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“圖書廣告術(shù)”能否拯救出版和閱讀,？

2011-08-17 10:17 來源：湖南日報(bào) 責(zé)編：張招偉

摘要：: 圖書出版競爭激烈，數(shù)字閱讀異軍突起,，以及其他新媒體技術(shù)形式的信息閱讀,，使圖書出版、閱讀充滿了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。圖書出版該怎么辦,？圖書的寫作者該怎么辦？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：圖書出版競爭激烈，數(shù)字閱讀異軍突起,，以及其他新媒體技術(shù)形式的信息閱讀,，使圖書出版、閱讀充滿了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。圖書出版該怎么辦,？圖書的寫作者該怎么辦？
　　
　　面對這一出版閱讀形勢,，不少圖書出版商和作者“玩”起了各種吸引讀者眼球的圖書促銷廣告術(shù),，不遺余力、絞盡腦汁,，以期擺脫圖書出版的困境……
　　
　　前不久,，一本名為《好玩的書》出版。出版方竟然將“撕書”作為一個(gè)賣點(diǎn),。“你可以撕掉它,，把它漂流出去,、當(dāng)作道具，它可以逗你笑,、隨便你怎么折騰……”這本出版物的推介活動(dòng),，已偏離了圖書、閱讀本身,，不像文化閱讀活動(dòng),，而是熱鬧的娛樂。
　　
　　
　　另一本圖書是懸疑小說《天道密碼》,，它的促銷是搞“互動(dòng)尋寶”的游戲,。出版方告示讀者：“誰能打開20位的密碼鎖，誰就是大獎(jiǎng)得主!”讀者一邊讀書,，一邊尋寶,。其實(shí)，讀者感興趣的還是這個(gè)大獎(jiǎng),，與圖書本身激起的閱讀欲望有多大關(guān)系呢,？
　　
　　在圖書出版市場上，暢銷書種類很多,。比如,，文化名家推出的新書、網(wǎng)絡(luò)走紅新人的自傳,、網(wǎng)絡(luò)流行小說,、休閑娛樂的大眾讀物、養(yǎng)生健康理療類的書籍等等,。一些新書宣傳造勢很大,，在市場營銷策劃方面，可謂用足了功夫,。
　　
　　變著花樣出書,，不是長久的解決辦法。無論是數(shù)字電子還是傳統(tǒng)閱讀,，圖書最重要的是內(nèi)容和題材,。書是讓人來看的。提升出版內(nèi)容,，才是出版人應(yīng)該考慮的重中之重,。傳統(tǒng)圖書不會(huì)消亡，總有一批優(yōu)質(zhì)讀者堅(jiān)守,。紙質(zhì)書只有保證內(nèi)容質(zhì)量,，回歸閱讀本位，才能留住閱讀人群,。

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