【cpp114】訊：在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品,，雖然它們很不起眼,，你可能也未曾留意過(guò)它們的包裝，但其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法,。
大多數(shù)牙膏的管體長(zhǎng)不超過(guò)150mm,，寬不超過(guò)50mm，下面以四種較常見(jiàn)品牌的牙膏為例,，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù),。

　　"中華牙膏"，它的主色調(diào)是暖色,。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色,、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色,。紅橙黃為典型的暖色調(diào),，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字"中華"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為"防蛀牙膏"的背景,，再加上流線型對(duì)稱(chēng)圖形,，似水滴,，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩,，顯得動(dòng)感十足,，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色,，正好是紅,、黃兩色的間色，色彩過(guò)渡柔和,、自然,；天藍(lán)色的"活性氟鈣配方"和"華表"標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡,，給人以十分完美的感覺(jué),。
構(gòu)圖上，品牌"中華"和其功能字體"防蛀牙膏",，位于中線M上,，它們兩個(gè)又分別被"黃金分割"線Ф和Ф'均衡分開(kāi)；此外,，A與A',、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心,；另外"中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)"標(biāo)志約是根號(hào)2長(zhǎng)方形,，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡(jiǎn)潔、流暢,、動(dòng)感,，天安門(mén)圖案采用了角度透視。
　　
　　"兩面針"牙膏,，它的主色調(diào)是冷色,。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色,，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色,；綠色與黃色是相鄰色,，再加上它們之間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致,、流暢而不生硬,；白色的品牌名字"兩面針"在綠色的映照下，顯得一目了然,。

　　構(gòu)圖上,，品牌"兩面針"位于中線M上,，水平位置正好處在"黃金分割"線Ф上，而右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條"黃金分割"線Ф'分開(kāi),，被中線M平分的"強(qiáng)效"和"中藥牙膏"就在兩條"黃金分割"線的中間,；此外，A等于A'的關(guān)系,，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩,；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題"兩面針",，給人以自然,、清新、爽快的感覺(jué),。

　　"潔諾"牙膏,，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán),、青色主導(dǎo)調(diào)和,，配以少量的紅色對(duì)比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然,、清新,、親切的感覺(jué)，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心,；底邊的灰色條,，這種"萬(wàn)能"的中性灰色，使得對(duì)比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和,。
構(gòu)圖上,，"黃金分割"線Ф和Ф'把圖案和"潔諾"字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф'上,；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)"亮白粒子",；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重,。(具體尺寸比例請(qǐng)見(jiàn)文后AI設(shè)計(jì)圖,。)

　　"高露潔"牙膏，它的主色調(diào)是暖色,。色彩以大面積的紅色為主,，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替),，這樣做非但沒(méi)有顯得格格不入,，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈,；以深藍(lán)色為陰影的"堅(jiān)固牙齒,、口氣清新"好象浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性,。
構(gòu)圖上,，中線M平分主體圖案，"黃金分割"線Ф把字體和圖案左右分開(kāi),，使得整個(gè)圖案對(duì)稱(chēng)而不失均衡,，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下,，使圖案在整體上,，活潑而不失端正。

　　當(dāng)人們?cè)谟^看一幅靜態(tài)圖形,、圖像或一件物體時(shí),，色彩總是先"色"奪人，在你看它們的一瞬間,，你的情緒甚至思維已受它感染,。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫(huà)中素描是一切的基礎(chǔ),，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般,。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上的特色：

　　1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對(duì)比,。任何畫(huà)面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和,，當(dāng)然也包括鄰近色和對(duì)比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主,，讓小面積的其它色彩處于次要,、陪襯地位。色彩的對(duì)比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫(huà)面需要,，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)比,，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對(duì)比時(shí)要注意調(diào)和,，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫(huà)面也要運(yùn)用對(duì)比,。

　　2.從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱(chēng)在左,，主體圖案在右,，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上應(yīng)受對(duì)象的形狀和內(nèi)涵上的限制,，為具體的對(duì)象服務(wù)，而不是任意揮就，天馬行空,。

　　3.這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了"黃金分割"線,，甚至有些竟采用了兩條。從視覺(jué)的舒適程度,，黃金分割當(dāng)是最佳位置,，但這似乎有些千篇一律，不過(guò)自然的往往是最美的,，比如著名的油畫(huà)《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了"黃金分割",。

　　4.字體和圖案約向右傾斜15°~20°，這符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣,。字體以綜藝,、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變,，以白,、紅色為多；圖案的繪制上多以圓,、橢圓,、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和,，穩(wěn)定,，可親的美感。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞:
　　
　　馬口鐵盒和馬口鐵罐包裝設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新
　　中小企業(yè)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)做品牌營(yíng)銷(xiāo)
　　保健食品包裝設(shè)計(jì)的技巧