【CPP114】訊：傳統(tǒng)的印刷業(yè)是由出版社將書稿交付印廠,，接到傳統(tǒng)打樣效果,，印廠印好書后再交付出版社，然后由出版社統(tǒng)一進(jìn)行發(fā)行,，直到讀者手里,。今天，這一環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的介入而變得多樣化,、復(fù)雜化,、跨領(lǐng)域化，流程也變得更加快速和便捷,。這其中書籍內(nèi)容也更多地以摸不著的數(shù)據(jù)形式在各個環(huán)節(jié)中進(jìn)行交換流通,。數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了即需即印，而數(shù)據(jù)庫也成了數(shù)字印刷方式下出版社最大限度降低浪費(fèi)的“虛擬庫房”,。

　　虛擬庫房實(shí)現(xiàn)“零庫存”

　　一本書從交到出版商手中到大量印刷,，再到推向市場的時期，之后需求量開始大量降低,，再往后需求量就更少了,，這就到了印刷的長尾期。在長尾時期實(shí)際上對于數(shù)字印刷方式來說,，印刷并沒有結(jié)束,，因?yàn)闊o論多小的數(shù)量數(shù)字印刷都是可以隨時實(shí)現(xiàn)的，可以一直印刷下去,。因此要將以上談到的整個印刷過程完好地實(shí)現(xiàn)需要運(yùn)作的周期很長,，不論什么時期都不能將數(shù)據(jù)丟棄。這時,，圖書數(shù)據(jù)庫管理工作就在數(shù)字印刷中起到了重要的作用,。虛擬庫房有利于企業(yè)盤活資金，減少庫存占地,，以及報廢率,。

　　世界大型按需出版商閃電源公司（Lightning Source）前總經(jīng)理柯爾比在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，全球的出版商都在面對著如何讓書籍的作者更加獲利,、如何讓書籍的內(nèi)容最大限度地以各種形式傳遞到讀者手中這兩大問題,。

　　他說，今天,，美國的出版人在尋求解決辦法,，傳統(tǒng)的出版正在把自己的圖書庫轉(zhuǎn)變成圖書數(shù)據(jù)庫，以模擬庫存的形式存在,。建立了圖書數(shù)據(jù)庫的出版社的財務(wù)總監(jiān)都開始深有體會地意識到建立圖書數(shù)據(jù)庫給出版社帶來了巨大的收益,，企業(yè)對印刷成本的控制也從單位印刷成本朝著圖書的單位銷售成本進(jìn)行轉(zhuǎn)變,，整個轉(zhuǎn)變的過程以及利潤來源通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式也一目了然。這就是將實(shí)際的庫存通過數(shù)據(jù)庫形式存儲的一種表現(xiàn),，由此也帶來了圖書出版的內(nèi)容的數(shù)量和規(guī)模的不斷擴(kuò)大,。

　　中國惠普公司打印及成像系統(tǒng)副總裁兼總經(jīng)理奧雷里奧·馬魯吉在接受《中國新聞出版報》記者采訪時舉例說，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理是物理性質(zhì)的,，而按需印刷把一個真實(shí)的存儲變成一個虛擬的存儲,。例如客戶需要印5000份，現(xiàn)在就不需要都印出來放到倉庫存儲起來,，而是虛擬地放在數(shù)據(jù)庫中,，把所有的數(shù)據(jù)文件交給印刷商，隨時需要隨時印制,。為讀者,、出版社、印刷廠提供了一種新的存儲方式,。而且這種方式可以通過任何一種形式實(shí)現(xiàn),，例如網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體書店等都可以,。

　　共享數(shù)據(jù)庫難度大

　　數(shù)據(jù)庫管理固然非常重要,，柯爾比認(rèn)為，要想做到讓書籍的內(nèi)容安全存儲,，就必須有一個自動化的流程和系統(tǒng),，才能真正做到消除出版中的各種浪費(fèi)。只有利用這個自動化的流程可以讓書籍廣泛傳播到世界各個角落,，才能做到圖書以各種形式呈現(xiàn)在讀者面前,。而數(shù)據(jù)庫管理以及自動化流程的實(shí)現(xiàn)必須依托于精心設(shè)計的IT數(shù)字化的工廠。同時,，柯爾比認(rèn)為,，數(shù)據(jù)庫需要做到對于出版社和印刷廠雙方來說是透明和共享的。

