【CPP114】訊：傳統(tǒng)的印刷業(yè)是由出版社將書稿交付印廠,，接到傳統(tǒng)打樣效果，印廠印好書后再交付出版社,，然后由出版社統(tǒng)一進(jìn)行發(fā)行,，直到讀者手里。今天,，這一環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的介入而變得多樣化,、復(fù)雜化、跨領(lǐng)域化,，流程也變得更加快速和便捷,。這其中書籍內(nèi)容也更多地以摸不著的數(shù)據(jù)形式在各個(gè)環(huán)節(jié)中進(jìn)行交換流通。數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了即需即印，而數(shù)據(jù)庫也成了數(shù)字印刷方式下出版社最大限度降低浪費(fèi)的“虛擬庫房”,。

　　虛擬庫房實(shí)現(xiàn)“零庫存”

　　一本書從交到出版商手中到大量印刷,，再到推向市場(chǎng)的時(shí)期，之后需求量開始大量降低,，再往后需求量就更少了,，這就到了印刷的長尾期。在長尾時(shí)期實(shí)際上對(duì)于數(shù)字印刷方式來說,，印刷并沒有結(jié)束,，因?yàn)闊o論多小的數(shù)量數(shù)字印刷都是可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)的，可以一直印刷下去,。因此要將以上談到的整個(gè)印刷過程完好地實(shí)現(xiàn)需要運(yùn)作的周期很長,，不論什么時(shí)期都不能將數(shù)據(jù)丟棄。這時(shí),，圖書數(shù)據(jù)庫管理工作就在數(shù)字印刷中起到了重要的作用,。虛擬庫房有利于企業(yè)盤活資金，減少庫存占地,，以及報(bào)廢率,。

　　世界大型按需出版商閃電源公司（Lightning Source）前總經(jīng)理柯爾比在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說，全球的出版商都在面對(duì)著如何讓書籍的作者更加獲利,、如何讓書籍的內(nèi)容最大限度地以各種形式傳遞到讀者手中這兩大問題,。

　　他說，今天,，美國的出版人在尋求解決辦法,，傳統(tǒng)的出版正在把自己的圖書庫轉(zhuǎn)變成圖書數(shù)據(jù)庫，以模擬庫存的形式存在,。建立了圖書數(shù)據(jù)庫的出版社的財(cái)務(wù)總監(jiān)都開始深有體會(huì)地意識(shí)到建立圖書數(shù)據(jù)庫給出版社帶來了巨大的收益,，企業(yè)對(duì)印刷成本的控制也從單位印刷成本朝著圖書的單位銷售成本進(jìn)行轉(zhuǎn)變，整個(gè)轉(zhuǎn)變的過程以及利潤來源通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式也一目了然,。這就是將實(shí)際的庫存通過數(shù)據(jù)庫形式存儲(chǔ)的一種表現(xiàn),，由此也帶來了圖書出版的內(nèi)容的數(shù)量和規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

　　中國惠普公司打印及成像系統(tǒng)副總裁兼總經(jīng)理奧雷里奧·馬魯吉在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)舉例說,，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理是物理性質(zhì)的,，而按需印刷把一個(gè)真實(shí)的存儲(chǔ)變成一個(gè)虛擬的存儲(chǔ)。例如客戶需要印5000份,，現(xiàn)在就不需要都印出來放到倉庫存儲(chǔ)起來,，而是虛擬地放在數(shù)據(jù)庫中，把所有的數(shù)據(jù)文件交給印刷商,，隨時(shí)需要隨時(shí)印制。為讀者、出版社,、印刷廠提供了一種新的存儲(chǔ)方式,。而且這種方式可以通過任何一種形式實(shí)現(xiàn)，例如網(wǎng)絡(luò),、實(shí)體書店等都可以,。

　　共享數(shù)據(jù)庫難度大

　　數(shù)據(jù)庫管理固然非常重要，柯爾比認(rèn)為,，要想做到讓書籍的內(nèi)容安全存儲(chǔ),，就必須有一個(gè)自動(dòng)化的流程和系統(tǒng)，才能真正做到消除出版中的各種浪費(fèi),。只有利用這個(gè)自動(dòng)化的流程可以讓書籍廣泛傳播到世界各個(gè)角落,，才能做到圖書以各種形式呈現(xiàn)在讀者面前。而數(shù)據(jù)庫管理以及自動(dòng)化流程的實(shí)現(xiàn)必須依托于精心設(shè)計(jì)的IT數(shù)字化的工廠,。同時(shí),，柯爾比認(rèn)為，數(shù)據(jù)庫需要做到對(duì)于出版社和印刷廠雙方來說是透明和共享的,。

