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文化產(chǎn)業(yè)頻出有利政策出版行業(yè)有看頭

2012-03-12 13:42 來源：財(cái)富贏家網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 2012年3月全國政協(xié)十一屆五次會(huì)議強(qiáng)調(diào)圍繞文化建設(shè)獻(xiàn)計(jì)出力，推動(dòng)社會(huì)主義文化改革發(fā)展,，十一屆全國人大五次會(huì)議于3月5日開幕,，預(yù)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策出臺(tái)將會(huì)帶動(dòng)板塊走強(qiáng),，可重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字出版業(yè)發(fā)展。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)"逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)"目標(biāo)，"十二五"期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)進(jìn)一步明確,，提出要進(jìn)一步加快發(fā)展文化創(chuàng)意,、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體,、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè),。2012年3月全國政協(xié)十一屆五次會(huì)議強(qiáng)調(diào)圍繞文化建設(shè)獻(xiàn)計(jì)出力，推動(dòng)社會(huì)主義文化改革發(fā)展,，十一屆全國人大五次會(huì)議于3月5日開幕,，預(yù)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策出臺(tái)將會(huì)帶動(dòng)板塊走強(qiáng)，可重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字出版業(yè)發(fā)展,。
　　
　　政策力度源源不斷
　　
　　政策扶持是推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力,，近年來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞,，財(cái)政,、稅收等相關(guān)政策也有望陸續(xù)出臺(tái)。2012年2月,，文化部發(fā)布《文化部"十二五"時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》,，提出"十二五"期間文化產(chǎn)業(yè)增加值翻番，年均增速20%之上,。近年在文化產(chǎn)業(yè)化持續(xù)推進(jìn)背景下,，文化產(chǎn)業(yè)增長勢頭較好，2008-2010年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長24.2%,�,！侗对鲇�(jì)劃》著眼于長遠(yuǎn)規(guī)劃，圍繞六中全會(huì)提出的到2020年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)進(jìn)行編制,，著力于"十二五"期間為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
　　
　　2010年文化行業(yè)增加值約為4000億，占同期全國文化產(chǎn)業(yè)增加值總量三分之一強(qiáng),。到2015年增加值將增長到8000-9000億左右。培育骨干文化企業(yè),，打造文化航母,，建立一批核心競爭力強(qiáng)的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)以資本為紐帶,，實(shí)行跨地區(qū),、跨行業(yè),、跨所有制、跨媒體兼并重組,，形成一批有影響,、有品牌、有競爭力的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán),，打造一批具有國際競爭力的"文化航母"是"十二五"文化行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),。
　　
　　出版業(yè)漸露頭角
　　
　　新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅?加入自選股,參加模擬炒股)集團(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》是《國家"十二五"時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和《新聞出版業(yè)"十二五"時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的延續(xù)和深化，明確指出,，鼓勵(lì)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)對業(yè)務(wù)相近,、資源相通的中央和地方出版企業(yè)進(jìn)行兼并重組，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展,，鼓勵(lì)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)兼并重組新聞出版領(lǐng)域以外的其他國有企業(yè),，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展。同時(shí)數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面,，國家鼓勵(lì)這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn),，看好政策鼓勵(lì)下給傳媒媒體的新生機(jī)會(huì)。
　　
　　鼓勵(lì)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過整合實(shí)現(xiàn)多媒體,、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，鼓勵(lì)進(jìn)行兼并重組實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展，鼓勵(lì)兼并重組擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈延伸,，是出版行業(yè)發(fā)展的重要政策基礎(chǔ),。隨著版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步完善，擁有稀缺內(nèi)容資源的企業(yè)將獲得話語權(quán),�,！稊�(shù)字出版業(yè)"十二五"時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，"十二五"末在全國形成8-10家年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),，建成5-8家集書報(bào)刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái),，形成20家左右年收入過10億的有國際競爭力的數(shù)字出版企業(yè)。政策推動(dòng)行業(yè)集中度提高,，為占有內(nèi)容優(yōu)勢的出版社提供整合內(nèi)容資源的機(jī)遇,。
