【CPP114】訊：包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝理念的發(fā)展歷程,，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印,。包裝理念的發(fā)展，也反映出了人類文明與科技的發(fā)展,。新產(chǎn)品的產(chǎn)生,、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展,、新材料的涌現(xiàn),，生產(chǎn)工藝,、技術(shù)的改進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝理念產(chǎn)生,。甚至人們的生活觀念,、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素,，對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的精髓,，設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝有著重要的意義,。

　　一,、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

　　隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn),，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域,。比如說(shuō)微電子、超導(dǎo)體,、生物基因制品,、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn),，如何保護(hù),、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)人流通領(lǐng)域,，又如何能在商業(yè)銷(xiāo)售中取得成功,。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料,、視覺(jué)傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步,，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。

　　隨著產(chǎn)品自身技術(shù)的進(jìn)步,，同樣對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念提出了新的要求,。我們舉一個(gè)醫(yī)療包裝的例子，獻(xiàn)血用的采血袋,。為了保持血液的新鮮,，血液中的活性細(xì)胞需要“呼吸”，所以,，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯塑料袋,，這種材料柔軟，易加工,，與輸血管的連接性也很好,，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好,，衛(wèi)生檢驗(yàn)也很便利,，是理想的醫(yī)療容器,。如果我們仔細(xì)看空的血袋，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有透明的液體,，并夾雜著氣泡,，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營(yíng)養(yǎng)成分的保存液,，它提供了血液保存的環(huán)境,。這種塑料采血袋包裝從1980年開(kāi)始使用，替代了以往的玻璃瓶,，普遍應(yīng)用于血液的保存,。

　　但是，血液中的血漿,、血小板,、紅血球這三種主要成分的保存環(huán)境是不相同的。在同一血液里,，血小板的壽命最短,，在20～24℃的室溫下只能保存72小時(shí)，紅血球在4～6℃的冷庫(kù)中能保存2l天,，血漿則最好在-20℃的冷藏環(huán)境中保存,，如果能將它們分類保存的話，是最理想的,。最近,，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個(gè)子血袋,，利用分離設(shè)備,，按照相對(duì)密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中,。由于這種新技術(shù)的出現(xiàn),，在采血過(guò)程中就可以實(shí)現(xiàn)“成分獻(xiàn)血”，比如說(shuō),，采血過(guò)程中只采集血小板,，其它成分再返回到獻(xiàn)血者的體內(nèi)。用這種方法,，在一個(gè)獻(xiàn)血者體內(nèi),，一次可以正常采集到的血小板相當(dāng)于以前10～20人血液中的血小板采集量。

　　二,、消費(fèi)理念發(fā)展的因素

　　包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用,、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn),。因此,，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天,，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化,。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來(lái)看，像pop式包裝,、便攜式包裝,、易拉罐、壓力噴霧包裝,、真空包裝等的出現(xiàn),，無(wú)一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來(lái)臨,，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了極大的方便,，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來(lái)越多的人所接受,。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步,，包裝設(shè)計(jì)隨之而來(lái)也必將面臨更大的改變。

　　隨著人們生活節(jié)奏的加快,，時(shí)間和效率成為最重要的因素,，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡(jiǎn)潔性,。尤其是食品類,，大量的半成品、冷凍食品,、熟食制成品,、微波食品涌現(xiàn)出來(lái)以適應(yīng)人們生活節(jié)奏的變化。包裝設(shè)計(jì)也隨之在結(jié)構(gòu),、材料,、功能上配合著這種變化。現(xiàn)在,，隨著微波爐的家庭普及,，微波食品也越來(lái)越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化,。使用便利,、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料,，在食品加熱時(shí),，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國(guó)外,，微波食品包裝上都明顯標(biāo)注有可直接微波加熱的標(biāo)記,。此外，還出現(xiàn)了可以將點(diǎn)心烤得焦黃的包裝材料,，這種材料是由紙,、導(dǎo)電性材料和耐熱性材料三層構(gòu)成的。在微波爐中烘烤時(shí),，微波爐中的微波通過(guò)材料中的導(dǎo)電性材料傳遞熱量,，從而將點(diǎn)心烤得焦黃可口。

