【CPP114】訊：尋找未來(lái)發(fā)展之路,，是所有印刷企業(yè)都關(guān)心的事情。建立企業(yè)自己的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)同時(shí)具備數(shù)據(jù)分析能力的重要性,，目前已經(jīng)被很多印刷企業(yè)所認(rèn)識(shí),，這也成為印刷企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù),，特別是個(gè)性化直郵等業(yè)務(wù)的基本工具。在這方面,，美國(guó)的當(dāng)納利公司和統(tǒng)一印藝公司（Consolidated Graphics）又有新動(dòng)作,。

　　2011年伊始，統(tǒng)一印藝公司宣布收購(gòu)了杰克遜集團(tuán)（The Jackson Group）,，這是一家專業(yè)的數(shù)據(jù)分析企業(yè),，同時(shí)它還提供一些其他的服務(wù)。在此之前幾天,，當(dāng)納利剛剛收購(gòu)了8touches,，8touches公司是一家為房地產(chǎn)公司提供在線工具的企業(yè)，具備發(fā)展個(gè)性化,、精準(zhǔn)化直郵業(yè)務(wù)的能力,。這家公司提供的分析工具包括精確的地圖系統(tǒng)，地址存取以及人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析數(shù)據(jù)等,。

　　“這是一種趨勢(shì),，即一些大型印刷企業(yè)開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)展前端服務(wù)能力，”普印康咨詢集團(tuán)（PrintCom Consulting Group）總裁蘭帕特（Bill Lamparter）說(shuō),。“印刷企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到,，他們必須在印前方面走得更遠(yuǎn)，他們需要?jiǎng)?chuàng)造意義深遠(yuǎn)的可變數(shù)據(jù)印刷能力,。”

　　客觀地講,，現(xiàn)在采用數(shù)碼印刷技術(shù)印制的直郵印刷品，在個(gè)性化方面的差距還很大,，因?yàn)楹芏嘤∷⑵髽I(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析方面的能力,，離市場(chǎng)需求還有很大欠缺。當(dāng)納利,、統(tǒng)一印藝和其他一些業(yè)界領(lǐng)先企業(yè),，通過(guò)收購(gòu)或者自己建立相應(yīng)技術(shù)與能力，其實(shí)是在建立真正的個(gè)性化直郵印刷業(yè)務(wù)方面做出的不懈努力,，這也是一種發(fā)展趨勢(shì)的體現(xiàn),。

　　由于市場(chǎng)推廣對(duì)于個(gè)性化和精準(zhǔn)直郵的需求越來(lái)越旺盛，可以想見(jiàn),，未來(lái)還會(huì)有更多相關(guān)領(lǐng)域的收購(gòu)和戰(zhàn)略合作,，有更多的印刷企業(yè)建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析能力。相應(yīng)的能力也將成為印刷企業(yè)的發(fā)展利器,。


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