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網(wǎng)絡(luò)“賠本燒書(shū)”，實(shí)體書(shū)店如何過(guò)冬,？
2011-11-08 10:28 來(lái)源：三晉都市報(bào) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格大戰(zhàn)的硝煙越來(lái)越濃,，實(shí)體書(shū)店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來(lái)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，實(shí)體書(shū)店的生存空間在哪里,？未來(lái)，它們將走向消亡,，還是浴火重生,？
【CPP114】訊：2011年10月底11月初,，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城,、卓越亞馬遜和蘇寧易購(gòu)之間上演的圖書(shū)價(jià)格大戰(zhàn),，足以使眾多購(gòu)書(shū)人眼花繚亂。網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格大戰(zhàn)的硝煙越來(lái)越濃,，實(shí)體書(shū)店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來(lái),。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)體書(shū)店的生存空間在哪里,？未來(lái),，它們將走向消亡，還是浴火重生,？
網(wǎng)上書(shū)店 價(jià)格大戰(zhàn)硝煙正濃
今年10月31日,，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購(gòu)圖書(shū)頻道正式上線，“0元售書(shū),！買(mǎi)多少送多少”的促銷活動(dòng)同時(shí)開(kāi)始,。11月1日，折扣不斷的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷,，以“從來(lái)沒(méi)有過(guò)的力度”推出“12周年光榮綻放,、感恩回饋”活動(dòng),，精品圖書(shū)和童書(shū)4.9折封頂專區(qū)，再加上全場(chǎng)圖書(shū)音像制品滿100返200,，滿200返400的返利,，被網(wǎng)民評(píng)價(jià)為“賠本燒書(shū)”。同日,，京東商城展開(kāi)“圖書(shū)周年慶”大型促銷活動(dòng),，當(dāng)日共有6場(chǎng)不同類型的圖書(shū)促銷活動(dòng)，上午10時(shí)左右開(kāi)始出現(xiàn)服務(wù)器當(dāng)機(jī)現(xiàn)象,，不少人選定圖書(shū)后無(wú)法提交訂單,。有網(wǎng)友猜測(cè)，或是訪問(wèn)請(qǐng)求量過(guò)大所致,。
接二連三的價(jià)格戰(zhàn),，讓網(wǎng)上書(shū)店的硝煙越來(lái)越濃，圖書(shū)的價(jià)格也低得越來(lái)越令人心動(dòng),。有資料稱,，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)份額已占整個(gè)市場(chǎng)的三成以上。
在省城某高校工作的趙女士稱,，雖然握有省城三家書(shū)店的會(huì)員卡,，但近兩三年來(lái),，她在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的次數(shù)和金額都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)體書(shū)店,。偶爾去趟書(shū)店，也只是翻翻看看,，見(jiàn)到心儀的書(shū),，會(huì)編成手機(jī)短信存下來(lái)回家上網(wǎng)去拍，趕上網(wǎng)上書(shū)店促銷活動(dòng)力度大時(shí),，還會(huì)順便再買(mǎi)一些原本不在購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃中的書(shū),。比如近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數(shù)輔導(dǎo)教材,。“剛剛出版的新書(shū),，在網(wǎng)上也可以以非常低的價(jià)格買(mǎi)到。在網(wǎng)上買(mǎi)同樣的書(shū)能省不少錢(qián),，換句話說(shuō),，同樣的錢(qián)在網(wǎng)上能買(mǎi)更多的書(shū)。雖然對(duì)實(shí)體書(shū)店有些歉疚,，但對(duì)購(gòu)書(shū)人來(lái)說(shuō),，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱,。
紅馬甲快遞公司的小郭負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)體育路兩側(cè)至南中環(huán)各居民小區(qū)的送貨工作,，他告訴記者,，公司在省城設(shè)有四個(gè)配送站點(diǎn)：城南、城北,、河西和晉源,。他所在的城南站共有十幾個(gè)人，負(fù)責(zé)長(zhǎng)風(fēng)街以南,，業(yè)務(wù)十分繁忙,。以他本人為例：每早8時(shí)30分?jǐn)y帶貨品出發(fā)，下午六七點(diǎn)天黑時(shí)結(jié)束工作,，一天可送六七十家,，收回貨款一千多元。其中圖書(shū)款占三分之二左右,。最近因當(dāng)當(dāng)網(wǎng)周年促銷,，業(yè)務(wù)量增加了不少，每天收貨款近2000元,。常有客人在簽收時(shí)與他聊及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)價(jià)格優(yōu)勢(shì),，而據(jù)他所知，在位于省城長(zhǎng)風(fēng)街的得一文化廣場(chǎng),，一些商鋪也動(dòng)輒數(shù)千元至上萬(wàn)元地從網(wǎng)上進(jìn)貨,。
