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印刷的前十年與后十年詳悉各領(lǐng)域生存命運(yùn)

2012-02-12 00:00 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 多年以前網(wǎng)路開始起步,，大家談到有哪些印刷品不會(huì)被網(wǎng)路替代，清單從包裝開始,，包裝盒,、包裝紙、精品雜志,、彩色畫冊(cè),、大幅廣告、成套的精裝書,、賀卡,，一樣樣例舉下去。包裝是商品的門面,，不能用網(wǎng)路替代CTP在中國(guó),，成套的精裝書是文化的擺設(shè)，電腦屏幕無法替代,，賀卡雖然可以走向數(shù)位,，遠(yuǎn)不如親筆手寫再由郵差遞送那么溫馨,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：多年以前網(wǎng)路開始起步,，大家談到有哪些印刷品不會(huì)被網(wǎng)路替代，清單從包裝開始,，包裝盒,、包裝紙、精品雜志,、彩色畫冊(cè),、大幅廣告、成套的精裝書,、賀卡,，一樣樣例舉下去。包裝是商品的門面,，不能用網(wǎng)路替代CTP在中國(guó),，成套的精裝書是文化的擺設(shè)，電腦屏幕無法替代,，賀卡雖然可以走向數(shù)位,，遠(yuǎn)不如親筆手寫再由郵差遞送那么溫馨。
　　
　　美國(guó)印刷業(yè)協(xié)會(huì)（Printing Industries of America）的副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ronnie Davis博士,，把印刷的功能分做三大類：資訊傳播EFI,，如書報(bào)雜志；商品支援,，如包裝,、標(biāo)簽、使用手冊(cè),；市場(chǎng)促銷,，如型錄、DM,、促銷文宣,。過去十年，商品支援類受到數(shù)位沖擊最小,，資訊傳播受到的數(shù)位沖擊最大區(qū)域報(bào)道,，市場(chǎng)促銷居中，這個(gè)結(jié)果與當(dāng)年大家談?wù)摰念H有幾分相似,。這三大類別印刷在2010年的營(yíng)運(yùn)版圖,，市場(chǎng)促銷占53%、資訊傳播占27%,、商品支援占20%,。（為美國(guó)統(tǒng)計(jì),、下亦同）
　　
　　Davis博士先回顧這三類印刷在過去十年的走勢(shì)。從1999年到2009年,，在營(yíng)運(yùn)的金額上,，僅有商品支援微量增加食品包裝，市場(chǎng)促銷減少約5個(gè)百分點(diǎn),，而資訊傳播則下滑近兩成20個(gè)百分點(diǎn)。在印刷設(shè)施與工廠數(shù)量上,，則全面大幅度縮減,，商品支援縮減了三成，市場(chǎng)促銷與資訊傳播縮減都在四成上下,。經(jīng)過這樣的洗牌RIP,，幸存的工廠分?jǐn)偭诵獦I(yè)工廠的市場(chǎng)，平均每一工廠年?duì)I業(yè)額大幅度增加,，而原本較高價(jià)位的商品支援仍然一枝獨(dú)秀,，從1000萬美元增加到1500萬美元，資訊傳播從500萬增加到720萬元富士施樂,，市場(chǎng)促銷從180萬增加到250萬元,。
　　
　　新的印刷結(jié)構(gòu)雖然有盈余，成長(zhǎng)并不平均,，成長(zhǎng)的快慢各項(xiàng)目不同,，Davis博士依相對(duì)成長(zhǎng)度的高低分成四種。成長(zhǎng)度最高的有賀卡,、DM,、包裝，次高的有標(biāo)簽,、包裝紙,、一般商業(yè)印刷印刷檢測(cè)，成長(zhǎng)度較低的有雜志,、書籍,、報(bào)紙，最低的有商用表格,、財(cái)務(wù)報(bào)告,、法律文件。這個(gè)排序與我們多年前所談?wù)摰拇笾孪嗤�,，也就成長(zhǎng)越高的項(xiàng)目越不容易被數(shù)位替代,。
　　
