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經(jīng)營每況愈下,，實(shí)體書店苦尋出路

2011-07-29 08:14 來源：龍虎網(wǎng)-南京日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 美國第二大連鎖書店博德斯公司日前宣布即將全面破產(chǎn)清算。美國實(shí)體書店巨頭的倒下,，再次引發(fā)了國內(nèi)圖書市場(chǎng)對(duì)實(shí)體書店前途的擔(dān)憂,。記者近日走訪了解到，受經(jīng)營,、采購成本制約,，實(shí)體書店已無力應(yīng)對(duì)網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn)，生存空間不斷縮小,。不少實(shí)體書店希望通過開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品,、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營等來尋求出路。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國第二大連鎖書店博德斯公司日前宣布即將全面破產(chǎn)清算。美國實(shí)體書店巨頭的倒下,，再次引發(fā)了國內(nèi)圖書市場(chǎng)對(duì)實(shí)體書店前途的擔(dān)憂,。記者近日走訪了解到，受經(jīng)營,、采購成本制約,，實(shí)體書店已無力應(yīng)對(duì)網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn),，生存空間不斷縮小。不少實(shí)體書店希望通過開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品,、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營等來尋求出路,。
　　
　　每況愈下的經(jīng)營業(yè)績
　　
　　“在實(shí)體書店看書、選書,，到網(wǎng)上買書”,，這已經(jīng)成為不少“書蟲”的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)體書店淪為網(wǎng)上書店最好的推介展示臺(tái),。上個(gè)月,，京東商城、卓越亞馬遜的圖書促銷活動(dòng)剛落幕,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日又推出了“人文類圖書69折封頂”,，“滿99元立減9元”活動(dòng)，開打新一輪圖書價(jià)格戰(zhàn),。
　　
　　愈演愈烈的網(wǎng)上圖書價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)的價(jià)格體系,，不少實(shí)體書店的經(jīng)營每況愈下。“已經(jīng)明顯感覺到網(wǎng)上書店對(duì)實(shí)體書店的沖擊,，受網(wǎng)上圖書價(jià)格戰(zhàn)的影響,，我們書店的銷售量至少減少了10%。”先鋒書店五臺(tái)山總店的經(jīng)理馬超告訴記者,，現(xiàn)在國內(nèi)大一些的連鎖書店還能維持經(jīng)營,，但不少小的書店因?yàn)槿藲馓筒坏貌魂P(guān)門停業(yè)。
　　
　　大眾書局副總經(jīng)理金立表示,，雖沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，但能確定的是大眾書局的銷售也受到?jīng)_擊，“今年的增長幅度非常有限,。”“不少實(shí)體書店關(guān)門,，我們的貨也不好發(fā)。”專做少兒圖書批發(fā)的南京博凡文化有限公司總經(jīng)理靳愛民說,，實(shí)體書店經(jīng)營困難,，讓圖書批發(fā)商也受到了連累，長三角圖書市場(chǎng)不少批發(fā)商上半年的業(yè)務(wù)量同比萎縮了20%—25%,。有數(shù)據(jù)顯示,，去年我國實(shí)體書店的銷售增幅創(chuàng)歷史新低，從前幾年的5%—10%跌到了只有1.83%,。網(wǎng)上售書對(duì)實(shí)體書店的沖擊顯而易見,。
　　
　　無法招架的低價(jià)沖擊
　　
　　“由于實(shí)體書店的店面、人力,、物流等成本不斷上漲,，根本無法跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)。”新華書店新街口店的一位市場(chǎng)經(jīng)理無可奈何地說,，網(wǎng)上書店不僅在經(jīng)營成本上有優(yōu)勢(shì),，在圖書采購上也能拿到比實(shí)體書店更低的折扣。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)江蘇文藝出版社的一位市場(chǎng)經(jīng)理證實(shí)了上述說法：“實(shí)體書店比網(wǎng)上書店的進(jìn)貨量小很多,，量大的自然能拿到更低的折扣,。”
　　
　　“低成本加上背后風(fēng)投資金的支撐，讓網(wǎng)上書店有足夠的資本打價(jià)格戰(zhàn),。”南京新華書店有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳建國說,，超低價(jià)格是網(wǎng)上書店沖擊實(shí)體店的最大利器。
　　
　　事實(shí)上,，網(wǎng)上書店的低價(jià)促銷,，曾經(jīng)引起實(shí)體書店的強(qiáng)烈反應(yīng)，他們指責(zé)網(wǎng)上書店“低價(jià)傾銷”,，并呼吁有關(guān)部門規(guī)范圖書市場(chǎng),。此前也有不少出版社和實(shí)體書店代表聯(lián)合抵制京東商城的低折售書行為，甚至國內(nèi)的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)還出臺(tái)了限制低價(jià)售書的規(guī)則,。但是,，該規(guī)則不具備法律約束力，網(wǎng)上書店并不買賬,。
　　
　　苦苦尋找突圍之路
　　
　　面對(duì)網(wǎng)上書店帶來的巨大沖擊,，實(shí)體書店都在苦苦尋找出路。記者了解到,，大眾書局,、新華書店等實(shí)體書店也開辦了網(wǎng)上書店，但他們?cè)诰W(wǎng)上與當(dāng)當(dāng),、卓越等幾家巨頭“過招”,，顯然不是對(duì)手。據(jù)介紹,，江蘇新華書店集團(tuán)去年開設(shè)的網(wǎng)上書店,，一年銷售額僅為1000多萬元，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一年20億元左右的銷售額相比,，微不足道,。
　　
　　南京書報(bào)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長孫重明告訴記者，臺(tái)灣的實(shí)體書店幾年前也開始受網(wǎng)上書店沖擊,，像臺(tái)灣誠品書店,，幾年前賣的都是圖書，現(xiàn)在開始逐步銷售“誠品設(shè)計(jì)”的多種商品,，旗艦店里幾乎各個(gè)門類的商品都有,。大陸的不少實(shí)體書店也開始進(jìn)行類似的嘗試,。
　　
　　先鋒書店已經(jīng)開發(fā)了不少文化創(chuàng)意產(chǎn)品。馬超說,，圍繞圖書,、文化，提供綜合類一站式休閑文化服務(wù),，這或許是實(shí)體書店的出路之一,。新華書店集團(tuán)也在“十二五”規(guī)劃中提出要以圖書為核心，拓展各種文化類的經(jīng)營業(yè)務(wù),。
　　
　　除了開發(fā)文化產(chǎn)品外,，多業(yè)態(tài)組合的聯(lián)營模式也成為不少實(shí)體書店的嘗試。據(jù)了解,，新華書店新街口店拿出一部分經(jīng)營區(qū)域給移動(dòng)公司做營業(yè)廳,，鳳凰書城里開設(shè)了咖啡店、文具店,、美甲店等多種商鋪,，大眾書局一樓部分門面也給了珠寶商。“文化相關(guān)的多業(yè)態(tài)聯(lián)營,，一方面既增加了客流量,，另一方面我們也能從中獲得一定收益，抵沖不斷上漲的店鋪?zhàn)饨稹?rdquo;陳建國說,。
　　
　　　　

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