90%茅臺(tái)是假酒?茅臺(tái)將建RFID流通追溯體系
2012-04-17 10:01 來(lái)源:21世紀(jì)網(wǎng) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 今年,,茅臺(tái)對(duì)外宣布,,在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時(shí),用直營(yíng)店逼經(jīng)銷商維護(hù)茅臺(tái),。貴州茅臺(tái)計(jì)劃十二五末達(dá)到120家,,通過(guò)直營(yíng)店來(lái)樹(shù)立終端價(jià)格標(biāo)桿,。與此同時(shí),貴州茅臺(tái)還發(fā)布公告,,將投資1.8億元,,在茅臺(tái)酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺(tái)酒流通追溯體系。
本報(bào)記者了解到,,由于茅臺(tái)每年供不應(yīng)求,貴州茅臺(tái)甚至通過(guò)對(duì)經(jīng)銷商灌輸“饑餓營(yíng)銷”思路予以控制茅臺(tái)酒價(jià)格,,并為提價(jià)做準(zhǔn)備,。
資料顯示,,從2005年到2010年,五年間,,茅臺(tái)酒就有過(guò)六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià),,而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺(tái)的主打品牌53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路走高,,10年漲幅近10倍,。
與此同時(shí),,貴州茅臺(tái)對(duì)其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無(wú)從計(jì)算。
值得注意的是,,截至目前,,貴州茅臺(tái)從未公布其茅臺(tái)酒每年銷售量、市場(chǎng)流向和政府采購(gòu)量,。而在此前的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,,貴州茅臺(tái)也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉,,2011年,,貴州茅臺(tái)集團(tuán)白酒預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6.3萬(wàn)噸,,同比增長(zhǎng)20.7%,其中茅臺(tái)酒30026噸,,增長(zhǎng)14.2%,。
“按照產(chǎn)能計(jì)算,,2012年貴州茅臺(tái)公司的銷量可以達(dá)到約15000噸”,“預(yù)計(jì)公司2012年茅臺(tái)酒銷量約為1.3萬(wàn)噸,,(比去年)增加近2000噸”,。安信證券分析師李鐵表示。
進(jìn)退兩難
作為高檔酒的代表,,外界猜測(cè),,每年貴州茅臺(tái)供給政府和軍隊(duì)的茅臺(tái)酒比例或占其總銷量的60%,,進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)上供應(yīng)不足,滋生假酒橫生,、價(jià)格高企,。
針對(duì)此說(shuō)法,前貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良表示,,“這是絕對(duì)不可能的,,哪有60%,,6%都不可能,我是非常負(fù)責(zé)任地說(shuō)這話”,。
據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露,,從已簽訂的合同來(lái)看,政府部門(mén)直接采購(gòu)的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右,。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn),,2010年的應(yīng)收款中,,來(lái)自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬(wàn)元,來(lái)自民政部的應(yīng)收款為500萬(wàn)元,,分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%,。
3月26日,國(guó)務(wù)院召開(kāi)第五次廉政工作會(huì)議,,中共中央政治局常委,、國(guó)務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話,。他強(qiáng)調(diào),要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),,今年繼續(xù)實(shí)行零增長(zhǎng),。
多個(gè)分析人士表示,限制三公消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)影響不是太大,,潛在風(fēng)險(xiǎn)最大的則是貴州茅臺(tái)公布真酒銷售渠道,、網(wǎng)點(diǎn)和各地的實(shí)際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”,。
萬(wàn)興貴表示,,要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的,,可以使信息透明化,有利于打假,。但是現(xiàn)在外界對(duì)三公消費(fèi)有很多抱怨,,如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達(dá)地區(qū)還不算問(wèn)題,而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費(fèi)茅臺(tái),,無(wú)形中會(huì)帶來(lái)很多社會(huì)問(wèn)題。
一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示,,“如果公布影響很大,,企業(yè)會(huì)成為替罪羊,,企業(yè)根本沒(méi)動(dòng)力。最后的結(jié)果是不了了之,。”
茅臺(tái)數(shù)據(jù)公布還會(huì)引發(fā)另一個(gè)層面的擔(dān)心,。上述不愿署名的分析師表示,如果公布某些省份消費(fèi)的茅臺(tái)比其他省份多很多,,外界一對(duì)比,當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會(huì)被架在火上烤,,坐不住的,,臉上無(wú)光。
“各地供應(yīng)量數(shù)據(jù),,茅臺(tái)能公布到省一級(jí)已經(jīng)很敏感,何況還要公布到縣一級(jí),。”不愿署名的該分析師表示,各地政府官員肯定會(huì)向茅臺(tái)施壓,,或者選擇不喝茅臺(tái),這對(duì)茅臺(tái)潛在的威脅很大,。
還有多位人士表示,,現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護(hù)茅臺(tái),茅臺(tái)一直頂在前面,,其他企業(yè)才會(huì)有好日子過(guò),,如果茅臺(tái)倒下,,大家都會(huì)跟著倒霉,。
28日當(dāng)天,,袁仁國(guó)匆匆講完話就離開(kāi),沒(méi)有接受媒體采訪,,貴州茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良也避開(kāi)媒體,,一直沒(méi)講話。
