再次呼喚定價(jià)銷售制度
　　
　　基于當(dāng)前圖書市場的亂象,，筆者再次呼吁實(shí)行定價(jià)銷售的規(guī)則,，以保證大小書店獲得同等的生存條件，讀者在不同地域時(shí)間獲得同等的待遇,，從而形成平等有序的市場秩序,。世界上有兩個(gè)國家：德國和日本，他們的書精美絕倫無人能比,。在他們眼中,，書是最寶貴的、應(yīng)該珍愛的東西,。因此，他們的圖書從不打折,，他們推行的是有力的定價(jià)銷售制度,。另外，英美國家已實(shí)行自由售價(jià)制,，零售商在批發(fā)價(jià)的基礎(chǔ)上自由加價(jià)銷售,。由于這些國家圖書市場成熟，競爭有序,。其自由定價(jià)的實(shí)施只體現(xiàn)在部分暢銷書的降價(jià)促銷和一些有保留價(jià)值的過期書的低價(jià)二次流通,，以及網(wǎng)上書店的優(yōu)惠，沒有一股腦地全面打折的濫象,。
　　
　　而在中國,，以網(wǎng)店打折為代表的價(jià)格競爭，徹底使原有價(jià)格體系面目全非,。網(wǎng)上書店打折是世界性的對(duì)于定價(jià)銷售制度的破壞,。在圖書市場不成熟的情況下，只有定價(jià)銷售才可以使確定價(jià)格時(shí)消除打折泡沫,，建立真實(shí),、關(guān)照各方面利益的相對(duì)合理的價(jià)格，可以從根本上杜絕具有欺詐性的高定價(jià)低折扣的圖書。我也相信,，我們的讀者也會(huì)逐步理解一個(gè)公平穩(wěn)定的圖書市場是產(chǎn)生好作品的保障,，是有利于大家的。
　　
　　出版社的理性是首要選擇
　　
　　當(dāng)年的貝塔斯曼三八折包銷圖書,，有哪個(gè)出版社從中得利,？今天的網(wǎng)店也開始用同樣的辦法與出版社斡旋。很多出版社出版不了好作品,，只能屈服于這種打折,。而那些拿不出好作品靠打折售書的出版社，出版的圖書多為次貨,，當(dāng)他們辛辛苦苦耕耘的作品被三四折銷售的時(shí)候,，他們的臉上毫無光彩可言。同時(shí),，圖書的作者和讀者也受到了極大的傷害,。網(wǎng)店上常有的網(wǎng)站包銷自營而狂銷的低價(jià)書比當(dāng)年貝塔斯曼更勝一籌，但質(zhì)量卻無法恭維,。所以,，以降價(jià)為主要推銷和推廣方式的網(wǎng)店不是我們行業(yè)的天使。
　　
　　這個(gè)概念也許出版社心知肚明,。如今,，是時(shí)候呼吁出版人清醒頭腦了，出版社不該再去迎合網(wǎng)店,，否則永遠(yuǎn)被牽著鼻子走,，書業(yè)環(huán)境將嚴(yán)重被毀壞。
　　
　　這些都需要出版社的努力,，通過行業(yè)理性來抑制“靠打折來提高銷量”的不良行為,。當(dāng)然，成功的出版社限價(jià)也已出現(xiàn),。2011年出版的《史蒂夫·喬布斯傳》和《朱镕基講話實(shí)錄》,，出版方都給予線上線下渠道非常嚴(yán)格的價(jià)格限制。這兩本精美的圖書不僅取得了很好的銷量,，而且贏得了網(wǎng)店和書店雙贏的局面,，當(dāng)然獲益的還有作者和讀者。
　　
　　這就是未來需要大力提倡和呼吁的,。上游有強(qiáng)勢的產(chǎn)品,，它就有能力吸引下游消費(fèi)，也能駕馭銷售行為,。出版社應(yīng)該靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來主導(dǎo)其出版的圖書的定價(jià),。