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狄更斯給數(shù)字出版的啟示

2012-02-07 09:13 來源：作者：馬丁•丹尼爾斯,；叢挺編譯責(zé)編：王岑

摘要：: 歷史總能帶給我們一些啟迪,。2月7日是英國著名作家查爾斯•狄更斯誕辰200周年，Syncordia集團(tuán)出版營銷與媒體總裁馬丁•丹尼爾斯參加了倫敦博物館舉辦的一場紀(jì)念活動(dòng),，他從狄更斯的故事里竟然悟出了和數(shù)字出版有關(guān)的幾個(gè)要點(diǎn),。

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　　【CPP114】訊：狄更斯是商業(yè)運(yùn)作高手

　　狄更斯不僅在完成創(chuàng)作后以完整的版本形式出版,，他還將持續(xù)創(chuàng)作中的作品以連載形式發(fā)布。他利用便士報(bào)（penny press）預(yù)售作品,，1837年他在自己的《匹克威克期刊》（Pickwick periodicals）上發(fā)布作品,，以一先令一份的價(jià)格出售，總共銷售了5萬份,。他一般是將一個(gè)章節(jié)的內(nèi)容夾在兩頁廣告之間,，大多數(shù)廣告與圖書內(nèi)容并沒有什么關(guān)聯(lián)，甚至與主題完全無關(guān),。廣告表明了受眾的多樣性,。

　　期刊一般是每周或者每月出版一次，從期刊的銷售數(shù)量,，加上廣告收入來看,，他從中獲取的經(jīng)濟(jì)回報(bào)應(yīng)該是不錯(cuò)的。當(dāng)1861年狄更斯的經(jīng)典著作《孤星血淚》（Great Expectations,，又譯《遠(yuǎn)大前程》）以每周連載形式發(fā)布,，它的單周銷量達(dá)到10萬份。有趣的是,，這種預(yù)售方式并沒有降低圖書的吸引力,，反而激發(fā)了讀者購買圖書的興趣。

　　如今,，我們重新提出這樣的問題,，為什么我們不能以數(shù)字形式進(jìn)行分期銷售？日本的“便攜式小說”（Keitai novels）正是通過分期銷售的方式獲得良好反響,，史蒂芬•金（Stephen King）和其他作家也采取過這種數(shù)字銷售方式,，為什么出版商卻對(duì)此視而不見？難道這是因?yàn)楫?dāng)今作家創(chuàng)作方式的問題嗎,？是我們的編輯出版流程阻礙了這種銷售方式嗎,？難道這種方式太過于革命性？

　　為什么即便像短篇小說這樣的圖書仍被視為一種完整的集合作品,，一些積極的嘗試（如Quick Reads）也不過是局限于過時(shí)的理念之中,，僅僅是紙質(zhì)版的數(shù)字化翻版而已。

　　同樣有趣的是,，狄更斯生活在一個(gè)文學(xué)革命的時(shí)代,，大眾普遍具有閱讀的能力,，而這種分期銷售的方式恰好滿足了大眾新的文化需求。

　　狄更斯擁抱新事物

　　狄更斯那個(gè)時(shí)代所發(fā)生的交通和通訊革命,，與我們當(dāng)下的技術(shù)和傳播革命一樣意義非凡,。他曾經(jīng)坐火車游歷各方，利用電報(bào)和郵政服務(wù)傳播信息,。1858年到1870年之間,，狄更斯在英國和美國公開朗讀他的作品472次。他推出過字體較大的圖書版本,，他還是完美的演說家,。他是一位作家、社會(huì)觀察家,、評(píng)論家,、演說家、專欄作家,、編劇,，還是一位出版商。

　　狄更斯對(duì)其作品進(jìn)行增強(qiáng)

　　在維多利亞時(shí)代,，作家一般采取插圖的形式,，增強(qiáng)小說的效果�,！恫ㄆ澨貙憽罚⊿ketches by Boz）中的插圖就是由喬治•克魯克香克（George Cruikshank）創(chuàng)作的,，對(duì)于狄更斯作品中的許多角色，讀者不僅能用文字描繪,，還能通過畫面回憶,。然而今天，我們卻丟失了畫面感,。電子書是否能幫助我們?cè)鰪?qiáng)圖書的效果,？我們有機(jī)會(huì)重新恢復(fù)那種具有畫面感的文學(xué)樣式。

　　狄更斯以大眾的語言創(chuàng)作

　　狄更斯不僅擅長描繪,，還善于敘述。他是方言專家,，可以通過敘述來反映一個(gè)人的出身,、層次和所處的時(shí)代。他甚至花一天時(shí)間前往雅茅斯（Yarmouth）,，用他聽到的方言來描繪人物,。很有意思的是，狄更斯會(huì)巧妙地利用“h”的末音,，將“ing”轉(zhuǎn)變成“in”或是“ink”,，以反映人物性格,。這對(duì)編輯來說簡直是惡夢！

　　但是它對(duì)敘述的理解,，還有對(duì)忠實(shí)讀者展現(xiàn)的熱情,，為其創(chuàng)作增強(qiáng)型圖書帶來了很大幫助。

　　在2012年狄更斯誕辰200周年之際,，上述反思讓人們感到有些諷刺意味,。

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