【CPP114】訊：第二屆亞太數字期刊大會與10月14日在杭州舉行,，國際期刊聯盟主席阿讓-普瑞先生在發(fā)言中展望期刊業(yè)在面臨沖擊的環(huán)境下的未來前景。他表示,，隨著像智能手機,、平板電腦和其他電子閱讀器這些產品的出現，帶來了許多的機會,，這對出版商是非常好的消息,，而我們也要抓住這個趨勢。以下為阿讓-普瑞先生發(fā)言全文：
 

　　尊敬的來賓,、女士們,、先生們，早上好,！
 

　　今天能來此參加第二屆亞太數字期刊大會,，我感到非常的高興，能來到中國,，看到中國這樣的經濟發(fā)展奇跡,，總是令人心潮澎湃,。我第一次來中國是1981年，那已經是29年以前的事情了,，那時候周圍完全是另外一種完全不同的景象,，我還記得，我也來過杭州,，那時候杭州還沒有機場,，沒有這樣的高樓大廈，那時候只有幾個小小的賓館,、招待所,，當然西湖，但是現在杭州完全是另外一種面貌了,。
 

　　我還來過北京,，在北京參加過2007年5月份的世界期刊大會，那時候我也看到了在你們在座各位偉大國家里所發(fā)生的劇變,。2007年整個世界還是比較平靜,、愉快的時期，整個世界經濟還在快速的發(fā)展,，是以5%的速度,，但是之后的2008年我們就受到了經濟危機的沖擊。而我們期刊主要經濟來源,，也就是廣告在全球都遭到了下滑的沖擊,。此外我們現在也知道，數字革新對于整個行業(yè)來說來說似乎造成了很大的挑戰(zhàn),。因為很多時候我們都像一個癌癥病人說知道末日快要來臨了,，但是還要堅持活下去。但是如果大家再深入,、仔細檢討一下,，我們看到對未來恐懼不知道如何處理對數字帶來的挑戰(zhàn),。
 

　　我09年5月在倫敦舉行的期刊大會上接過國際聯盟主席職責的,，那時候情緒也是這么悲觀，包括受到危機的沖擊,，所以大家都很悲觀,。在2010年3月份我們舉辦了數字期刊大會，我們看到出版商們不是那么悲觀了,，跟那時候的情緒形成了鮮明的對比,，因為那時候多數的出版商像癌癥患者。但是今年我們看到的這些出版商們,，包括你們在座的各位都是充滿了信心,，不再恐懼被這個潮流所吞噬,，而是做期刊界的弄潮兒。所以大家把數字看作是一個機遇,，而不是威脅,。
 

　　在4月份在美國推出的蘋果，改變了出版商們對的看法,，銷售業(yè)績非常好,，預計明年會出售2千萬臺，而且有類似平臺供應商也會推出更多更豐富,、更廉價的產品,。我也注意到，在我參加美國芝加哥上周舉辦期刊大會的時候,，出版商們也是充滿了樂觀的情況,。
 

　　我們覺得這種情緒的轉變是非常重要的，這種態(tài)度的變化非常重要,，因為沒有期刊協會也正式改了它們的名字,，現在叫期刊媒體協會，為什么改名字,？有三個主要的原因,。一個是會員資格已經包含到雜志和整體的媒體，可以說是跨平臺都包括進來,；第二改了這個名字之后,，也意味著我們成員在全球范圍內；第三我們可以更好體現消費者對于雜志體驗的需求,，包括各種不同豐富的設計,、圖片、視頻等等豐富的內容都體現在這其中了,。更重要的市,，美國制定了五大傳媒集團，包括新聞集團,、時代集團等等,，他們組成了一個聯盟，這個聯盟或者說這個組織的工作是制定數字期刊方面開放的標準,，以及推出相關技術方面的標準,，讓消費者可以在移動設備上享受他們最喜歡的內容。
 