對(duì)于中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭打假,,五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)接受本報(bào)采訪時(shí)反問(wèn),,“怎么打假,?沒(méi)有政府部門(mén)出面去做,企業(yè)去打假,,結(jié)果有可能被‘假’打,。”
資料顯示,,從2005年到2010年,五年間,,茅臺(tái)酒就有過(guò)六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià),,而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺(tái)的主打品牌53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路走高,,10年漲幅近10倍,。
與此同時(shí),,貴州茅臺(tái)對(duì)其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無(wú)從計(jì)算。
值得注意的是,,截至目前,,貴州茅臺(tái)從未公布其茅臺(tái)酒每年銷售量、市場(chǎng)流向和政府采購(gòu)量,。而在此前的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,,貴州茅臺(tái)也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉,,2011年,,貴州茅臺(tái)集團(tuán)白酒預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6.3萬(wàn)噸,,同比增長(zhǎng)20.7%,其中茅臺(tái)酒30026噸,,增長(zhǎng)14.2%,。
“按照產(chǎn)能計(jì)算,,2012年貴州茅臺(tái)公司的銷量可以達(dá)到約15000噸”,“預(yù)計(jì)公司2012年茅臺(tái)酒銷量約為1.3萬(wàn)噸,,(比去年)增加近2000噸”,。安信證券分析師李鐵表示。
進(jìn)退兩難
作為高檔酒的代表,,外界猜測(cè),,每年貴州茅臺(tái)供給政府和軍隊(duì)的茅臺(tái)酒比例或占其總銷量的60%,,進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)上供應(yīng)不足,滋生假酒橫生,、價(jià)格高企,。
針對(duì)此說(shuō)法,前貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良表示,,“這是絕對(duì)不可能的,,哪有60%,,6%都不可能,我是非常負(fù)責(zé)任地說(shuō)這話”,。
據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露,,從已簽訂的合同來(lái)看,政府部門(mén)直接采購(gòu)的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右,。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn),,2010年的應(yīng)收款中,,來(lái)自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬(wàn)元,來(lái)自民政部的應(yīng)收款為500萬(wàn)元,,分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%,。
3月26日,國(guó)務(wù)院召開(kāi)第五次廉政工作會(huì)議,,中共中央政治局常委,、國(guó)務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話,。他強(qiáng)調(diào),要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),,今年繼續(xù)實(shí)行零增長(zhǎng),。
多個(gè)分析人士表示,限制三公消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)影響不是太大,,潛在風(fēng)險(xiǎn)最大的則是貴州茅臺(tái)公布真酒銷售渠道,、網(wǎng)點(diǎn)和各地的實(shí)際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”,。
萬(wàn)興貴表示,,要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的,,可以使信息透明化,有利于打假,。但是現(xiàn)在外界對(duì)三公消費(fèi)有很多抱怨,,如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達(dá)地區(qū)還不算問(wèn)題,而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費(fèi)茅臺(tái),,無(wú)形中會(huì)帶來(lái)很多社會(huì)問(wèn)題。
一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示,,“如果公布影響很大,,企業(yè)會(huì)成為替罪羊,,企業(yè)根本沒(méi)動(dòng)力。最后的結(jié)果是不了了之,。”
茅臺(tái)數(shù)據(jù)公布還會(huì)引發(fā)另一個(gè)層面的擔(dān)心,。上述不愿署名的分析師表示,如果公布某些省份消費(fèi)的茅臺(tái)比其他省份多很多,,外界一對(duì)比,當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會(huì)被架在火上烤,,坐不住的,,臉上無(wú)光。
“各地供應(yīng)量數(shù)據(jù),,茅臺(tái)能公布到省一級(jí)已經(jīng)很敏感,何況還要公布到縣一級(jí),。”不愿署名的該分析師表示,各地政府官員肯定會(huì)向茅臺(tái)施壓,,或者選擇不喝茅臺(tái),這對(duì)茅臺(tái)潛在的威脅很大,。
還有多位人士表示,,現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護(hù)茅臺(tái),茅臺(tái)一直頂在前面,,其他企業(yè)才會(huì)有好日子過(guò),,如果茅臺(tái)倒下,,大家都會(huì)跟著倒霉,。
28日當(dāng)天,,袁仁國(guó)匆匆講完話就離開(kāi),沒(méi)有接受媒體采訪,,貴州茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良也避開(kāi)媒體,,一直沒(méi)講話。
對(duì)于中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭打假,,五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)接受本報(bào)采訪時(shí)反問(wèn),,“怎么打假,?沒(méi)有政府部門(mén)出面去做,企業(yè)去打假,,結(jié)果有可能被‘假’打,。”
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