【CPP114】訊：風(fēng)格問題是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都回避不了的,。包裝一問世,，無論是優(yōu)是劣，都會(huì)以某種風(fēng)格出現(xiàn),。走進(jìn)超市,、商場(chǎng)，只要略加比較,，就會(huì)覺得不同的包裝除了傳達(dá)的信息不同之外,，還有各自不同的精神風(fēng)貌。有粗放寫意的,，也有秀麗工整的,；有嚴(yán)肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的,；有清新優(yōu)雅的，也有雍容華貴的,；有富于抒情的,，也有趨于哲理的……透過風(fēng)格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬,、民族情懷,。

　　刻意追求也好，自然流露也罷,，風(fēng)格的形成是與其整體的表現(xiàn)手法,、文化背景及時(shí)代精神是分不開的。在影響包裝風(fēng)格的眾多因素中,，既有物質(zhì)性因素也有非物質(zhì)性因素,。物質(zhì)性因素包括包裝的外形、色彩,、材質(zhì),、構(gòu)成形式等整個(gè)形式系統(tǒng)。而非物質(zhì)性因素常常是包裝的文化背景,、地域環(huán)境及民族習(xí)慣等潛在的因素,。相對(duì)來說,，物質(zhì)性因素是可以輕易改變的，而非物質(zhì)性因素往往因其具有傳承性的,，會(huì)隨著文化的積淀而越來越占據(jù)重要的地位,。

　　就表現(xiàn)手法而言，包裝風(fēng)格的形成,，往往來自于整個(gè)包裝形象中最引人注目的特征,。基于絕大多數(shù)包裝都是在三維空間中展開的,，因而影響到包裝風(fēng)格的因素就比較多,。如包裝的外部形狀和結(jié)構(gòu)，包裝畫面的構(gòu)成形式和構(gòu)成原則,，包裝的色調(diào)和色彩搭配,、比例，包裝的材質(zhì),，包裝的封閉和開啟方式,，甚至包裝形體的大小等等，都會(huì)對(duì)包裝的風(fēng)格產(chǎn)生影響,。

　　在這些因素中,，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵。在一般情況下,，包裝畫面的構(gòu)成形式常常起著主宰作用。這是因?yàn)榇罅康陌�裝都是普通的方形,、圓型,；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡,。如一組食品包裝,，取不同的容器造型與不同的材質(zhì),，由于統(tǒng)一了標(biāo)簽畫面中的構(gòu)成形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格,，因而總體風(fēng)格也還是統(tǒng)一的。這其中,，最引人注目的特征顯然是優(yōu)雅的標(biāo)簽,。

　　形成統(tǒng)一風(fēng)格的方式還有很多種，比如一組包裝,，盡管它的外形,、結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)成形式,、色彩都不盡相同,，但它都取同一材質(zhì),、同一開啟與閉封方式；或者色彩雖不同,，但設(shè)色原則相近,，都選用高純度的紅、黃,、蘭等組合而成,；或其畫面構(gòu)成雖然不同，而構(gòu)成原則卻相近,，都以平面,、間隔、跳躍,、穿插等來活躍畫面,；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近,，都取圓潤,、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達(dá)到統(tǒng)一,、整體的風(fēng)格,。這其中，選取某一共同的相似點(diǎn)是組成風(fēng)格的有效方式,。

　　當(dāng)然,，有的一組包裝統(tǒng)一了包裝的外形，統(tǒng)一了包裝畫面的構(gòu)成形式,，統(tǒng)一了標(biāo)記,，而用改變色調(diào)和色彩搭配來追求統(tǒng)一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風(fēng)格的前提下,，使其每個(gè)包裝又有其獨(dú)特的個(gè)性,。 　

　　就某件包裝作品而言，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生,。任意堆砌,，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式,，會(huì)造成風(fēng)格的混亂,。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當(dāng)減弱其他因素倒是非常重要,。這一因素可能是它的外形結(jié)構(gòu),，或者是它獨(dú)到的畫面構(gòu)成，也可能是與眾不同的材料材質(zhì),，或者它的設(shè)色等等,。想要什么都獨(dú)特,，結(jié)果就可能多頭長(zhǎng)，相互扯皮,，造成視覺干擾,，誰也突出不了，原來具有的風(fēng)格也會(huì)遭到削弱,。

　　另一方面,，整體的包裝風(fēng)格的形成，還受其文化背景,、民族習(xí)慣等非物質(zhì)性因素的影響,。當(dāng)前世界各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國家因經(jīng)濟(jì)文化不同,、風(fēng)土人情各異,，商品包裝的形式風(fēng)格也各有千秋，如歐美風(fēng)格,、日本風(fēng)格,、以及中國的民族風(fēng)格。

　　歐美國家包裝起步較早,，工業(yè)化程度高,，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法應(yīng)用廣泛。美國是個(gè)移民國家,，思想開放,，反映在包裝設(shè)計(jì)上花樣迭出，多式多樣,。法國則是一個(gè)既尊重傳統(tǒng)又推崇現(xiàn)代意識(shí)的國家,，法國人信仰宗教，也熱心科學(xué),，是多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的,，凝固不變就是法國人的災(zāi)難,。”