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網(wǎng)絡(luò)“賠本燒書”,，實(shí)體書店如何過冬,？

2011-11-08 10:28 來源：三晉都市報責(zé)編：江佳

摘要：: 網(wǎng)上書店價格大戰(zhàn)的硝煙越來越濃，實(shí)體書店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來,。網(wǎng)絡(luò)時代,，實(shí)體書店的生存空間在哪里？未來,，它們將走向消亡,，還是浴火重生？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年10月底11月初，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、京東商城,、卓越亞馬遜和蘇寧易購之間上演的圖書價格大戰(zhàn),，足以使眾多購書人眼花繚亂。網(wǎng)上書店價格大戰(zhàn)的硝煙越來越濃,，實(shí)體書店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來,。網(wǎng)絡(luò)時代，實(shí)體書店的生存空間在哪里,？未來,，它們將走向消亡，還是浴火重生,？

　　網(wǎng)上書店價格大戰(zhàn)硝煙正濃

　　今年10月31日,，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購圖書頻道正式上線，“0元售書,！買多少送多少”的促銷活動同時開始,。11月1日，折扣不斷的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷,，以“從來沒有過的力度”推出“12周年光榮綻放,、感恩回饋”活動，精品圖書和童書4.9折封頂專區(qū),，再加上全場圖書音像制品滿100返200,，滿200返400的返利，被網(wǎng)民評價為“賠本燒書”,。同日,，京東商城展開“圖書周年慶”大型促銷活動，當(dāng)日共有6場不同類型的圖書促銷活動,，上午10時左右開始出現(xiàn)服務(wù)器當(dāng)機(jī)現(xiàn)象,，不少人選定圖書后無法提交訂單。有網(wǎng)友猜測,，或是訪問請求量過大所致,。

　　接二連三的價格戰(zhàn)，讓網(wǎng)上書店的硝煙越來越濃,，圖書的價格也低得越來越令人心動,。有資料稱，目前國內(nèi)網(wǎng)購圖書份額已占整個市場的三成以上,。

　　在省城某高校工作的趙女士稱,，雖然握有省城三家書店的會員卡，但近兩三年來,，她在網(wǎng)上購書的次數(shù)和金額都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了實(shí)體書店,。偶爾去趟書店，也只是翻翻看看,，見到心儀的書,，會編成手機(jī)短信存下來回家上網(wǎng)去拍,，趕上網(wǎng)上書店促銷活動力度大時，還會順便再買一些原本不在購買計劃中的書,。比如近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)周年慶,，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數(shù)輔導(dǎo)教材。“剛剛出版的新書,，在網(wǎng)上也可以以非常低的價格買到,。在網(wǎng)上買同樣的書能省不少錢，換句話說,，同樣的錢在網(wǎng)上能買更多的書,。雖然對實(shí)體書店有些歉疚，但對購書人來說,，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱,。

　　紅馬甲快遞公司的小郭負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)體育路兩側(cè)至南中環(huán)各居民小區(qū)的送貨工作,，他告訴記者，公司在省城設(shè)有四個配送站點(diǎn)：城南,、城北,、河西和晉源。他所在的城南站共有十幾個人,，負(fù)責(zé)長風(fēng)街以南,，業(yè)務(wù)十分繁忙。以他本人為例：每早8時30分?jǐn)y帶貨品出發(fā),，下午六七點(diǎn)天黑時結(jié)束工作,，一天可送六七十家，收回貨款一千多元,。其中圖書款占三分之二左右,。最近因當(dāng)當(dāng)網(wǎng)周年促銷，業(yè)務(wù)量增加了不少,，每天收貨款近2000元,。常有客人在簽收時與他聊及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書價格優(yōu)勢，而據(jù)他所知,，在位于省城長風(fēng)街的得一文化廣場,，一些商鋪也動輒數(shù)千元至上萬元地從網(wǎng)上進(jìn)貨。

　　實(shí)體書店淪為網(wǎng)店免費(fèi)展臺

　　網(wǎng)絡(luò)書店憑借強(qiáng)搜索功能,、低成本采購,、平均低于定價30%的高讓利銷售以及點(diǎn)對點(diǎn)快速配送等優(yōu)勢，在短短數(shù)年中,，幾乎將實(shí)體書店變作了它的圖書“實(shí)物展示臺”,。不斷上漲的店面租金,、人力成本等壓力本已使得實(shí)體書店舉步維艱，網(wǎng)絡(luò)圖書一輪接一輪地“低價圍剿”,，更令其雪上加霜,，實(shí)體書店一個接一個地倒下，在很多人看來,，似乎已是時代發(fā)展的必然——去年年初,，曾是全國最大民營書店的北京第三極書局停業(yè)；今年7月,，有著20年歷史的京城文化地標(biāo)風(fēng)入松書店關(guān)張歇業(yè),，數(shù)千網(wǎng)友緬懷；8月,，曾入選“中國十大特色書店”的成都印象大書房悄然關(guān)門,，店主哽咽離去；2011年10月29日,，“中國民營書店第一品牌”光合作用書房被曝資金鏈斷裂,，北京廈門多家直營店歇業(yè)……中國書刊行業(yè)協(xié)會的一份報告稱，高漲的租金和廉價的網(wǎng)絡(luò)購書,，使一半的實(shí)體書店在2010年瀕臨倒閉,，有人則預(yù)測，10年內(nèi)將會有80%的實(shí)體書店關(guān)門,。

　　一個毋庸置疑的事實(shí)是,，實(shí)體書店集體跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美國第二大連鎖書店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息,，則更加重了人們對這一業(yè)態(tài)前景的悲觀情緒,。

　　11月3日至7日，記者陸續(xù)走訪了省城多家書店,，所見情形大同小異：或高或矮的書架之間,，偶爾可見有人埋頭翻看挑選，但帶著書到銀臺結(jié)賬者少之又少——即便這些數(shù)量不多的人中,，亦有相當(dāng)一部分并非購書的“顧客”,，而是看書的“讀者”。在某書城一層賣場,，一位正在翻看王樹增《朝鮮戰(zhàn)爭》的老人告訴記者,，他喜歡讀歷史類書籍，家里書不少,，但多是盜版或網(wǎng)購,，“我不會上網(wǎng)，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買，能比這里便宜不少,。”

　　7日上午10時許,，位于建設(shè)南路的省圖書大廈一層賣場，或坐或站或穿行于書堆之間的幾乎全都是工作人員,。記者攜一冊定價78元的商務(wù)印書館第5版《現(xiàn)代漢語詞典》赴銀臺結(jié)賬時,，被告知“原價，無任何折扣”,，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書店均為八折銷售,，即62.4元。對此,，一位工作人員報以苦笑：“沒辦法,，那你不如就上網(wǎng)買。”