【CPP114】訊：相對于2008年的換帥年,，2009年只有一位CEO級人物更迭，即勵德·愛思唯爾集團(tuán)剛上任8個月的伊恩·史密斯被旗下愛思唯爾的掌門人艾里克·恩斯特龍?zhí)嫦�,。在并購領(lǐng)域，時代華納與美國在線終于結(jié)束10年不成功的捆綁式并購分道揚鑣,，而一直風(fēng)傳的施普林格并購案也水落石出，被歐洲和新加坡兩家投資公司EQTV和GIC以82%和18%比例聯(lián)合收購,。微觀層面,，2009年可以稱得上是裁員,、減薪,、重構(gòu)年,。幾乎每家大社都調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),，裁員比例達(dá)到7%~10%，減少印量和發(fā)布會數(shù)量,、降低成本，取消或推遲新書出版,。2009年還是圖書零售業(yè)掙扎的一年,。美國超市和網(wǎng)上書店掀起了200多種精裝本圖書低于9美元的價格大戰(zhàn),，在英國，幾家超市推出讓利4億英鎊的圖書促銷活動,。而電子書的版權(quán),、價格之爭更為2009年形勢嚴(yán)峻而不失熱鬧的書業(yè)添了新的注腳,。
　　針對2009年的書業(yè)脈絡(luò)以及2010年的走勢,，本報近日對愛思唯爾、威科,、圣智學(xué)習(xí)、哈珀·柯林斯,、企鵝等歐美大型出版公司掌門人進(jìn)行了專訪。通過采訪,，我們看到,，2009年消費者可自由支配收入的減少,，是導(dǎo)致全球圖書銷量下降的直接誘因,。但正像金融危機下，有的社已經(jīng)停止購買書稿或?qū)で蟊徊①�,，而有些社�?009年業(yè)績好于預(yù)期一樣，不同的出版社,，也會有不同的表現(xiàn),。如果將其完全歸因于經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不過是托辭而已,。關(guān)注市場和消費者需求變化,、注重高品質(zhì)出版的出版社能夠逆水行舟，正是問題的癥結(jié)所在。
　　2010年,，有許多因素將影響英美書業(yè),，如英國總統(tǒng)大選、4月提高個人所得稅的政策實施,，美國高失業(yè)率以及國家、地方財政撥款銳減,。但也有一些利好消息,，如金融機構(gòu)業(yè)績開始增長,、股市開始回暖,，預(yù)計整體經(jīng)濟(jì)走勢依然低迷。從各位CEO的回復(fù)中,，我們可以預(yù)測,，在2010年,，受經(jīng)濟(jì)影響的大眾出版領(lǐng)域依然不容樂觀,，經(jīng)濟(jì)形勢的不穩(wěn)定導(dǎo)致消費者更加關(guān)注產(chǎn)品價格、價值和購物的便捷性,，未來出版商獲得收入的來源也將分散于各個網(wǎng)絡(luò)，只有掌握好分銷通道和多媒體產(chǎn)品發(fā)布平臺的商家才是勝者,。高教領(lǐng)域,，受大學(xué)入學(xué)人數(shù)增多以及失業(yè)人群重返校園充電等現(xiàn)象影響,，將有強勁增長，中小學(xué)領(lǐng)域，由于經(jīng)濟(jì)回暖政府撥款有可能到位,，2010年的境遇會有所改善，新教材的發(fā)行及各州經(jīng)費是否充裕也是影響的一個變數(shù),。

　　高等教育、科技醫(yī)藥出版將表現(xiàn)不俗

　　羅納德·鄧恩（RonaldG.Dunn,，圣智學(xué)習(xí)出版公司總裁兼首席執(zhí)行官）
　　美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還需幾個月
　　現(xiàn)在有一些鼓舞人心的初步跡象顯示，美國經(jīng)濟(jì)可能正在好轉(zhuǎn),。最明顯的表現(xiàn)就是銀行和其他金融機構(gòu)的業(yè)績增長，股市行情上漲,。然而，美國的經(jīng)濟(jì)前景依然是陰晴難定,，因為同時還存在一些負(fù)面因素,，比如全美失業(yè)率超過10%、國家和地方政府的財政預(yù)算急劇減少等,。
　　許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信,，美國經(jīng)濟(jì)將緩慢復(fù)蘇，復(fù)蘇的過程可能還需要好幾個月,，并且在這期間的發(fā)展也不會一直順利,，在重返經(jīng)濟(jì)繁榮的道路上可能還會出現(xiàn)不止一次的反復(fù)。
　　這次經(jīng)濟(jì)危機有一個教訓(xùn)很明顯：包括美國在內(nèi)的眾多國家的經(jīng)濟(jì)正越來越緊密地連接于和依賴于全球新興經(jīng)濟(jì)體系,。
　　在全球化的經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)，中國經(jīng)濟(jì)正變得越來越重要,。中國的國民經(jīng)濟(jì)將很快位列美國之后，成為第二大經(jīng)濟(jì)體,，中國和美國的經(jīng)濟(jì)健康與否,，將對其他國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境與出版業(yè)

　　我在此僅對美國市場的出版業(yè)情況進(jìn)行評論,，而在世界其他地方出版業(yè)的表現(xiàn)可能完全不同。經(jīng)濟(jì)形勢以各種不同的方式影響著美國出版業(yè)的各個領(lǐng)域,。舉例來說，就像我以前在接受貴報采訪時曾提到的,，由于2008年美國經(jīng)濟(jì)開始下滑,，美國國家政府和地方政府因為稅收大幅減少而遭遇嚴(yán)重的財政預(yù)算不敷,。這導(dǎo)致主要靠政府財政資金支持的公立中小學(xué)和公共圖書館在2009年收到的財政撥款大幅銳減,，他們因此被迫減少圖書采購，結(jié)果對出版中小學(xué)教科書和圖書館參考文獻(xiàn)的出版社造成了極大的負(fù)面影響,。
　　不幸的是，對于出版中小學(xué)教科書和圖書館參考文獻(xiàn)的出版社而言,，2010年將依然十分艱難,。因為即使美國經(jīng)濟(jì)已步入恢復(fù)期，但至少還需要一年時間,，政府才能把增收的稅款轉(zhuǎn)為給中小學(xué)和公共圖書館的撥款。相對而言,，中小學(xué)教材出版商們2010年的境遇可能還是會有所改善,，因為為了適應(yīng)課程變化，更多的州將采用新版教材,，但這還是要取決于那些州是否有充裕的資金來采購足夠多的教科書，以推動這一出版領(lǐng)域的顯著增長,。
　　2009年糟糕的經(jīng)濟(jì)形勢還傷害到了美國的小說出版和其他大眾類圖書的出版,。大眾圖書出版總是對經(jīng)濟(jì)形勢非常敏感，當(dāng)人們可自由支配的支出減少時,，購買大眾類圖書的數(shù)量也會相應(yīng)減少,。由此，我認(rèn)為可以合理推測,，大眾類圖書出版的回升速度將與整體經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)相一致，這可能意味著,，2010年將是大眾圖書出版領(lǐng)域依然相對艱難的一年,。
　　科技醫(yī)藥專業(yè)出版商通常比其他出版業(yè)同行更能經(jīng)受經(jīng)濟(jì)蕭條的考驗,，因為科技醫(yī)藥信息對于學(xué)術(shù)圖書館和商業(yè)客戶具有極高的價值,，科技醫(yī)藥出版物對許多用戶而言屬于“必需品”，而不是可買可不買的非必需品,。因此,，我預(yù)期科技醫(yī)藥出版2010年的表現(xiàn)將會相對不錯。