　　
　　數(shù)字出版方興未艾
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和各種智能移動(dòng)終端的迅速普及，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來了變革時(shí)代,�,！吨袊鴶�(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度總收入為213億,，到2010年總收入已達(dá)1051.79億,，預(yù)計(jì)2011年和2012年總收入將分別達(dá)到1577.69億和2208.76億。具體到各細(xì)分子行業(yè)總收入，2010年手機(jī)出版為349.8億,、電子書為24.8億,、互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億、數(shù)字報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）為6.0億,，而其他如網(wǎng)絡(luò)游戲,、互聯(lián)網(wǎng)廣告、博客,、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和在線音樂等總和為663.7億,。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字閱讀人群已經(jīng)達(dá)到2.5億,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年增長幅度接近或者超過50%,，2010年產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。未來我國將加快發(fā)展有聲閱讀,、電子書、電子書包,、數(shù)字報(bào),、精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫等，并支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)出版,、手機(jī)出版,、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)，培育數(shù)字化,、全媒體經(jīng)營為特征的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),，加快建立適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體。
　　
　　2010年5月中國移動(dòng)宣布正式開始手機(jī)閱讀市場化運(yùn)作,，并與中國出版集團(tuán),、中國作家協(xié)會(huì)、中國編輯學(xué)會(huì)等內(nèi)容提供商合作,，分享電子書銷售收入,，而用戶需付費(fèi)訂閱中國移動(dòng)提供的電子書閱讀服務(wù)。由于中國移動(dòng)等3家電信運(yùn)行商憑借壟斷地位占有通道優(yōu)勢,，預(yù)計(jì)2011年中國手機(jī)閱讀市場規(guī)模達(dá)70.1億元,，其中手機(jī)報(bào)閱讀市場規(guī)模達(dá)35.2億元，占手機(jī)閱讀市場的50%,。到2014年,，手機(jī)閱讀市場規(guī)模有望達(dá)到161.5億元。
　　
　　教輔出版老樹新花
　　
　　教輔書因?yàn)橄M(fèi)群體龐大,、穩(wěn)定,，銷售一直十分火爆,。新聞出版總署日前發(fā)出《關(guān)于開展2012年春季中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行專項(xiàng)檢查的緊急通知》,，決定在2012年春季開學(xué)后從6個(gè)方面組織中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行工作專項(xiàng)檢查,。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年全國出版物銷售總額近1500億元,，其中中小學(xué)教材教輔為878.7億元,，約占銷售總額的六成，全國500多家出版社中,，涉足教輔書出版的竟達(dá)到80%以上,。隨著我國青少年文化產(chǎn)品需求逐漸豐富，文化讀物已經(jīng)不再限于單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介,，針對我國青少年讀物巨大的市場前景和自主品牌讀物較強(qiáng)的盈利能力,，教材銷售保持平穩(wěn)，由于在校學(xué)生人數(shù)穩(wěn)定,，教材銷售已進(jìn)入平穩(wěn)期,，教輔尚有增長空間。
　　
　　數(shù)字教材是未來發(fā)展的大方向,，通過數(shù)字教材將繁雜的課程內(nèi)容通過數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)到智能終端中,，讓教與學(xué)都實(shí)現(xiàn)了一場革命。蘋果公司在今年年初推出的電子教材計(jì)劃給市場帶來很大振奮,，由于電子教學(xué)不管是對于終端而言還是在內(nèi)容需求上而言,，都有著規(guī)模化的特性,，其前景不容小視,。
　　
　　數(shù)字教材推廣可能面臨的一個(gè)問題是智能終端的價(jià)格問題，在目前而言,，Ipad本身對于很多人來說并不是一個(gè)廉價(jià)商品,，這成為了數(shù)字教學(xué)的一個(gè)障礙。但這并不妨礙其在小范圍內(nèi)的推廣,�,？梢灶A(yù)見的是，一旦模式成熟,，終端價(jià)格問題在電子領(lǐng)域并不會(huì)成為一個(gè)持久的障礙,，數(shù)字教材未來產(chǎn)業(yè)前景向好。
　　
　　關(guān)注股票池
　　
　　證券代碼證券名稱每股凈資產(chǎn)（元）最新每股收益（元）當(dāng)前市盈率（倍）個(gè)股亮點(diǎn)
　　
　　601098中南傳媒4.160.30125.4教材業(yè)務(wù)蓄勢待發(fā),，轉(zhuǎn)型期窺探機(jī)會(huì)
　　
　　601928鳳凰傳媒1.560.13037.6立足教育出版優(yōu)勢,，數(shù)字出版及并購?fù)卣辜铀?br /> 　　
　　600633浙報(bào)傳媒2.120.40630.5國內(nèi)首家整體上市報(bào)業(yè)集團(tuán)，積極涉入新媒體業(yè)務(wù)
　　
　　600880博瑞傳播3.290.62719.9外延擴(kuò)張與新媒體拓展步伐加快,，游戲產(chǎn)業(yè)布局加強(qiáng)
　　
　　300148天舟文化5.310.29665.0傳統(tǒng)領(lǐng)域優(yōu)勢將強(qiáng)化,，培訓(xùn)市場增添想象
　　
　

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