實(shí)體書(shū)店 淪為網(wǎng)店免費(fèi)展臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店憑借強(qiáng)搜索功能、低成本采購(gòu),、平均低于定價(jià)30%的高讓利銷售以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)快速配送等優(yōu)勢(shì),，在短短數(shù)年中，幾乎將實(shí)體書(shū)店變作了它的圖書(shū)“實(shí)物展示臺(tái)”,。不斷上漲的店面租金,、人力成本等壓力本已使得實(shí)體書(shū)店舉步維艱，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)一輪接一輪地“低價(jià)圍剿”,，更令其雪上加霜,，實(shí)體書(shū)店一個(gè)接一個(gè)地倒下，在很多人看來(lái),，似乎已是時(shí)代發(fā)展的必然——去年年初,，曾是全國(guó)最大民營(yíng)書(shū)店的北京第三極書(shū)局停業(yè)；今年7月,，有著20年歷史的京城文化地標(biāo)風(fēng)入松書(shū)店關(guān)張歇業(yè),，數(shù)千網(wǎng)友緬懷；8月,，曾入選“中國(guó)十大特色書(shū)店”的成都印象大書(shū)房悄然關(guān)門(mén),，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國(guó)民營(yíng)書(shū)店第一品牌”光合作用書(shū)房被曝資金鏈斷裂,，北京廈門(mén)多家直營(yíng)店歇業(yè)……中國(guó)書(shū)刊行業(yè)協(xié)會(huì)的一份報(bào)告稱,，高漲的租金和廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)，使一半的實(shí)體書(shū)店在2010年瀕臨倒閉,，有人則預(yù)測(cè),，10年內(nèi)將會(huì)有80%的實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)。
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是,，實(shí)體書(shū)店集體跌入了最寒冷的一季,。大洋彼岸的美國(guó)第二大連鎖書(shū)店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息，則更加重了人們對(duì)這一業(yè)態(tài)前景的悲觀情緒,。
11月3日至7日,，記者陸續(xù)走訪了省城多家書(shū)店，所見(jiàn)情形大同小異：或高或矮的書(shū)架之間,，偶爾可見(jiàn)有人埋頭翻看挑選,，但帶著書(shū)到銀臺(tái)結(jié)賬者少之又少——即便這些數(shù)量不多的人中，亦有相當(dāng)一部分并非購(gòu)書(shū)的“顧客”,，而是看書(shū)的“讀者”,。在某書(shū)城一層賣(mài)場(chǎng)，一位正在翻看王樹(shù)增《朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)》的老人告訴記者,，他喜歡讀歷史類書(shū)籍,，家里書(shū)不少，但多是盜版或網(wǎng)購(gòu),，“我不會(huì)上網(wǎng),，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買(mǎi)，能比這里便宜不少,。”
7日上午10時(shí)許,，位于建設(shè)南路的省圖書(shū)大廈一層賣(mài)場(chǎng)，或坐或站或穿行于書(shū)堆之間的幾乎全都是工作人員,。記者攜一冊(cè)定價(jià)78元的商務(wù)印書(shū)館第5版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》赴銀臺(tái)結(jié)賬時(shí)，被告知“原價(jià),，無(wú)任何折扣”,，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書(shū)店均為八折銷售，即62.4元,。對(duì)此,，一位工作人員報(bào)以苦笑：“沒(méi)辦法，那你不如就上網(wǎng)買(mǎi),。”
網(wǎng)上書(shū)店 價(jià)格大戰(zhàn)硝煙正濃
今年10月31日,，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購(gòu)圖書(shū)頻道正式上線，“0元售書(shū),！買(mǎi)多少送多少”的促銷活動(dòng)同時(shí)開(kāi)始,。11月1日，折扣不斷的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷,，以“從來(lái)沒(méi)有過(guò)的力度”推出“12周年光榮綻放,、感恩回饋”活動(dòng),，精品圖書(shū)和童書(shū)4.9折封頂專區(qū)，再加上全場(chǎng)圖書(shū)音像制品滿100返200,，滿200返400的返利,，被網(wǎng)民評(píng)價(jià)為“賠本燒書(shū)”。同日,，京東商城展開(kāi)“圖書(shū)周年慶”大型促銷活動(dòng),，當(dāng)日共有6場(chǎng)不同類型的圖書(shū)促銷活動(dòng)，上午10時(shí)左右開(kāi)始出現(xiàn)服務(wù)器當(dāng)機(jī)現(xiàn)象,，不少人選定圖書(shū)后無(wú)法提交訂單,。有網(wǎng)友猜測(cè)，或是訪問(wèn)請(qǐng)求量過(guò)大所致,。
接二連三的價(jià)格戰(zhàn),，讓網(wǎng)上書(shū)店的硝煙越來(lái)越濃，圖書(shū)的價(jià)格也低得越來(lái)越令人心動(dòng),。有資料稱,，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)份額已占整個(gè)市場(chǎng)的三成以上。
