【CPP114】訊：包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展史上,，包裝從過去單純地起保護酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過程,，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生,，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的,。換句話說,，白酒包裝的任何形式都是為其內(nèi)容服務的，而內(nèi)容的變化反過來又會促使形式的變化,。

　�,。卑拙莆幕�與包裝

　　酒與包裝，是兩個相互融合的互動產(chǎn)業(yè),。酒作為商品,，人們購買酒已由過去單一的以＂實用為主＂（生理需求），轉(zhuǎn)向欣賞,、實用并重，并且不斷向追求美觀,，獲得精神＂享受為主＂（心理需要）轉(zhuǎn)化,。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍,、一種文化,。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體,。酒包裝是商品,，不是純藝術品，它具有文化內(nèi)涵,，是藝術的載體,。


　　包裝除了保護商品、方便運輸外還有促銷的作用,，目的就是創(chuàng)造商品的附加價值,，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌,，并取得營銷戰(zhàn)略的勝利,。根據(jù)市場營銷學權威菲利普·科特勒的營銷理論，＂在計劃市場提供物或產(chǎn)品時,，營銷者需要考慮５個產(chǎn)品層次…今天的競爭從本質(zhì)上說,，發(fā)生在產(chǎn)品的附加層次。＂而文化就是附著在附加層次上的,。所以,，以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是增加產(chǎn)品中蘊含的文化概念,，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑,。在品種繁多白酒市場上,，從酒的銷售情況分析得出：酒的內(nèi)外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用,。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性,、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化,、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導思路,。

　　這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體,。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中,，起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是增加產(chǎn)品中蘊含的文化概念，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑,，所以說包裝設計扮演著極其重要角色,。

　　２白酒包裝設計

　�,。玻�１白酒包裝設計的個性化

　　白酒的銷售范圍廣泛,，而我國優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地，如貴州茅臺,、瀘州老窖,、山西汾酒、陜西西鳳,、郎酒等都是名泉老窖,。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯，在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的現(xiàn)在,，越具有個性化,、地域性、民族性,、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力,。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致,，牧童圖案呼應使汾酒揚名天下的千古名句＂借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村＂，使汾酒充滿詩情畫意,；再看安酒,，其瓶形是經(jīng)過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側(cè)雙龍雕,，形成二龍戲珠,，同時品名＂安酒＂突出，用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒、民族蠟染作襯,，將酒瓶圍起來,，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩,，表現(xiàn)形式完美,，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身…