　　我覺得美國現在走的最快,，做的最多的一個國家,，而所有這些變化都讓我們看到許許多多正面、積極的應對響應,。所以,，聯盟組織也預計在互動期刊方面2014年會產生30億美元的銷售,，其中14億美元是增量的收入，是來自于現有期刊數字化帶來的額外收入,。我覺得隨著像智能手機,、平板電腦和其他電子閱讀器這些閱讀器的產品，給我們也帶來了許多的機會,。到2014年這個數字會有爆發(fā)式的增長,，這對出版商是非常好的消息，我們看一下這個機會是如此之大,，而我們也要抓住這個趨勢,。在沒有或其他發(fā)達國家先興起來的系統一定會在其他國家推廣開來，這有一個很簡單的理由,，因為雜志并不僅僅是內容,，而是一種體驗。有了新的多媒體的設備,，有了精良的設計,，這種體驗會是非常令人愉快的。比如有視頻有了多媒體,，可以用來互動方面的內容,，讓用戶有全新的體驗。此外,，你有了在線的體驗,，并不僅僅是紙面雜志的體驗，而且有在線視頻的體驗,。
 

　　大家看到一個平板電腦可以做多少事情,，一個平板電腦看雜志，因為我覺得雜志是大家的一個朋友,、是大家的向導,，是一個老師，此外他們跟作家也是有這樣的情感紐帶,。很多人說我從小到大就是讀某一個雜志的,，大家說跟搜索引擎有這樣的紐帶嗎？我覺得很多互聯網本來是一些免費的內容,，但是收費的時候讀者也愿意去付這個費用,，根據研究表示,，其實讀者愿意付跟紙面雜志來閱讀好的在線內容的,，他們不需要你們更便宜，甚至有時候可以付更多費用,，這其實是一個好事情,。因為其實數字媒體是能幫助我們更進一步加強我們的機會,，所以對于設備供應商來說也是一個機會，此外有很多免費內容也都能夠幫助我們,，現在一切都在努力之中,，但是隨著智能設備的普及，我覺得機會是無窮的,。
 

　　這種數字化的來臨到底對出版商有什么意義呢,？首先它給我們有了更多機會，能讓出版商和讀者們能夠24小時不間斷進行聯系,，在中國和印度也一樣,，有6億多手機用戶，并且每月都在增加2千萬手機用戶,。所以2010年3月份,，這個流量超過了這個數字，所以說我們覺得這個方面的機會越來越多,，包括移動設備上的內容,，包括語音數據都有極大的機會，包括有美容小提示,、鈴聲下載,、壁紙等等機會。所以作為內容供應商來說,，其實數字化給大家一個更廣泛,、更廉價的發(fā)行渠道。這里的難點就是怎么樣創(chuàng)造出新的模式,，而不只是在隔絕環(huán)境下做自己的事情,。
 

　　比如說在西班牙，他的國王去參加一個會,，拉美一位領導人在發(fā)言,，他說的事情好象西班牙國王不喜歡，他說：為什么他不閉嘴呢,？結果這句話被記者聽見了,，有一些很聰明的媒體人就把這個發(fā)布了，他還把這個轉化成了一個鈴聲,，把這句罵人的話轉化成了鈴聲,，結果這個鈴聲下載量超過了100萬次，而且收費是3歐元一條,。
 

　　還有一個就是《每日電訊報》,，他們攝影師拍了一張英國的安德魯王子的照片，拍了他的女友,，他們說：你想知道安德魯王子的親密女友是誰嗎,？你們要花錢買這個照片,，結果他們每下載要收取70分，結果下載了超過15萬次,。大家可以看到內容如何得到充分利用,。
 

　　第二數字技術可以讓你和年輕人聯系，因為趨勢很重要,，年輕人很難建立起品牌的忠誠度,，特別是新聞方面的忠誠度，而他們也是利用各種數字能力來滿足他們對于內容方面的需要,。我們以前認為年輕人可能不喜歡閱讀,，但我們很快發(fā)現這個想法是錯誤的，很多年輕人通過網站,、手機,、在線互動獲得信息，所以年輕人希望更快的獲得信息,，希望信息去找他們,，而不是他們找信息，他們希望能夠通過社會網絡,、社會媒體,，包括評論、網站發(fā)貼知道一些內容,，有很多類似新的方式,，他們希望看很多用戶生成的內容，也希望有很多爭論,。他們比較喜歡的東西是音樂,、體育、時尚,、職業(yè)發(fā)展,、教育等等相關話題。所以說我們原來可能比較重視的是經濟政治,，但是年輕人并不重視這些課題,。
 

