(二)網(wǎng)絡(luò)普及異常迅速

　　在最初研究網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙沖擊的時候，有的學者提出了報紙的幾點優(yōu)勢,，以此來證明報紙的不可替代性,。一是便于攜帶,；二是有權(quán)威性,、真實性；三是經(jīng)濟實惠,。但現(xiàn)在看這種優(yōu)勢會逐漸消失,。對于第一條“便于攜帶”來說，目前手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，已經(jīng)極大方便了攜帶,，就是手提電腦的越來越小,，也彌補了攜帶不便的缺點。在這種情況下,，報紙唯一的方便就是方便那些五十歲以上的人,，由于老年人眼睛的問題，報紙閱讀上面的便利還算是個優(yōu)勢,。對于第二條“有權(quán)威性,、真實性”方面的優(yōu)勢，現(xiàn)在看也在逐漸破冰,，為什么呢,？因為現(xiàn)在政府、相關(guān)機構(gòu),、傳統(tǒng)媒體等等的網(wǎng)站建設(shè),，已經(jīng)完全具有了權(quán)威性和真實性，所以報紙壟斷新聞發(fā)布的權(quán)利也在逐漸改變,。對于第三條“經(jīng)濟實惠”來說,，現(xiàn)在看也已經(jīng)不成問題。記者最近在農(nóng)村大致做了一些調(diào)研,，城市周邊的農(nóng)村,，電腦普及率已經(jīng)達到了20%左右，即使偏僻的農(nóng)村,，一些農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)并不陌生,，目前在一個村子見到有一兩臺電腦，已經(jīng)不是新鮮事了,。這說明網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備成本已經(jīng)達到了受眾可以接受的程度,，尤其手機的普及，幾百元的手機對于普通人來說已經(jīng)不會成為經(jīng)濟負擔,。所以報紙的“經(jīng)濟實惠”也失去了優(yōu)勢,。

　　(三)廣告市場的蠶食

　　目前看互聯(lián)網(wǎng)贏利還不太可能，因為強大的成本支出制約了一些網(wǎng)站的發(fā)展,，把他們的利潤吃掉,。但是網(wǎng)站的經(jīng)營都是戰(zhàn)略性的，現(xiàn)在已經(jīng)是跑馬占地的圈地運動,。他們所做的最主要的是在搶占廣告市場份額,。據(jù)有關(guān)部門分析，在品牌指數(shù)數(shù)據(jù)模型中,，平面媒體的權(quán)值目前為10,。它的權(quán)值與網(wǎng)絡(luò)媒體基本持平，因為網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)值也是10，但隨著未來網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的擴大,，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)值比重將會發(fā)生改變,，這已經(jīng)成了不爭的事實。

　　三,、把握平面媒體起死回生的機會

　　面對網(wǎng)絡(luò)媒體對平面媒體的猛烈沖擊,，平面媒體如何生存下去？尤其是我們宣傳戰(zhàn)線上的同志更應(yīng)該進一步思考：不但要報紙在經(jīng)濟上生存下去,，還要考慮我們的黨如何在網(wǎng)絡(luò)媒體時代把握宣傳方向,，把話語權(quán)控制在黨的手里，這是至關(guān)重要的,。

　　首先我們要考慮一個問題,，報紙會不會消失？這是個需要回答的問題,。筆者個人認為,，報紙不會消失，而是僅僅改變存在形式,。

　　我們先回顧一下人類的信息傳播媒介：

　　早期的人類文字信息傳播媒介：骨頭,、龜殼等

　　商代到漢代文字信息傳播媒介：竹簡、木櫝,、絹等

　　漢代到現(xiàn)在文字信息傳播媒介：紙張

　　人類是有信息需求的,，不管是新聞還是資訊，有這種需求就離不開傳播媒介�,，F(xiàn)在出現(xiàn)了一個新的傳播媒介,，那就是互聯(lián)網(wǎng)和電子出版介質(zhì)(如光盤、U盤等),。通過對歷史的回顧,，我們知道，不是報紙本身的消失,，而是報紙傳播信息的媒介——紙張要消失,，就好比現(xiàn)在都提倡無紙化辦公，沒有紙了,，但文件還要傳達,，只不過現(xiàn)在文件是靠郵件、光盤等等在傳遞,。所以說,，以后報紙存在的形式可能會要改變，它不再是一張張的紙,，而是在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)站形式存在的電子報紙,。下面筆者從以下幾方面來分析報紙起死回生的方式。

　　(一)現(xiàn)階段做好紙質(zhì)報紙和未來互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的銜接

　　現(xiàn)在正是報紙的影響力沒有完全消弱,，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有完全發(fā)揮作用的時候,，這是個歷史性機遇，必須做好戰(zhàn)略性調(diào)整,，讓報紙的編采人員主動參與到網(wǎng)絡(luò)媒體的運作之中,。因為現(xiàn)在的大部分網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有新聞的發(fā)布權(quán)，這正是報紙利用好網(wǎng)絡(luò)工具使用發(fā)布權(quán)發(fā)揮作用的時候,。在遼寧,，遼西商報是在這方面進行實踐的報紙。現(xiàn)在大家在看遼西商報的時候,，你就會發(fā)現(xiàn)記者利用網(wǎng)絡(luò)工具如記者博客,、記者論壇和記者微博獲取新聞信息來源的痕跡。遼西商報的記者博客影響相當廣泛,，已經(jīng)基本替代了傳統(tǒng)的新聞熱線的能力,。這種傳統(tǒng)報紙和網(wǎng)絡(luò)互動的模式，既宣傳了報紙,，還在網(wǎng)友中產(chǎn)生明星效應(yīng),。