　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為做到數(shù)據(jù)共享難度太大,。據(jù)了解，傳統(tǒng)方式下數(shù)據(jù)屬于單方面的資源,，不需要也不能做到共享,，雙方都不會(huì)將數(shù)據(jù)隨意外流，這是核心商業(yè)機(jī)密,。一方面,，出版社得到的版權(quán)也只不過是作者的授權(quán)，真正的版權(quán)還是屬于作者本人,，因此出版社不愿意冒著觸犯法律的風(fēng)險(xiǎn)來運(yùn)作,，因此出版社希望可以通過授權(quán)將數(shù)據(jù)的控制權(quán)控制在自己手中。另一方面,，如果印刷廠將一部分業(yè)務(wù)直接通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),，讀者是通過數(shù)字印刷企業(yè)的平臺(tái)營銷直接獲得的內(nèi)容，這些讀者就成為印刷廠的讀者客戶群,。那么印刷企業(yè)是否會(huì)將自己的客戶資源通過出版社的授權(quán)轉(zhuǎn)交給出版社手中呢,？無論什么形式的客戶資源的外漏都意味著發(fā)行利潤的轉(zhuǎn)移。但對(duì)此,，出版社認(rèn)為,，印刷企業(yè)只是實(shí)現(xiàn)了電子到紙質(zhì)的加工過程，其在這個(gè)加工過程中也實(shí)現(xiàn)了自己應(yīng)當(dāng)?shù)睦麧�,。雙方各執(zhí)一詞,，關(guān)于數(shù)據(jù)共享很難調(diào)和,。

　　電子工業(yè)出版社數(shù)字出版項(xiàng)目部主任李弘認(rèn)為，目前印刷企業(yè)想進(jìn)入上游做出版,，發(fā)行也想進(jìn)入出版領(lǐng)域,，而出版社也希望通過電子閱讀器和數(shù)字印刷設(shè)備延伸到下游的發(fā)行和印刷。未來彼此逐步融合肯定是趨勢(shì),，但是李弘認(rèn)為如果各自都“瞅著別人手中的飯碗”,、做自己不擅長的事情，那么最后只會(huì)是無序的惡性競(jìng)爭(zhēng),，最終代價(jià)將是產(chǎn)業(yè)鏈得不到正常發(fā)展,。

　　搜索引擎可發(fā)揮最大效力

　　數(shù)據(jù)庫的建立不僅是為了方便出版社和印廠自己，更是方便讀者,，是為了讓書籍讀者最大范圍化,。如果沒有搜索引擎作為龐大數(shù)據(jù)庫的支持，這將是不可能完成的任務(wù),。因此,，出版社需要學(xué)會(huì)把自己的書目內(nèi)容編輯成數(shù)據(jù)庫，并把數(shù)據(jù)庫放在一個(gè)可管理的搜索引擎下便于讀者發(fā)現(xiàn)這些書,。

　　此外,，數(shù)據(jù)庫管理還涉及版權(quán)保護(hù)的范疇。因此不僅需要符合法律要求,，更需要和其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行銜接,。例如如果需要在書籍上面印制個(gè)性化的可變數(shù)據(jù)的話，那么一對(duì)一的可變數(shù)據(jù)就需要更嚴(yán)格把關(guān),，包括物流等方式都會(huì)有所不同,，進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道,，可變數(shù)據(jù)印刷的主要推動(dòng)力就是數(shù)據(jù)庫技術(shù),。例如將書送給某個(gè)人，這個(gè)人的姓名,，就需要用噴墨數(shù)字印刷機(jī)將具有可變數(shù)據(jù)性質(zhì)的人名印制到書籍上,，并且有詳細(xì)的物流數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行對(duì)應(yīng)，實(shí)時(shí)追蹤書籍的流向,。

　　李弘建議,，可以有一個(gè)第三方的數(shù)據(jù)平臺(tái)，不局限行業(yè),，有讀者群基礎(chǔ),，出版社將內(nèi)容資源放在這個(gè)平臺(tái)上，給予平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用,，出版社將授權(quán)機(jī)制控制在自己手中,，讀者在進(jìn)行購買和印刷時(shí)需要出版社授權(quán)給印刷企業(yè)印制,。這樣各取所需，比較和諧,。



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