【CPP114】訊：不到兩年的時間,，微博這一全新的傳播方式就迅速走紅。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒為了適應這種傳播方式,，也出現(xiàn)了相應的微博版或欄目,。這些欄目一般設計成網頁格式，使用網絡語言,，將微博元素嫁接到版面,，成了有“報紙?zhí)厣?rdquo;的微博，或是有“微博特色”的版面,。其實,，在模仿的背后，報紙辦微博也面臨著一系列難題,。傳統(tǒng)媒體該如何看待國內微博的發(fā)展現(xiàn)狀,？傳統(tǒng)媒體如何利用微博開發(fā)新媒體空間？

         現(xiàn)狀：紙媒紛紛效仿微博

         在剛剛過去的全國和地方兩會報道中,，國內的一些紙媒集中試水微博,。有一些報紙開設了微博欄目，有的欄目叫“微說”、“微言”,、“微觀兩會”，有的版面干脆就叫“微博”,。這些版面形式設計新穎,，采用了網頁和微博的很多元素，有的模仿國內一些知名網站微博的設計形式,，內容多是直接引用代表委員,、媒體記者和網友的微博，成為兩會報道的一種形式創(chuàng)新,。

         實際上,，自從2009年微博新媒體在國內一出現(xiàn)，報紙就對這一全新的傳播形式給予了高度關注,。而隨著微博的迅速走紅,，其開放性和即時性的傳播效果讓紙媒逐漸感覺到“羨慕嫉妒恨”，有的紙媒就嘗試將微博應用于現(xiàn)場新聞的采寫,，并出現(xiàn)了相應的微博欄目,。微博在還原現(xiàn)場、即時報道方面令新聞更充實,、更富立體感,。

         但紙媒畢竟不是網絡，為建立穩(wěn)定的微博來源,，有的媒體要求自己的記者編輯注冊微博,，鼓勵記者在采訪中發(fā)微博；有的與國內各大微博網站聯(lián)手,，對自己的官方微博和名編名記微博加以認證,，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相利用各自優(yōu)勢，在對方的讀者群里圈地,，從而吸引更多的用戶和關注,。

         本質：此微博不是真微博

         在所有的合作和模仿背后，我們又不難看出,，受傳播形式的制約,，報紙的微博欄目無論如何推陳出新，它從未脫離報紙的編輯思維,，報紙的微博充其量就是一個“披著微博外衣”的言論版,。

         首先，報紙微博的內容,，大都是從網上摘抄來的,。報紙編輯為了獲取精彩的言論，瀏覽各大門戶網站的微博，選擇最適合版面的話題,，然后從中篩選和過濾,，而這一過程，顯然就失去了微博“自言自語”的自由涵義,。這些經過加工的微博,，已喪失了網絡形態(tài)，成為報紙語言,。

         其次,，微博欄目無法實現(xiàn)即時互動。它們只是單向地向讀者傳達一種觀點,，這與微博互動,、轉發(fā)、關注等多層交流的方式在原則上相悖,。這樣的版面再精細,，欄目再可讀，相對于豐富的網絡世界,，大家看到的,，仍是生硬的網頁截圖。真正意義上的報網互動還是無法從欄目中得以體現(xiàn),。做不到互動,，更別說幾何級的擴散傳播了。

         還有,，微博版的內容依賴傳統(tǒng)媒體自身的編輯記者來生硬地充實,，這從內容的選擇上就有很大的局限性。而使用微博最多的人群是普通的手機用戶和網友,，成千上萬的陌生人之間彼此互粉,，自然狀態(tài)下的微博讓每個人都可以成為記者、編輯甚至總編輯,，這是傳統(tǒng)的紙媒所望塵莫及的,。

         可見，目前紙媒創(chuàng)辦的微博版在本質上只是傳播形式的一種包裝,，雖然不是真正意義上的微博,，但由于這種包裝對習慣了傳統(tǒng)報紙版面的讀者充滿了新鮮感，從而吸引了讀者的眼球,。

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