【CPP114】訊：“我們最終在未來的某個(gè)時(shí)間停止《紐約時(shí)報(bào)》的印刷，日期待定,。”《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)主席阿瑟·蘇茲伯格說出這句話后,，立刻在世界媒體界產(chǎn)生巨大的震動(dòng)，隨之而來的爭論也見著于報(bào)端,。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,，國內(nèi)一些大報(bào)紙，如南方報(bào)業(yè)集團(tuán),，他們也做出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略,，開始了平面媒體生死存亡的實(shí)踐性探討。作為平面媒體的代表——報(bào)紙和雜志,，將來的命運(yùn)到底怎么樣呢,？

　　一、平面媒體正在遭遇生死劫

　　生死劫呀,？有人說,，你說的太夸大了,，現(xiàn)在報(bào)紙不是好好的嗎？怎么能成生死劫,？美國停止《紐約時(shí)報(bào)》的印刷,，那也是美國，中國的國情和美國不一樣,，美國報(bào)紙完全市場化,，咱們的報(bào)紙還是黨管報(bào)紙，還是帶有壟斷性質(zhì)的媒體,，怎么能面臨生死劫呢,？尤其我們地級(jí)市，就一家報(bào)社,，沒有報(bào)社,，那廣告商到哪里去做廣告？這些疑問,，都是支持著中國報(bào)紙,，乃至地級(jí)市報(bào)業(yè)將是永遠(yuǎn)立于不敗之地的重要依據(jù)。但是現(xiàn)實(shí)是怎么樣的呢,？那先看看以下的數(shù)據(jù)。

　　首先要看某地級(jí)市報(bào)社發(fā)行量：1994年前：大約在2萬份以下,；1994年～2000年：2萬～7萬,；2000年～2005年：7萬～8萬；2005年到現(xiàn)在：7萬左右,。

　　通過上面的數(shù)據(jù),，大家看看，某地級(jí)市報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行情況,，在1994年前,，報(bào)紙發(fā)行量少，覆蓋面也比較窄,。但從 1994年到2000年,，報(bào)紙發(fā)行有了爆炸式增長。2000年到2005年五年間屬于穩(wěn)定期,，但從2005年以后,，大約五年時(shí)間增長速度異常緩慢，那讀者去了哪里,？這和其他媒體的沖擊有相當(dāng)大的關(guān)系,。

　　其次要看某地級(jí)市報(bào)社廣告收入：1994年前：大約在600萬以下；1994年～1998年：600萬～1500萬,；1998年～2007年：1500萬～1800萬,；2007年到現(xiàn)在：1800萬左右,。

　　通過上面的數(shù)據(jù)，大家看看,，某地級(jí)市報(bào)社在1998年之前報(bào)紙的廣告收入增長速度是迅速的,，可以說是跳躍式增長，在短短的四年時(shí)間廣告收入翻了一番,。但是在1998年～2007年的10年間,，增長速度明顯變緩。而從2007年到現(xiàn)在,，廣告的收入基本停滯不前了,。

　　現(xiàn)在報(bào)社是完全的自負(fù)盈虧、自收自支的事業(yè)單位,，廣告收入是報(bào)社的主要經(jīng)濟(jì)來源,，如果廣告費(fèi)年年變少，甚至沒有了,，那報(bào)紙還怎么辦下去,？不是生死劫是什么？

　　二,、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面媒體的無情挑戰(zhàn)

　　平面媒體不管是發(fā)行量還是廣告收入,，增長都異常緩慢，有停滯不前的跡象,。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況,，剛才筆者也提到了，與網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊有很大關(guān)系,。具體有以下原因,。

　　(一)改變了年輕人的習(xí)慣

　　由于年輕人天性善于接受新事物，在網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛進(jìn)入年輕人視野的時(shí)候,，新鮮,、刺激、激情的網(wǎng)絡(luò)媒體立刻征服了他們,。筆者曾經(jīng)在渤海大學(xué)做了一份調(diào)查,，通過學(xué)生之間的互相推薦發(fā)出了1200份問卷，在獲取信息方式,、閱讀習(xí)慣,、關(guān)注政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞、時(shí)尚流行趨勢等等方面,，有86%的人選擇了互聯(lián)網(wǎng),，9%的人選擇了電視，只有5%的人選擇了報(bào)紙和雜志。這種數(shù)據(jù)的比例,，我們不難看出,，報(bào)紙已經(jīng)不是他們選擇的習(xí)慣。