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數(shù)字出版下的傳統(tǒng)書業(yè)的生存與毀滅

2012-01-17 09:25 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 1月6日,，在京舉辦的社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社經(jīng)銷商大會(huì)上，與會(huì)人士對(duì)2011年中國(guó)書業(yè)進(jìn)行了回顧,。大家認(rèn)為,，在數(shù)字出版下，生存和毀滅成為該年度中國(guó)傳統(tǒng)書業(yè)的關(guān)鍵詞,。

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　　【CPP114】訊：1月6日,，在京舉辦的社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社經(jīng)銷商大會(huì)上,，與會(huì)人士對(duì)2011年中國(guó)書業(yè)進(jìn)行了回顧。大家認(rèn)為,，在數(shù)字出版下,，生存和毀滅成為該年度中國(guó)傳統(tǒng)書業(yè)的關(guān)鍵詞。
　　
　　現(xiàn)狀
　　
　　傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)入了一個(gè)共存,、共榮和共同發(fā)展的大好機(jī)遇期,。傳統(tǒng)出版現(xiàn)在很豐滿，未來(lái)很骨感,。數(shù)字出版反之,。
　　
　　新聞出版總署出版管理司音像電子處處長(zhǎng)許正明認(rèn)為，在黨的十七屆六中全會(huì)的《決定》中提出,，要重點(diǎn)發(fā)展圖書報(bào)刊,、電子音像制品、演出娛樂,、影視劇,、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)品市場(chǎng)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意,、數(shù)字出版,、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化,，使傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版目前進(jìn)入了一個(gè)共存,、共榮和共同發(fā)展的大好機(jī)遇期。
　　
　　許正明分別從我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)依然保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì),、傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字出版方面的優(yōu)勢(shì),、大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的必要性,、制約我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的因素、中國(guó)距離數(shù)字出版時(shí)代有多遠(yuǎn)5個(gè)方面進(jìn)行闡述,。他認(rèn)為,，從2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字看,，以圖書,、期刊、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)出版業(yè),，不但沒有明顯下滑,，反而處于上升態(tài)勢(shì)。即便受盜版和網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的音像電子出版物,，2010年和2011年也一樣是增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。
　　
　　對(duì)此，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山表示贊同,。他認(rèn)為,，未來(lái)數(shù)字出版一定是大方向，但現(xiàn)實(shí)還不是這樣,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，數(shù)字出版從2006年開始統(tǒng)計(jì)到2010年，幾乎以每年50%的速度在增長(zhǎng),。但是真正源于傳統(tǒng)書報(bào)刊收入所占的比例極低,，其他收入基本上是以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告,、手機(jī)動(dòng)漫,、游戲?yàn)橹鳌Ｒ?010年為例,，全國(guó)整個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出是1.3萬(wàn)億元,，數(shù)字出版寬口徑是1051億元，占8%左右,。因此,，魏玉山形象地稱數(shù)字出版是未來(lái)很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感,。
　　
　　問題
　　
　　觀念,、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn),、版權(quán),、內(nèi)容、人才和管理是制約我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的7個(gè)因素,。具體操作中,，數(shù)字出版要發(fā)揮數(shù)字化強(qiáng)項(xiàng)，紙質(zhì)出版要發(fā)揮設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)勢(shì),。
　　
　　在許正明看來(lái),，觀念、技術(shù),、標(biāo)準(zhǔn),、版權(quán)、內(nèi)容,、人才和管理是制約傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的7個(gè)因素,。那么傳統(tǒng)書業(yè)轉(zhuǎn)型究竟具體卡在哪里？百道新出版研究院執(zhí)行院長(zhǎng)兼研究總監(jiān)馬學(xué)海以百道網(wǎng)的研究成果認(rèn)為,，主要是價(jià)格,、讀者、出版商和內(nèi)容,。
　　
　　他說(shuō),，美國(guó)亞馬遜為什么成功？是因?yàn)樗碾娮訒亩▋r(jià)不會(huì)偏離紙書太遠(yuǎn),，是按照傳統(tǒng)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)模式去做的,。傳統(tǒng)書業(yè)如果要成功轉(zhuǎn)型，還是要吸引核心讀者,，讓讀者愿意花錢來(lái)看我們的東西,。如果紙質(zhì)書變成電子書，希望能夠吸引所謂的網(wǎng)民來(lái)讀的話是很難的,，對(duì)他們來(lái)說(shuō)從電腦屏幕到電子書屏幕根本不是一個(gè)轉(zhuǎn)型,，只是轉(zhuǎn)移。
　　
　　從出版商而言,，馬學(xué)海認(rèn)為,，價(jià)值決定生存。出版商最核心的是內(nèi)容價(jià)值,。但是,，并不是所有的出版商在數(shù)字化環(huán)境下都有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)要看能不能持續(xù)開發(fā)好的內(nèi)容,？如果出版商不能利用新技術(shù)來(lái)開發(fā)內(nèi)容,，很可能連原來(lái)所謂的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)都喪失掉。在新技術(shù)騰飛下,，出版商對(duì)創(chuàng)作,、質(zhì)量、管理,、優(yōu)化等方面是不是很敏感,，能不能把這些作為工具拿來(lái)使用,？如果不能做到這一點(diǎn)的話，很可能那些運(yùn)作好,、有技術(shù)背景優(yōu)勢(shì)的企業(yè),，就會(huì)從前期與出版商形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這種情況下,，即使出版商有內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，同樣會(huì)受到?jīng)_擊。為此,，出版商有必要重新反思自己的內(nèi)容策略,。這個(gè)反思不是停留在年度報(bào)告那些宏觀層面上，而是對(duì)編輯在新技術(shù)環(huán)境下的要求,，包括對(duì)技術(shù)的理解，對(duì)工具的應(yīng)用等,。如果做到了,，即便像詩(shī)歌這樣受眾面小的文體，也會(huì)收到預(yù)想的收益,。