chǎn)并產(chǎn)品化，最近B enQnReader k60電子閱讀器宣布上市,，并在參數(shù)里標明使用Sipix 6英寸電子紙,，這是一件標志性的事件，表明電子紙從此不再由元太獨家壟斷,。友達光電從8月份開始發(fā)售9英寸的電子圖書閱讀器顯示屏,。

　　由此，友達的Sipix技術(shù)與元太形成了兩大技術(shù)陣營,，而9月鴻海集團宣布將投資200萬美元進入電子紙生產(chǎn)市場,。鴻海集團的加入，有望與元太,、友達形成電子紙生產(chǎn)三足鼎立的局面,。在失去先發(fā)優(yōu)勢后，元太也將被迫下調(diào)價格。劉迎建預(yù)計,，明天將會是上游產(chǎn)業(yè)鏈破冰的關(guān)鍵一年,，由于技術(shù)競爭帶來的價格競爭，到明年年中,，將會出現(xiàn)1000元以下的電子閱讀器供用戶選擇,。

　　除顯示屏外，芯片方案商也開始跑馬圈地,，繼飛思卡爾取得EInk電子紙控制技術(shù)授權(quán)后,，德州儀器也于CES期間宣布與EInk合作。未來除晶片組外,，TI更提供完整軟硬體參考設(shè)計給客戶,。分析師認為，電子書閱讀器公板時代是否即將來臨,，值得密切關(guān)注,。在聯(lián)發(fā)科成功以公板策略創(chuàng)造出一波山寨機風(fēng)潮后，電子書的山寨導(dǎo)火線正在被點燃,。

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