【CPP114】訊：電紙書將從“禮品市場”轉向“大眾市場”。昨日,，漢王相關負責人告訴華西都市報記者,，關于前期的電紙書降價，是為了電紙書在個人市場的普及,，“個人消費用戶才是更大的市場,，以前靠賣硬件贏利，以后要靠網(wǎng)上平臺漢王書城——依靠平臺運營和內容資源贏利,。”
　　
　　國產電紙書陷入降價狂潮
　　
　　5月份以來,，國內電紙書市場開始出現(xiàn)降價潮，漢王科技最大下調幅度達40%,，最低價位在599元,。6月28日，盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元,。記者昨日在京東商城上看到,，紐曼的一款電紙書產品已經降到299元，愛國者電紙書最低價也到了399元,。
　　
　　“不是哪家廠商帶動其他廠商降價,，就如天要下雨一樣，時候到了,，價格自然就要降下來,。”中國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易告訴華西都市報記者，下調是一個大趨勢,。
　　
　　李易認為,，過去電紙書是一個小眾的“禮品市場”,，但隨著蘋果iPad的興起，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad,，其價格也比電紙書高不了多少,，這逼迫國內電紙書廠商降價以轉向大眾消費電子品市場。
　　
　　“漢王電紙書過去的平均毛利保持在40%左右,，放眼中國,，沒有任何一款大眾消費電子品的毛利能超過10%。要成為后者,，就只能按市場規(guī)律來,，降價擴大市場規(guī)模是必然選擇。”
　　
　　硬件贏利轉向內容盈利
　　
　　漢王表示,，這次降價所擴大的用戶基數(shù),，是為漢王的戰(zhàn)略轉型做支撐。以前靠賣硬件贏利,，以后要靠網(wǎng)上平臺漢王書城——依靠平臺運營和內容資源盈利,。
　　
　　這在美國已有先例，5月下旬,，亞馬遜在其網(wǎng)站發(fā)表聲明說Kindle電紙書的銷量開始首次全面超過紙質書銷量(包括精裝書和平裝書),，而這一天的到來距離亞馬遜推出Kindle電紙書還沒超過4年。
　　
　　百道網(wǎng)CEO程三國告訴華西都市報記者,，Kindle電紙書價格在紙質書的50%—70%左右,。也即是說，一般在美國26—30美元的暢銷書,，在Kindle上付費下載為12.99—15.99美元,，這讓出版商、讀者與亞馬遜都皆大歡喜,。雖然價格低了,，但沒有紙張,、印刷、物流與庫存等成本,，利潤反而更高,。
　　
　　編輯點評：領導品牌漢王全線降價,，盛大499元“一人一錦書”戰(zhàn)略發(fā)布,，紐曼E讀6206專業(yè)版488元銷售,，臺電產品全線降價,，最大降幅200元,，電紙書真集體降價了。有平板的圍追堵截,，有擴展市場的需要,，也有整體戰(zhàn)略轉型,，從賣設備到賣內容,。但無論電子書廠商使用何種方法,，總之現(xiàn)在電紙書是越來越便宜了。
　　
　　
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