　　Davis博士又另做了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)密度比較，也就是單項(xiàng)印刷的總營(yíng)運(yùn)額,，與從事這一項(xiàng)印刷工廠數(shù)量的比較高保真印刷,，單項(xiàng)里的對(duì)手越多,、競(jìng)爭(zhēng)力自然越低。最具競(jìng)爭(zhēng)力的單項(xiàng)印刷有雜志,、書籍,，次具競(jìng)爭(zhēng)力的單項(xiàng)印刷有賀卡、包裝,，競(jìng)爭(zhēng)力不足的單項(xiàng)印刷有報(bào)紙,、標(biāo)簽、包裝紙,、財(cái)務(wù),、法律、表格,，最不具競(jìng)爭(zhēng)力的單項(xiàng)印刷有DM,、商業(yè)印刷。
　　
　　相對(duì)成長(zhǎng)度是數(shù)位替代的程度,，競(jìng)爭(zhēng)密度是單項(xiàng)印刷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度設(shè)備操作,，印刷業(yè)不但與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更要與數(shù)位競(jìng)爭(zhēng),，所以不能僅用一個(gè)指標(biāo)參考,，像成長(zhǎng)度最高的DM，競(jìng)爭(zhēng)力反而最低,。把這兩種指標(biāo)結(jié)合在一起數(shù)碼印刷在中國(guó),，業(yè)者看看自己在座標(biāo)上的位置，不失為更好的參考,。
　　
　　那今后十年的印刷業(yè)又會(huì)是什么樣的情景,？這位博士勾繪出可能的發(fā)展。他說從過去十年的發(fā)展,，可以假設(shè)未來十年的資訊傳播印刷每年減少4%,，市場(chǎng)促銷每年增加2%，而商品支援年增3%出版印刷,，十年累積下來,，市場(chǎng)促銷與商品支援兩類印刷的年?duì)I業(yè)額都增加七成以上，而資訊傳播印刷年?duì)I業(yè)額則減少了一半,，十年后印刷業(yè)整體的年?duì)I業(yè)額也減少了一成,。
　　
　　十年以后，平均每一工廠的年?duì)I業(yè)額包裝容器,，商品支援印刷仍然領(lǐng)先,，從現(xiàn)在的1500萬美元增加到3100萬美元，市場(chǎng)促銷印刷從現(xiàn)在的250萬僅增加到540萬美元,，但資訊傳播印刷就從現(xiàn)在的720萬減少到600萬美元,。今后十年的發(fā)展,，三大類別印刷的版圖也自然跟著位移食品包裝，市場(chǎng)促銷占59%（原53%）,、資訊傳播占16%（原27%）,、商品支援占25%
　　
　　（原27%）,。
　　
　　以上的粗略資料,，Davis博士解釋說教育性重于實(shí)質(zhì)性，所以不算是對(duì)哪些印刷類別,、或哪一單項(xiàng)的預(yù)估,。五年前在一個(gè)研討會(huì)上，我例舉了印刷產(chǎn)品的數(shù)位替代性,，共分五等級(jí)如下。五年的時(shí)間太長(zhǎng)了北人集團(tuán),，想法早已落后,，所以請(qǐng)業(yè)界朋友、讀者修改增減,，希望這個(gè)清單更符合實(shí)況,，當(dāng)然也要不停的更新。
　　
　　數(shù)位無法替代的印刷：包裝紙,、賀卡,、盒子、精品雜志,、畫冊(cè),、大幅廣告
　　
　　數(shù)位不易替代的印刷：DM、型錄,、固定場(chǎng)所海報(bào),、休閑書籍、典藏古籍
　　
　　數(shù)位可以替代的印刷：報(bào)紙,、一般雜志,、教科書、工具書,、單據(jù)
　　
　　數(shù)位容易替代的印刷：操作手冊(cè),、字典、地圖指南,、專業(yè)資訊
　　
　　數(shù)位完全替代的印刷：空白表格,、分類廣告色彩管理
　　

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