　　除了年輕的讀者，我覺得不僅僅是讀者,，還有我們的記者也是對于這種數字革命非常的感興趣,，因為可以給我們新的工具，而且也可以讓記者找到新的辦法,，比如說增加一些視頻,，或者是一些其他內容加到報道當中，而不是用傳統的工具。另外記者也是特別喜歡有更多的讀者可以閱讀他們的東西,，這個數字的方法就可以實現這一點,。另外,，也可以讓你更便宜實現全球化的戰(zhàn)略,。對印度、中國我覺得這是非常重要的,，因為如果要想抓住海外讀者的話,，用傳統方法成本非常高。
 

　　此外,，數字讓我們有非常好的機會,，讓廣告商還有其他行業(yè)從業(yè)者可以使用相應的軟件。這就使得我們成為一個非常好的媒介,，讓廣告商和讀者之間有非常好的聯系,。在傳統印刷[ 百科 ]方法當中這是不可能實現的。
 

　　另外有一個機會,，讓我們有一個全天候,、多媒體傳播途徑，這是我們下一步要實現的,，也是我們集團現在在印度努力實現的目標,，我們現在要搞一個多媒體新聞室，包括1200多個電視,，還有一些其他的媒體渠道,，包括網絡、雜志,、電視臺,，我們是搞一個非常大的多媒體中心，實現一個全天候傳播,，是要放在多渠道平臺上,，我們相信這將是在這個區(qū)域第一個，幫我們實現這個目標的,，就是一會兒要向大家做發(fā)言的一位嘉賓,，我覺得這是非常有趣的一個趨勢。
 

　　最近,，我坐飛機我就拿時代雜志,，封面是溫家寶總理，當時是一個記者訪問他,，然后cnn在他們電視上發(fā)了這個訪談,，時代雜志把它作為封面，這就是我所說的一個合力，有自己的報道,，然后可以在多個平臺上進行出版,。
 

　　另外，我們也意識到沒有一刀切的辦法或者說神仙藥,。出版商做很多工作,，根據他們自己的核心競爭力來看以及他們的市場情況，我覺得必須要找到你們的核心競爭力還有讀者的需求,，比如說你是一個新聞媒體的話,，就必須要讓你的讀者可以全天候讀到你的東西。如果你不能夠提供這樣的服務,，他們就不會喜歡你的出版物,。還要有高質量的報道，這也非常關鍵,。如果你是一個實務雜志的話,，就必須要注重互動，因為讀者非常愿意支付額外費用來實現針對他們互動性的閱讀,。
 

　　剛才大家也看到這個例子,，就是廣告商可以通過多渠道方式來做廣告，關鍵是找到你自己的讀者,，這是雙贏的機會,，我也提到不同出版商有不同的戰(zhàn)略，有些是完全不做紙面印刷,，而是做數字的,，但也有一些出版商他們還是做紙面的出版，有些則是把自己認為是內容的提供商,，無論你對自己是什么樣的定義,，這都沒有關系，關鍵是要有非常好的市場營銷,，所有這些都是可能的,，就是由于數字技術的發(fā)展。
 

　　就我個人來講,，我自己一直是做這一行的,，做出版期刊，我意識到你必須要有很多內容這樣才可以不斷出版,。我們家庭經常會說出版的油墨是燃燒在我們血液里面的,。我們集團現在有36種雜志，有7個廣播電臺,，還有很多成功的雜志,，包括最大的網上購物網站,，但油墨印刷是我最喜歡的。我覺得數字技術應該說是對出版期刊行業(yè)最好的一個事情,，使得我們可以更多的接觸到讀者,，有更多渠道，而且有更好的利潤,。
 

　　所以說,，我現在是非常充滿信心的，就像一個英國出版商來講,，我們再打造一艘新船,，我們是創(chuàng)建一艘新的戰(zhàn)艦,，我希望大家能夠取得成功,，而且在這個新的戰(zhàn)艦出航當中一切順利，謝謝,。
 

　　我要說一下,，下一屆會議是在新德里印度，是2011年10月份,，期待與大家相見,。謝謝各位。
 

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