在省城某高校工作的趙女士稱,，雖然握有省城三家書(shū)店的會(huì)員卡,，但近兩三年來(lái),，她在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的次數(shù)和金額都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)體書(shū)店,。偶爾去趟書(shū)店，也只是翻翻看看,，見(jiàn)到心儀的書(shū),，會(huì)編成手機(jī)短信存下來(lái)回家上網(wǎng)去拍，趕上網(wǎng)上書(shū)店促銷活動(dòng)力度大時(shí),，還會(huì)順便再買(mǎi)一些原本不在購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃中的書(shū),。比如近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數(shù)輔導(dǎo)教材,。“剛剛出版的新書(shū),，在網(wǎng)上也可以以非常低的價(jià)格買(mǎi)到。在網(wǎng)上買(mǎi)同樣的書(shū)能省不少錢(qián),，換句話說(shuō),，同樣的錢(qián)在網(wǎng)上能買(mǎi)更多的書(shū)。雖然對(duì)實(shí)體書(shū)店有些歉疚,，但對(duì)購(gòu)書(shū)人來(lái)說(shuō),，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱,。
紅馬甲快遞公司的小郭負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)體育路兩側(cè)至南中環(huán)各居民小區(qū)的送貨工作,，他告訴記者,，公司在省城設(shè)有四個(gè)配送站點(diǎn)：城南、城北,、河西和晉源,。他所在的城南站共有十幾個(gè)人，負(fù)責(zé)長(zhǎng)風(fēng)街以南,，業(yè)務(wù)十分繁忙,。以他本人為例：每早8時(shí)30分?jǐn)y帶貨品出發(fā)，下午六七點(diǎn)天黑時(shí)結(jié)束工作,，一天可送六七十家,，收回貨款一千多元。其中圖書(shū)款占三分之二左右,。最近因當(dāng)當(dāng)網(wǎng)周年促銷,，業(yè)務(wù)量增加了不少，每天收貨款近2000元,。常有客人在簽收時(shí)與他聊及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)價(jià)格優(yōu)勢(shì),，而據(jù)他所知，在位于省城長(zhǎng)風(fēng)街的得一文化廣場(chǎng),，一些商鋪也動(dòng)輒數(shù)千元至上萬(wàn)元地從網(wǎng)上進(jìn)貨,。
實(shí)體書(shū)店 淪為網(wǎng)店免費(fèi)展臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店憑借強(qiáng)搜索功能、低成本采購(gòu),、平均低于定價(jià)30%的高讓利銷售以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)快速配送等優(yōu)勢(shì),，在短短數(shù)年中，幾乎將實(shí)體書(shū)店變作了它的圖書(shū)“實(shí)物展示臺(tái)”,。不斷上漲的店面租金,、人力成本等壓力本已使得實(shí)體書(shū)店舉步維艱，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)一輪接一輪地“低價(jià)圍剿”,，更令其雪上加霜,，實(shí)體書(shū)店一個(gè)接一個(gè)地倒下，在很多人看來(lái),，似乎已是時(shí)代發(fā)展的必然——去年年初,，曾是全國(guó)最大民營(yíng)書(shū)店的北京第三極書(shū)局停業(yè)；今年7月,，有著20年歷史的京城文化地標(biāo)風(fēng)入松書(shū)店關(guān)張歇業(yè),，數(shù)千網(wǎng)友緬懷；8月,，曾入選“中國(guó)十大特色書(shū)店”的成都印象大書(shū)房悄然關(guān)門(mén),，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國(guó)民營(yíng)書(shū)店第一品牌”光合作用書(shū)房被曝資金鏈斷裂,，北京廈門(mén)多家直營(yíng)店歇業(yè)……中國(guó)書(shū)刊行業(yè)協(xié)會(huì)的一份報(bào)告稱,，高漲的租金和廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)，使一半的實(shí)體書(shū)店在2010年瀕臨倒閉,，有人則預(yù)測(cè),，10年內(nèi)將會(huì)有80%的實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)。
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是,，實(shí)體書(shū)店集體跌入了最寒冷的一季,。大洋彼岸的美國(guó)第二大連鎖書(shū)店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息，則更加重了人們對(duì)這一業(yè)態(tài)前景的悲觀情緒,。
11月3日至7日,，記者陸續(xù)走訪了省城多家書(shū)店，所見(jiàn)情形大同小異：或高或矮的書(shū)架之間,，偶爾可見(jiàn)有人埋頭翻看挑選,，但帶著書(shū)到銀臺(tái)結(jié)賬者少之又少——即便這些數(shù)量不多的人中，亦有相當(dāng)一部分并非購(gòu)書(shū)的“顧客”,，而是看書(shū)的“讀者”,。在某書(shū)城一層賣(mài)場(chǎng)，一位正在翻看王樹(shù)增《朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)》的老人告訴記者,，他喜歡讀歷史類書(shū)籍,，家里書(shū)不少，但多是盜版或網(wǎng)購(gòu),，“我不會(huì)上網(wǎng),，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買(mǎi)，能比這里便宜不少,。”
7日上午10時(shí)許,，位于建設(shè)南路的省圖書(shū)大廈一層賣(mài)場(chǎng)，或坐或站或穿行于書(shū)堆之間的幾乎全都是工作人員,。記者攜一冊(cè)定價(jià)78元的商務(wù)印書(shū)館第5版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》赴銀臺(tái)結(jié)賬時(shí)，被告知“原價(jià),，無(wú)任何折扣”,，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書(shū)店均為八折銷售，即62.4元,。對(duì)此,，一位工作人員報(bào)以苦笑：“沒(méi)辦法，那你不如就上網(wǎng)買(mǎi),。”
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