【CPP114】訊：品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標,、圖案、色彩,、造型,、材料等構(gòu)成要素入手,，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,，如：保護商品、美化商品,、方便使用等,，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰,，以取得最佳的包裝設(shè)計方案,。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段,。

　　（一）包裝圖案的設(shè)計

　　包裝圖案中的商品圖片,、文字和背景的配置,，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌,。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,、更強烈、更有說服力,，并往往伴有即效性的購買行為,。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

　　１．形式與內(nèi)容要表里如一,，具體鮮明,，一看包裝即可知曉商品本身。

　�,。玻�要充分展示商��,。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),，真實地再現(xiàn)商品,。這在食品包裝中最為流行，如巧克力,、糖果,、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色,、味,、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身,。全透明包裝,、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的,。

　�,。常�要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,、配制,、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明,，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖,。

　　４．要強調(diào)商品形象色,。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映,，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容,。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色,，色彩搭配醒目,、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣,。煙盒上方飾有燙金的菲利浦,？莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Ｍａｒｌｂｏｒｏ商標,，更使人覺得萬寶路氣度不凡,。

　　５．＂石門家族＂式的包裝,，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面,。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種,、規(guī)格,、包裝的大小、形狀,、包裝的造型與圖案設(shè)計,，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào),，給人以統(tǒng)一的印象,，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

　�,。叮�要注意功效設(shè)計,。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

　�,、俦Ｗo性能設(shè)計，包括防潮,、防霉,、防蛀、防震,、防漏、防碎,、防擠壓等,。

　　②方便性能設(shè)計,，包括要方便商店陳列,，銷售；方便顧客攜帶,、使用等,。

　　③推銷性能設(shè)計,，即無需銷售人員的介紹或示范,，顧客只憑包裝畫面文圖的＂自我介紹＂就可以了解商品，從而決定購買,。

　　包裝圖案的設(shè)計手法,，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物,、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象,。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮２１為例。該酒是經(jīng)過２１年精心釀制而成的,，用藍,、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的２１年酒齡的鑒定證明,，整個包裝顯得典雅,、富貴。以至于有的人喝完酒后,，將酒瓶細心地收藏起來,。

　　包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念,，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物,、動物,、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述,。

　�,。ǘ�）包裝色彩設(shè)計

　　色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費,，以及增強人們對品牌的記憶,，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

　　日本色彩學(xué)專家大智浩,，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究,。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

　�,。保�包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性,；

　　２．是否很好地象征著商品內(nèi)容,；

　�,。常�色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量,；

　�,。矗�是否為商品購買階層所接受；

　�,。担�是否是較高的明視度,，并能對文字有很好的襯托作用；

　�,。叮畣蝹�包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何,；

　　７．色彩在不同市場,，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力,；

　　８．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,，效果如一,。

　　這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的,。隨著消費需求的多樣化,、商品市場的細分化,，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來,。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求,，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：

　　第一類,，奢侈品,。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等,；男性用如香煙,、酒類、高級糖果,、巧克力,、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等,。這種商品特別要求獨特的個性,，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感,。例如法國高檔香水或化妝品,，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛,，顯示出巴黎的浪漫情調(diào),。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如,，男人嗜好的威士忌,，包裝設(shè)計要有１８世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感,。健牌特（ＫＥＮＴ）香煙的煙盒遍體為白色,，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的＂ＫＥＮＴ＂商標,，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活,。駱駝牌（ＣＡＭＥＬ）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠,。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方,，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺,。國內(nèi)的＂茅臺酒＂,、＂五糧液＂、＂滬州老窖＂,、＂中華煙＂,、＂云煙＂等極品包裝,，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。

　　第二類,，日常生活所需的食品,，例如罐頭、餅干,、調(diào)味品,、咖啡、紅茶等,。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：（１）引起消費者的食欲感,；（２）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色,，暗示涼爽和清純,，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征,。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,、飲料、礦泉水等較為成功,。

　　第三類,，大眾化商品，如中低檔化妝品,、香皂,、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場,，其包裝色彩設(shè)計要求：（１）要顯示出易于親近的氣氛感,；（２）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（３）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌,。



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