　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為做到數(shù)據(jù)共享難度太大,。據(jù)了解,，傳統(tǒng)方式下數(shù)據(jù)屬于單方面的資源，不需要也不能做到共享,，雙方都不會將數(shù)據(jù)隨意外流,，這是核心商業(yè)機(jī)密。一方面,，出版社得到的版權(quán)也只不過是作者的授權(quán)，真正的版權(quán)還是屬于作者本人,，因此出版社不愿意冒著觸犯法律的風(fēng)險來運(yùn)作,，因此出版社希望可以通過授權(quán)將數(shù)據(jù)的控制權(quán)控制在自己手中,。另一方面，如果印刷廠將一部分業(yè)務(wù)直接通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),，讀者是通過數(shù)字印刷企業(yè)的平臺營銷直接獲得的內(nèi)容,，這些讀者就成為印刷廠的讀者客戶群。那么印刷企業(yè)是否會將自己的客戶資源通過出版社的授權(quán)轉(zhuǎn)交給出版社手中呢,？無論什么形式的客戶資源的外漏都意味著發(fā)行利潤的轉(zhuǎn)移,。但對此，出版社認(rèn)為,，印刷企業(yè)只是實(shí)現(xiàn)了電子到紙質(zhì)的加工過程,，其在這個加工過程中也實(shí)現(xiàn)了自己應(yīng)當(dāng)?shù)睦麧櫋ｋp方各執(zhí)一詞,，關(guān)于數(shù)據(jù)共享很難調(diào)和,。

　　電子工業(yè)出版社數(shù)字出版項(xiàng)目部主任李弘認(rèn)為，目前印刷企業(yè)想進(jìn)入上游做出版,，發(fā)行也想進(jìn)入出版領(lǐng)域,，而出版社也希望通過電子閱讀器和數(shù)字印刷設(shè)備延伸到下游的發(fā)行和印刷。未來彼此逐步融合肯定是趨勢,，但是李弘認(rèn)為如果各自都“瞅著別人手中的飯碗”,、做自己不擅長的事情，那么最后只會是無序的惡性競爭,，最終代價將是產(chǎn)業(yè)鏈得不到正常發(fā)展,。

　　搜索引擎可發(fā)揮最大效力

　　數(shù)據(jù)庫的建立不僅是為了方便出版社和印廠自己，更是方便讀者,，是為了讓書籍讀者最大范圍化,。如果沒有搜索引擎作為龐大數(shù)據(jù)庫的支持，這將是不可能完成的任務(wù),。因此,，出版社需要學(xué)會把自己的書目內(nèi)容編輯成數(shù)據(jù)庫，并把數(shù)據(jù)庫放在一個可管理的搜索引擎下便于讀者發(fā)現(xiàn)這些書,。

　　此外,，數(shù)據(jù)庫管理還涉及版權(quán)保護(hù)的范疇。因此不僅需要符合法律要求,，更需要和其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行銜接,。例如如果需要在書籍上面印制個性化的可變數(shù)據(jù)的話，那么一對一的可變數(shù)據(jù)就需要更嚴(yán)格把關(guān),，包括物流等方式都會有所不同,，進(jìn)行實(shí)時跟蹤。據(jù)有關(guān)媒體報道,，可變數(shù)據(jù)印刷的主要推動力就是數(shù)據(jù)庫技術(shù),。例如將書送給某個人,，這個人的姓名，就需要用噴墨數(shù)字印刷機(jī)將具有可變數(shù)據(jù)性質(zhì)的人名印制到書籍上,，并且有詳細(xì)的物流數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行對應(yīng),，實(shí)時追蹤書籍的流向。

　　李弘建議,，可以有一個第三方的數(shù)據(jù)平臺,，不局限行業(yè)，有讀者群基礎(chǔ),，出版社將內(nèi)容資源放在這個平臺上,，給予平臺服務(wù)費(fèi)用，出版社將授權(quán)機(jī)制控制在自己手中,，讀者在進(jìn)行購買和印刷時需要出版社授權(quán)給印刷企業(yè)印制,。這樣各取所需，比較和諧,。



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