　　在歐美和日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家,，自動(dòng)售貨機(jī)遍布大街小巷和地鐵車(chē)站,。我國(guó)這些年也開(kāi)始發(fā)展自動(dòng)售貨，將來(lái)必將非常普及,，包裝設(shè)計(jì)為了適應(yīng)自動(dòng)售貨的特點(diǎn),，也會(huì)相應(yīng)地在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。種種消費(fèi)理念的變化,，都會(huì)給包裝設(shè)計(jì)理念提出全新的課題和挑戰(zhàn),。

　　三、流通發(fā)展的因素

　　流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”,，如今,，人們可以在商場(chǎng)里買(mǎi)到來(lái)自世界各地的商品，如從美國(guó)來(lái)的牛肉,、法國(guó)來(lái)的水果,、挪威來(lái)的三文魚(yú)等。這些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率和先進(jìn)的包裝運(yùn)輸水平,。貿(mào)易的國(guó)際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn),，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也要適應(yīng)這種國(guó)際發(fā)展的趨勢(shì)。特別是我國(guó)加入wt0以后,，流通水平要適應(yīng)國(guó)際現(xiàn)代貿(mào)易的需要,，包裝設(shè)計(jì)在其中起著舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫,、干濕,、擠壓、振蕩,、光照,、腐蝕的影響，還要適應(yīng)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的集裝,、存儲(chǔ),、運(yùn)輸以提高效率。這些都需要設(shè)計(jì)人員拿出更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用更要科學(xué)合理,。

　　其實(shí),，人們不斷在利用科技手段來(lái)適應(yīng)新的流通需要，針對(duì)每一種商品的特征,，都有許多通過(guò)經(jīng)驗(yàn)積累和研究所得來(lái)的方法。比如,，在新鮮水果的流通過(guò)程中,，人們就總結(jié)出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的口中是一個(gè)有生命的過(guò)程,，人們?yōu)榱朔乐顾�果在流通過(guò)程中老化而讓其保持新鮮,，想過(guò)很多辦法，其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯,、乙醛,、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的物質(zhì),。不同品種的水果,，它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動(dòng)物一樣,，要吸收酸素,，呼出二氧化碳，因此,，也使生命逐漸老化,。人們?cè)谙鄬?duì)密封的包裝箱中，放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì),，使包裝內(nèi)的二氧化碳的濃度上升,，酸素的濃度下降，從而導(dǎo)致水果不能夠正常呼吸,。動(dòng)物在這種情況下一般會(huì)窒息死亡,，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續(xù)生長(zhǎng),，但是壽命卻得到了延長(zhǎng),。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設(shè)計(jì)不斷地利用新材料,、新技術(shù)來(lái)滿足流通的需要,， 也正是流通的發(fā)展促使了包裝設(shè)計(jì)理念的發(fā)展。

　　四,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷(xiāo)售科學(xué),。在激烈的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規(guī)范，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低,，在這種情況下,，拿什么去說(shuō)服消費(fèi)者呢？必須找到自己商品的個(gè)性所在,，即與別人的不同之處,，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處平裝無(wú)線膠訂聯(lián)動(dòng)線裝機(jī)量調(diào)查，說(shuō)白了就是要找到商品的賣(mài)點(diǎn),。

　　巧克力的賣(mài)點(diǎn)是“只溶于口,，不溶于手”，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)放在了產(chǎn)品特性上,。還有許多產(chǎn)品把賣(mài)點(diǎn)通過(guò)包裝上的形象傳達(dá)給消費(fèi)者,，像來(lái)自哥倫比亞的咖啡，來(lái)自法國(guó)的葡萄酒等,，一般都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)使用具有原產(chǎn)地風(fēng)情的圖形將這個(gè)信息傳遞出來(lái),。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝,，一般也會(huì)作為包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái),。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略往往會(huì)抓住消費(fèi)者心理的一些變化來(lái)推陳出新。2000年期間,，日本頻繁發(fā)生較強(qiáng)烈的地震,，有謠傳說(shuō)近期日本會(huì)有大的地震，這使人們聯(lián)想起關(guān)東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象,。日清食品公司抓住這個(gè)時(shí)機(jī),，推出了一種采用新技術(shù)的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面,，日本人愛(ài)吃面條,，而且也可以將其作為預(yù)防震災(zāi)的儲(chǔ)備食品。這個(gè)獨(dú)特的“賣(mài)點(diǎn)”吸引了不少消費(fèi)者,，使這一銷(xiāo)售策劃取得了成功,。