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“雜志書”破解圖書品牌終結(jié)困局

2011-11-28 09:17 來源：中華讀書網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 11月初,，安妮寶貝主編的《大方》宣布�,？Ｒ槐疚乃囎x物的遠去固然讓人唏噓,，但回頭看看近年來的雜志書熱潮

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　　【CPP114】訊：11月初,，安妮寶貝主編的《大方》宣布�,？Ｒ槐疚乃囎x物的遠去固然讓人唏噓,，但回頭看看近年來的雜志書熱潮——《最小說》的成功與爭議,，《獨唱團》的大賣與告別，紛紛擾擾之下,，眾多寫手“華麗轉(zhuǎn)身”成為“主編”,。甚至就在《大方》夭折之后，春樹主編的《繆斯超市》誕生,，南派三叔的第二本雜志書《漫繪shock》上市,，雜志書依然“熱”得一塌糊涂,。雜志書曖昧的身份依然在引發(fā)著一場又一場的爭論,，它是否要背負“以書代刊”的罪名？為什么這么多作家、寫手鐘情于雜志書,？雜志書給中國出版業(yè)帶來了什么新的啟示,？
　　
　　身份的尷尬
　　
　　“我們已經(jīng)沒有雜志書，全部是期刊了,，”安波舜,，長江文藝出版社北京圖書中心文學主編，出版策劃人,，在接受記者采訪時顯得非常謹慎,，他說：“雜志書的定位比較尷尬，不能長遠,，弄一陣子上面就停了,。”
　　
　　“尷尬”的雜志書，其風潮引領者就是長江文藝出版社的《最小說》,，這本郭敬明主編的雜志書誕生于2006年,。但安波舜強調(diào)，《最小說》早已成為期刊,，而長江文藝出版社也不再提“雜志書”這個概念,，這恰恰說明了雜志書的定位尷尬：到底是書還是刊？
　　
　　有人說雜志書的概念起源于日本的“Mook”,，即將雜志和書合二為一，擁有兩種讀物的特點,。但《大方》編輯團隊成員,，出版人和學者止庵說：“金性堯在40年代所說的‘介乎書籍與雜志之間的叢刊’似乎更加符合我們的定位，我們并不是雜志,，也從來沒有想要把《大方》變成雜志,。”止庵認為，雜志有四個基本性質(zhì),，“第一是可以經(jīng)營廣告,，而圖書是不可以經(jīng)營廣告的；第二,，雜志由郵局發(fā)行,，書由書店等零售商發(fā)行；第三,，雜志定期出版,，書則是不定期出版。第四,，雜志的價格是固定的,，篇幅也是固定的,，書則不是。由于后兩個特點,，雜志是可以征訂的,，而圖書則全部依靠零售收入,。圖書與雜志的根本區(qū)別在發(fā)行渠道和經(jīng)營方式上,，而不在于編輯和內(nèi)容上。因此,，《大方》其實是叢書，是書不是刊,。”止庵還表示,，《大方》固然死去，他們也無意讓其以任何形式再見天日,，但,，“如果《大方》的死能讓有關部門認識、了解,、有效地管理雜志書這樣的新事物，那么它也死得其所,。”
　　
　　無論出版人自己給雜志書的定位如何，不可否認的是,，“以書代刊”的指責之聲不絕于耳,，很多雜志書在封面上標注期號,、大張旗鼓宣布“創(chuàng)刊”的行為也不得不讓人疑惑——或許其自己都并不了解書與雜志在法規(guī)上的明確區(qū)分,。耐人尋味的是，在新聞出版總署對于雜志書的政策尚未明朗之時,，市場上仍充斥著各種各樣的雜志書,，對此，安波舜說：“我們的理解是,，沒有刊號時,，雜志書可以用書號替代一段時間，這段時間是給你申請刊號的時間,，發(fā)行的是實驗本,。但是時間長了不行，一般是一年或者三期,。當然,，這也僅僅是我們自己的理解,，現(xiàn)在并沒有成文的規(guī)定出來,。”
　　
　　既然政策方面有風險,，為什么大家還對雜志書趨之若鶩呢,？
　　
　　作家的夢想,？
　　
　　九夜茴主編的雜志書《私》，創(chuàng)意來自于日本的私小說,，“表達作者個人的情緒和真實感受,，以‘我’為敘述的主體”。她說,，將這個概念引入中國后,，她也做了一些改良，讓私小說并不再是純文學,，“不再糾結(jié)于個人情緒的宣泄和敘述,，而偏重故事性為主。當然,，所有的故事都是由真人真事改編而成的,，我們只是把它文學化了，因為我相信每個人的人生都是一部私小說,，即使是最平凡的人也有很多故事可以講,。”
　　
　　談到為什么要辦一本雜志書，九夜茴說：“我覺得每一個走文學路的人都會有做一本雜志書的夢想,，因為它和獨立寫作的感覺不同,，它是一個平臺。不僅僅是我的平臺,，也是很多作者的平臺,，這些作者中有新作者，也有我們熟悉的作家不同一面的展現(xiàn),。比如,，給我供稿的辛夷塢、桐華等人,，她們很少有短篇作品出現(xiàn)在大家面前,。”前一陣，桐華與九夜茴聊天,，說起刊登在《私》中的文章,，告訴她這是自己人生中第二個短篇小說——她幾乎從來不寫短篇。
　　
　　九夜茴的團隊有七八個人,，每一本《私》的制作周期為兩個月左右,，談起主編雜志書的體會,，她說：“長篇小說是個人創(chuàng)作，源于自己的經(jīng)驗和體會,，但做一本雜志書則是一個團隊的工作,。作為主編，我像是一部電影的導演,，負責協(xié)調(diào)各方,，同時要去尋找最符合角色要求的演員——也就是最適合的作者和稿件，這些工作都會不斷為雜志書加分,�,？傮w來說，呈現(xiàn)在大家面前的《私》既是承載個人夢想的平臺,，又是集體智慧的結(jié)晶,。”同時，九夜茴也感到做雜志書的主編和做普通雜志的主編有太多不同,，“普通雜志的主編完全是在幕后工作,，而雜志書的主編既要做幕后工作也要做臺前的宣傳工作，有時甚至像是個代言人”,。
　　
　　作為《私》的主編,，九夜茴當然也要對資本負責，“我會找有號召力的作者,，但我同樣也要求他們的文字符合《私》的特點,。說實話，做這本雜志書我沒有什么功利心,，非常單純,，就是希望把動人的故事呈現(xiàn)給大家。”
　　
　　如同九夜茴的《私》一樣,，目前市場上的大多數(shù)雜志書都有著很強烈的個人風格,，有些甚至給人“狠狠實現(xiàn)自己理想”的感覺，充滿了激情,，這種個性與激情固然有人買賬,，媒體上也充斥著雜志書動輒幾十萬銷量的報道，但看似暢銷的雜志書,，究竟給出版社帶來了什么呢,？
　　
　　按照《私》的出版人，聚石文華總經(jīng)理甄煜飛的話說,，“雜志書是微利,，如果只看成本售價和盈利，可以說雜志書沒有任何商業(yè)價值”,。但出版商們?nèi)匀患娂娚像R雜志書,，看重的絕不僅僅是這份薄利而已,。