(二)利用報紙品牌,，打造電子報紙

　　隨著閱讀習慣的改變，年輕人逐漸會養(yǎng)成到用電腦和手機通過互聯(lián)網(wǎng)來看新聞,，收集相關(guān)信息的習慣,，那就有必要建立一個類似網(wǎng)站模式的電子報紙。有人會說,，現(xiàn)在不是有很多新聞網(wǎng)嗎,？筆者個人認為呀，現(xiàn)在的一些新聞網(wǎng)僅僅是個單純的網(wǎng)站,，和其他新興的個體網(wǎng)站沒有什么區(qū)別,，這種不應該算做電子報紙，因為它沒有報紙原有的品牌效應,。筆者提到的電子報紙,，是和現(xiàn)有報紙模式是一樣的，封面就是封面,，A版就是A版,，B版就是B版,，一點每一篇文章能單獨閱讀。甚至點其刊發(fā)的廣告,，都能看得到,。和現(xiàn)在紙質(zhì)報紙一模一樣，沒有一點區(qū)別,，只不過是電子的,。

　　這樣的電子報紙的最大好處是：第一，能發(fā)揮原有報紙的品牌效應,，讀者看遼西商報就點遼西商報,，讀者看錦州晚報就點錦州晚報。原有的讀者群不會丟失,。第二,，電子報還有和傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙不同的地方，就是可以互動,，可以留言,，可以發(fā)表自己的看法，符合年輕人的習慣,，能把年輕人吸引過來,。第三，點擊量就是報紙的發(fā)行量,，會逐漸免去每年訂報紙的精力和費用,，點擊量大了，廣告形象好,，廣告商也就來了,。第四，電子報本身還可以發(fā)布廣告,，組織活動，設立網(wǎng)絡通訊工具,。

　　(三)與通信和網(wǎng)絡運營商聯(lián)合建立手機報紙

　　手機報不僅可以提供文字新聞,，而且還包含了圖片、聲音,、動畫等,，是個多媒體綜合展示平臺。手機報編輯則可以根據(jù)每位用戶定制的不同新聞發(fā)送不同的信息,，并設立用戶可以參與的欄目,，充分體現(xiàn)了個性化與互動性。這種模式也是未來報紙的贏利點,。

　　(四)建立媒體綜合網(wǎng)站是未來的趨勢

　　由日報社,、電視臺、廣播電臺等多家媒體聯(lián)合組成建立一個綜合新聞網(wǎng)站，利用眾多報紙和電視的公信力加在一起,，在網(wǎng)站上形成一個成規(guī)模的,、有品牌效應的、權(quán)威性的網(wǎng)站,，通過對各家報紙和電視上的文字信息和視頻信息進行綜合分類,，做成綜合信息集成的信息發(fā)布平臺，以便網(wǎng)民進行選擇性閱讀,。這樣建立起來的一個大型網(wǎng)站,，完全可以把當?shù)氐拿襟w信息壟斷，在市委宣傳部的指導下運作,，這應該是未來的發(fā)展趨勢,。

　　(五)贏利模式的創(chuàng)新

　　未來電子報紙的贏利模式可能是多樣化的。1.“新聞定制”服務費：除了傳統(tǒng)的廣告收入外,，在網(wǎng)上要嘗試為受眾提供“新聞定制”的服務,。比如報紙的網(wǎng)絡版，當讀者訂閱時,，就要填一份信息表,，表明自己喜歡哪一方面的新聞，以后報紙網(wǎng)站每天就只發(fā)送你所需的新聞信息,，使網(wǎng)民避免了在信息的海洋里艱難地尋找自己想要的信息,，節(jié)約了人們找尋信息的時間，便利了網(wǎng)民,，這就形成了個性化的電子報紙,，使人們真正享受到個性化的服務。這種定制,，可以為未來的個性收費提供鋪墊,。2.手機報收費：與運營商合作，利用運營商的平臺,，展開個性服務收費,。3.會員制服務費：網(wǎng)站可能采取一些會員服務，特殊會員享受特殊的新聞閱讀權(quán)限,，從而產(chǎn)生費用,。當然這些收費都是現(xiàn)在的嘗試，國外一些類似的收費也僅僅處于初級階段,。目前利用網(wǎng)絡的最大益處是擴大報紙的影響力,，從而達到發(fā)增加行量的效果，實現(xiàn)廣告收入,。



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